Annonser
Annonse
FÅR LISENS- OG REKLAMEKRONER:
NRK tier om sine nettinntekter
Foto: Furulund Svein Erik
NRKs reklameinntekter skyter i været og utgjør trolig tresifrede millionbeløp i år eller neste år. Men institusjonen holder tallene for seg selv.
Annonse
GODE TIDER I NRK: Vaktsjef Claire Arneberg, nettredaktør Bjarne André Myklebust og kollegene i nrk.no har grunn til å smile: Virksomheten er inne i gode tider. (Foto: SVEIN ERIK FURULUND)
NRK og reklame
Annonse
Regnskapstall og nøkkelpersoner
Publisert: 27.04.08 21:00, Oppdatert: 28.04.08 07:55
NRKs reklameinntekter på nett har allerede utløst en god del kritikk fra
konkurrentene. Og den stilner neppe hvis nrk.no og andre deler av
statsinstitusjonen fortsetter fremmarsjen.
- NRK går ikke ut med
et regnskapstall som inkluderer enkelttall, sier adm. direktør Bjørn Suhrke
i Aktivum.
Dette 10 år gamle, heleide datterselskapet av
Stiftelsen NRK skal ta hånd om kringkastingsinstitusjonens kommersielle
virksomhet.
NRK selv har meldt at det ble hentet inn 125 millioner
kroner fra Aktivum i regnskapsåret 2007. Det inkluderer inntekter fra
forlagsvirksomhet, NRK-sponsede events og annonsering på NRK.NOs nettsteder.
- Vi anser også inntektene fra nettet for å være konkurransefølsom
informasjon, sier Aktivums Suhrke.
Gjøkunge
Det er liten tvil om at NRKs kommersielle inntekter fra nettet kan bli en
gjøkunge i NRK-familien, som ellers er dominert av lisensinntekter.
Annonseinntektene i det norske nettmarkedet økte med minst 30-40 prosent i
fjor. Veksttakten kan bli lavere i år, men neppe under 30 prosent, ifølge de
fleste prognosene.
NRK har økt nettrafikken kraftig siden
institusjonen på Marienlyst i Oslo begynte å markedsføre og samordne sine
nettprodukter skikkelig. Utpå senhøsten i fjor lå antallet unike brukere pr.
uke fremdeles godt under én million. Siden årsskiftet har NRK gjerne ligget
i området 1,2-1,3 millioner besøkende. Det er foran TV2 Nettavisen og
Aftenposten, men bak suverene VG Nett og Dagbladet på nett.
NRK selv har trolig en brukbar oversikt over transaksjonene mellom de ulike
delene av NRK-familien. Men opplysningene om denne internhandelen er heller
ikke offentlige, ut over rapporteringene fra administrasjonen til NRK-styret
og Kulturdepartementet.
De store satser
NRK og TV2 satser begge store ressurser for å ta opp kampen med VG og
Dagbladet på nett. TV2 har etablert Mediehuset Nettavisen sammen med
A-pressen og Egmont. I tillegg driver TV2 sitt eget tv2.no og tjenesten Sumo.
- Nettavisen nærmer seg nrk.no bakfra så det suser. Og summerer du
Nettavisen og TV2s egne nettsider, ser du at TV2 fortsatt er betraktelig
større enn NRK på nett, sier adm. direktør Gunnar Stavrum i TV2 Interaktiv.
Tapte
TV2 brakte i sin tid NRKs bruk av reklameinntekter på tekst-TV inn for
EØS-avtalens kontrollorgan ESA, men tapte. Senere kom en politisk avklaring
som innebærer at NRK ikke skal reklamefinansiere sine sider på tekst-TV, men
får adgang til å legge ut private annonser på sine nettsider. Det har fått
konkurrenter til å reagere.
- Jeg mener fortsatt det er
betenkelig at NRK får bruke både lisenspenger og reklamekroner til å bygge
seg opp på nettet. Vi andre må tjene hver krone vi bruker i markedet, sier
Stavrum.
NRK tar beskyldningene med stor ro.
Barne-TV er blitt en stor suksess på nett-TV
I løpet av våren neste år har vi tatt igjen Dagbladet, slik det ser ut nå, sier nrk. nos nettredaktør Bjarne André Myklebust.
