Ikke lenger «sikrest i verden»

Det er den svenske markedsdomstolen som har bestemt at Ford-eide Volvo ikke lenger får lov til å kalle modellen XC60 "säkrast i världen".

Det melder det svenske nyhetsbyrået TT.

Det var for ett år siden at konkurrenten Toyota trakk Volvo for retten for falsk og villedende markedsføring. Da hadde Volvo gjennom en omfattende reklamekampanje på TV, i aviser og på boards for prestisjemodellen XC60, hevdet at dette var verdens sikreste bil.

Saksomkostninger og prestisjenederlag

Nå har markedsdomstolen altså avgjort at det var villendende markedsføring å ramse opp alle XC60s sikkerhetsfunksjoner, for så å konkludere med:
"eller med andra ord - Säkrast i världen".

Domstolen mener at de bevisene Volvo presenterte ikke er tilstrekkelig til å kalle bilen sikrest i verden, selv om de faktisk viser at Volvo driver et fremskredendt sikkerhetsarbeid.

For Volvo, som i svært mange år har hatt sikkerhet som en viktig del av sitt image, svir nok prestisjetapet ved dommen mer enn de rundt én million svenske kronene selskapet ble dømt til å betale for å dekke Toyotas saksomkostninger.

"Sikreste Volvo noen gang"

Heller ikke på Volvos norske nettsider ble det spart på kruttet i markedsføringen av mellomklasse-SUVen.

Her het det for et år siden: "Volvo XC60 - den sikreste og mest fantastiske Volvo noen gang".

Den nye XC60 hadde premiere på den internasjonale bilutstillingen i Geneve våren 2008. Volvo har, som første bilprodusent, lansert en nullvisjon: Ingen skal dø i trafikken i en Volvo etter 2020.

Motsatt situasjon

Det hører med til historien at Volvo tidligere har klaget på at Toyota kaller seg sikrest i Sverige. Japanerne endret da sin reklame.

Volvo var imidlertid ikke like medgjørlige da situasjonen var motsatt.

- Det skal bli svært interessant å se om Toyota kan oppvise en bil som er sikrere, dersom det kommer så langt, sa Volvo Personbilers pressesjef Bo Larsen til avisen Dagens media da det ble kjent at Toyota hadde tatt ut søksmålet.

Les også:

Les flere nyheter fra E24