Dumper prisen på champagne

Konkurranse fra spanske cava, italienske prosecco og andre musserende viner har presset frem aggressiv priskrig på champagne.

Under 100-lappen

De store champagne-produsentene sender prisen på sine minst eksklusive produkter rett til bunns, og nå kan man få en flaske ekte champagne for langt under 100-lappen. Ifølge Bloomberg selges champagne for så lite som 10 euro (83 kroner) flasken på franske supermarkeder.

- Vi har ikke opplevd like aggressiv priskrig siden den store champagne-krisen i 2000 da prisene falt etter millenium-feiringen. Hvis dette fortsetter neste år, vil det skape et stort omdømmeproblem for champagne som merkenavn, sier analytiker Francis Pretre i CM-CIC til Bloomberg.

Beskytter navnet

Champagne-produsentene har alltid vært svært opptatt av å beskytte kvalitetsstempelet det er å kunne selge ekte champagne - altså musserende vin som er laget i området Champagne i Frankrike.

I Norge ble restauraten Champagneria saksøkt av to franske bransjeorganisasjoner, som ville hindre stedet å bruke navnet siden det i tillegg til champagne også ble solgt spansk cava på stedet. Den saken tapte de franske vinbøndene i Oslo tingrett.

Omsetningen faller

I Frankrike stuper nå omsetningen av champagne som følge av de dårlige økonomiske tidene, men produsentene er ekstra bekymret over at omsetningen faller dobbelt så fort som volumet. Det betyr at det selges langt mer billig-champagne enn tidligere.

- Det truer fremtiden til så vel giganter som LMVH Moet Hennesy Loius Vuitton som hele bransjen, sier Pretre til Bloomberg.

- Tilbud overalt

- Dette året har vært ekstraordinært - det er tilbud overalt så hvorfor ikke utnytte det, sier pariser Didier Campinar til Bloomberg samtidig som han plukker opp fire flasker med Mercier til 15,70 euro (130 kroner) flasken.

Men flere er kritiske til at produsentene dumper prisen på sine billigste flasker. Carole Duval-Leroy som er sjef for Champagne-regionens komité for kontroll av kvaliteten på den edle drikken, mener at priskrigen mot musserende viner er ødeleggende.

- Stort problem

- Det er et stort problem for når prisene faller vil vi trenge mange år på å reparere skaden noe slikt gjør for merkenavnet. De som selger champagne billig er produsenter som har problemer med kontantstrømmen så de må selge unna produktene med én gang. Det skader oss veldig mye, sier Duval-Leroy til Bloomberg.

For champagne-produsentene er fallende priser svært uvanlig, ifølge Bloomberg. Fra 1987 til 2007 ble salgsverdien av champagne doblet, samtidig som volumet bare økte med 20 prosent.

Halvert prisen

Luksusprousenter som LMVH og Bolinger har dumpet prisen på visse merker med 50 prosent i Storbritannia.

LMVH, som blant annet selger den meget kjente champagnen Dom Perignon, opplevde et fall i omsetningen fra vin og brennevin på 14 prosent de første ni månedene i 2009.