- Åtte av ti programmer på listen over de mest populære nett-TV-programmene,
er barneprogrammer, tilføyer Claire Arneberg, som er ansvarlig for innholdet
på NRKs nett-TV fra sin post på forsidedesken i nrk.no
-
Slik uttelling på nettet er et eksempel på hvordan vi kan fylle
samfunnsoppdraget, skyter Myklebust inn.
Konkurransen
NRK har sprengt tidsrammen for sin nettvekst. Egentlig skulle
statsinstitusjonen bli én av de tre store innholdsleverandørene her i landet
innen 2012. Nå er NRK i ferd med å sikre et visst grep om denne betegnelsen,
selv om TV2s Nettavisen og Aftenposten begge kjemper for å ta igjen
forspranget.
Konkurransen mellom de store medieaktørene på nettet
er preget av at de store står bak flere nettsteder og dessuten jobber i
skiftende allianser.
Aftenposten kan ta en del av ansvaret for at
økonominettstedet E24.no - eiet sammen med bulldoseren vg.no - får en halv
million unike brukere hver uke. Konkurrenten NA24.no er eid av blant annet
TV2 og de store regionavisene.
Men tre av de store regionavisene -
Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen - går inn i Media
Norge sammen med Aftenposten til høsten.
Ved siden av mål om
å være store i nettmarkedet, har NRK også som målsetning å ivareta
samfunnsoppdraget som institusjonen har fått fra sine eiere, altså publikum,
skynder Myklebust seg å legge til.
Reklameinntektene
Nettredaktøren er forsiktig med å gå ut med detaljer om reklameinntektene.
-
Også annonseinntektene er i vekst etter at Kulturdepartementet ga NRK grønt
lys til å reklamefinansiere seg på nettet, men ikke på tekst-TV - og
selvsagt heller ikke i TV-ruten eller gjennom radiokanalene, sier Myklebust.
Nettilbudet er de siste måneder blitt preget av at NRK i økende grad har
lagt ut populære programmer på nettet. Målet er at nettbrukerne i økende
grad skal kunne laste programmer ned på sine egne PC-er.
Kutter 5 -10 milliarder
Etter en krangel om oljepengebruk internt i regjeringen, foreslår finansminister Sigbjørn Johnsen, ifølge VGs opplysninger, å bruke mellom fem og ti milliarder oljekroner mindre neste år. Les mer
Annonse
Annonse
- Litt som en feriekoloni
Storsvindleren Frank Murud forteller om sitt nye liv i Bastøy fengsel. Les mer
- For mange økonomiutdanninger
Siviløkonomforeningen mener 28 steder med utdanning innen økonomi og administrasjon er for mye. Les mer
- Må slanke vekk minst 1.000 årsverk til
Rett etter at de ansatte i SAS har gått med på kutt for flere hundre millioner forbereder den nyavgåtte fagforeningsmannen Jon Lyng dem på nye nedbemanninger. Les mer
Fikk fem tankskip for én lunsj
Etter en lunsj med Trond Giske, besluttet skipsreder Andreas Sohmen-Pao å flagge fem gasstankere hjem til Norge. Les mer
Annonse
Vurderer kjøreforbud for Toyota i Norge
Vegdirektoratet vurderer kjøreforbud for Toyota-modeller med mulige pedalproblemer etter den alvorlige episoden ved Lillesand. Les mer
Tror konkurrenter snyter skatt
Én av fire norske bedrifter mener at konkurrenter unndrar skatter og avgifter. Les mer
- Apple solgte 50.000 iPader på to timer
Teknologilystne forbrukere kaster seg over Apples siste kreasjon. Les mer
Omstridt spareplan vedtatt i Portugal
Portugals nasjonalforsamling vedtok fredag et omstridt krisebudsjett for for 2010.
- USA er proteksjonistisk
President Nicolas Sarkozy og statsminister Gordon Brown anklager USA for proteksjonisme. Les mer
Det forunderlige norske klimaparadokset
Norges «pådriverrolle» i klimasaken er et forunderlig paradoks. Norge og andre nordlige land ville antakelig vinne på global oppvarming, skriver E24-spaltist og professor ved NHH, Rognvaldur Hannesson.
Skal bruke 10 mrd. kr. på ny Ekofisk-plattform
Olje- og energidepartementet godkjente fredag bygging av ny boligplattform.
Demokrater vil løse helsestriden i USA
Representantenes hus i Washington skal over helgen vurdere et nytt utspill fra demokratene i striden om helsereformer.
