VG er størst - litt til

- Det er vår største utfordring for oss at opplaget faller i en slik størrelsesorden. Dette viser også den utviklingen som rammer papiravisene generelt, men løssalgsavisene først av alle, innrømmer adm. direktør Torry Pedersen i avishuset. Han var i flere år sjef for VG Nett før han ble hentet tilbake til avishuset som administrerende direktør for både papir og nett.

Pengemaskin.

VG leverer sterkere resultater enn andre aviser i Schibsted-konsernet, viste kvartalstallene som i går ble presentert for siste gang av avtroppende konsernsjef Kjell Aamot. VG fikk et driftsresultat i årets første kvartal på 37 millioner. Driftsmarginen ble svekket, men utgjør fortsatt 10 prosent hittil i år. De fleste andre medier sliter med røde tall.

Men allerede før årsskiftet kan avissuksessen VG være tatt igjen av Aftenposten som Norges største avis på vanlige ukedager. Det forutsetter at den årlige svikten i VG-salget på drøye 10 prosent fortsetter. Lørdagene har VG fortsatt en suveren stilling blant norske aviser.

VG hadde i første kvartal en nedgang på 32341 eksemplarer på ukedager. Også Aftenpostens morgenutgave falt merkbart i første kvartal med nesten 6500 eksemplarer pr. dag.

Avstanden mellom Norges to største aviser er likevel redusert med 26000 eksemplarer og lå ved utgangen av mars så vidt under 10000 eksemplarer. For Aftenposten er opplagsutviklingen et lyspunkt i forhold til løssalgsavisene året før avisen fyller 150 år i 2010.

Advarer.

VGs administrative leder erkjenner at opplagsfallet er mindre for abonnementsavisene. Men de har mange eldre abonnenter – og mangler avislesere i yngre aldersgrupper, sier Pedersen.

–Det er heller ingen tegn til at den opplagsnedgangen vi ser, viser en avmatting. Slik er det for mange papirmedier. Merkevaren VG står likevel sterkere enn noensinne fordi VG Nett har befestet sin stilling, også i denne finanskrisen. Og VG tjener svært gode penger også på nettet, i motsetning til de fleste andre aviser, sier Pedersen.

–Er det ikke et tankekors – slik Schibsteds Aamot mener – at VG Nett på sett og vis er VGs tøffeste konkurrent?

–Jeg synes for så vidt ikke det, for vi lever i en tid der brukerne går over fra analoge medier – som papiraviser – til digitale medier, som nettstedene jo er.

Emisjon.

Schibsteds største aksjonær Blommenholm Industrier, som kontrolleres av Stiftelsen Tinius, og Folketrygdfondet, er to av storeierne som allerede har forpliktet seg til å være med på kapitalutvidelsen innen to måneder på 1,3 milliarder kroner. Det opplyste finansdirektør Trond Berger da konsernet i går presenterte et svakt driftsresultat (EBIT) på minus 97 millioner i årets tre første måneder. Gjeldsgraden skal ned, slik at konsernet får handlingsrom til å satse på fokuserte områder senere, sa blant andre den påtroppende konsernsjefen Rolv Erik Ryssdal.

Tallene i går ble spesielt svake i forhold til første kvartal i fjor fordi Schibsted for ett år siden kunne bokføre salget av VGs hovedkvarter i Akersgata, som ga en solid ekstrainntekt.

Les også:

Les flere E24-nyheter