Nordmenn umettelige

på boligmagasiner

Med første nummer av Studio i salg, ypper Magnum Media seg mot de store bladforlagene. Magasinet har en urban og røff profil med fokus på små leiligheter.

- 19 av 20 andre norske interiørmagasiner skriver om den uoppnåelige drømmen. Vi ble så fascinert av at vi kunne få et segment - neste halvparten av det norske folk - som faktisk bor på under 80 kvadratmeter, helt for oss selv, sier Magnus Rønningen i Magnum Media om bakgrunnen for nysatsingen.

Bolig og interiør har lenge vært vinneren i magasinmarkedet. Tall fra Mediebedriftenes landsforening viser en stadig vekst de siste årene. Fra august i fjor til juni i år var tre av de fire magasinene med størst økning i lesertall i denne gruppen. Opplagstallene viser den samme trenden.

Plass til alle

- Jeg er overrasket over at det er plass til alle. Det virker som markedet er umettelig, sier kundedirektør Jan Vincent Jørgensen i mediebyrået Carat.

Han tror Studio har gode muligheter fordi det er spisset mot mindre leiligheter.

- Dette er en stor og spesiell nisje. Sammen med magasiner som Boligpluss og Rom123 har Studio fokus på praktiske løsninger, ideer og inspirasjon.

Ansvarlig redaktør for boligporteføljen i Egmont Hjemmet Mortensen, Gunnar Bleness frykter ikke konkurransen.

- Ekstremt boliginteressert

- Det er fortsatt plass til flere titler. Nordmenn er ekstremt opptatt av bolig, og det er vel ingen andre land der så mange eier egen bolig, sier han.

Samlet nærmer Egmont Hjemmet Mortensen seg en million lesere av sine boligblader, som en klar nummer én i dette segmentet.

- Vi er opptatt av å videreutvikle boligstoffet både på print og på nett. Særlig jobber vi intenst med nett, der vi hadde en solid økning i fjor.

Rønningen poengterer at antall norske og utenlandske interiørblogger har eksplodert de siste årene:

- Interiør er konkret, nær og en gøyal måte å prege sitt eget liv på. Statistisk sett ligger nordmenn på verdenstoppen når det kommer til interiør og oppussing.