Annonse
Eierne tar ut 140 mill,
Egmont og A-pressen tar ut konsernbidrag under ett år etter sparetiltak. Les mer
- Sjefens ansvar å skape et godt team
Du kan høre det om teamet fungerer eller ikke, sier ledelsesekspert til E24. Les mer
Vil ikke kontakte mystiske Eriksen
Oslo Børs prøvde forgjeves å komme i kontakt med mannen som sendte dem kritiske e-poster om Crew. Nå overlater de saken til politiet. Les mer
Utvalgte stillinger
Energirådgiver
Myklebust AS
Sted: Sør-Trøndelag | Frist: 04.04.2010
SØK I SKATTELISTENE
Annonse
Annonse
Pedaltrøbbel også i Norge
Toyotaen kom opp i en hastighet på 176 km/t på E18, hevder eieren. Les mer
Annonse
Vil ha egen «Syden-skatt»
Krever seteavgift for flyreiser til utlandet. Pengene skal gå til NSB. Les mer
Annonse
Anmelder Hegnar til politiet
Advokat Per Danielsen gir seg ikke i sin kamp mot erkefienden Trygve Hegnar. Nå har Danielsen anmeldt redaktøren til politiet. Les mer
Sammenstøt i Hellas
Politiet skyter tåregass mot demonstranter som kaster stein under generalstreiken i Hellas. Les mer
Annonse
Annonse
Annonse
Utsetter Wall Street 2
Premieren på Wall Street: «Money Never Sleeps» flyttes til september. Les mer
- Fredly tar feil
- jeg eksisterer
Jon Helge Richter Eriksen tilbakeviser Arne Fredlys påstand om at han er en fiktiv person. - At jeg ikke eksisterer er oppspinn og tull, sier Eriksen. Les mer
- Småsparerne taper alt i TA Invest
Bobestyreren foreslår at de som tok ut pengene i tide fra aksjeklubben TA Invest skal få beholde pengene, men tilbakebetale gevinsten. Les mer
Hegnar øker i Hurtigruten
Handler aksjer for 125 millioner kroner i «Verdens vakreste sjøreise». Les mer
Annonse
Airbus dropper USA
Airbus og Northrop Grumman trekker seg fra konkurransen om å levere militære tankfly til USA fordi anbudet favoriserer Boeing. Les mer
Taper milliarder på torsk
Det er et tapssluk å drive med torsk, nå venter bransjen at halvparten gir seg i løpet av de neste to årene. Les mer
- Fredly må få ha de fiender han vil
Finansavisens redaktør Steinar Grini avviser at avisen har opplyst investor Arne Fredly om sine kilder. Les mer
SV vil ha høyere skatt
SV ønsker å gå bort fra Soria Moria-lovanden om å holde skattene på 2004-nivå. Les mer
Én av ti foretrekker kvinnelig sjef
Bare én av ti foretrekker kvinnelig sjef, ifølge en ny undersøkelse. Les mer
Sarkozy-ja løfter børsene i Asia
Lovnader fra Frankrike om å redde Hellas ved behov ga en knallstart på børsuken i Asia. Les mer
Skuffet over Norge
- Åpenbart en pinlig sak, sier Islands president. Han mener de skandinaviske landene er med på å presse sagaøya til å inngå en urettferdig Icesave- avtale. Les mer
Ny 100-dollarseddel
Reisende over hele verden må forberede seg på helt nye 100-dollarsedler fra april. Les mer
Togtrøbbel redder SAS
SAS mener de kan takke togkaoset for at passasjertallene stiger i februar. Les mer
Hybrid superbil
Porsche 918 Spyder er en plug-in hybrid, der voldsomme ytelser og lavt forbruk går hånd i hånd. Les mer
5 SISTE
Annonse
E24 eies og drives av E24 A/S, Biskop Gunnerus' gate 14A, 0051 OSLO. Telefon +47 22 86 40 25.
Ansvarlig redaktør/Adm.dir: Per Valebrokk,
Nyhetssjefer: Tor Øyvind Andersen og Johann D. Sundberg,
Salgsdirektør: Morten Carlsen,
Produkt- og utviklingssjef: Sigve Søråsen
Alt innhold er opphavsrettslig beskyttet. © E24
E24 arbeider etter Vær Varsom-plakatens regler for god presseskikk. E24s Personvernpolicy.
E24 produseres med Escenic Content Engine
ELIN ØRJASÆTER
Kommentator
PER VALEBROKK
Redaktør
ØYSTEIN SJØLIE
Journalist