God bok om medieledelse

Derfor er boka "Ideutvikling i mediehuset" som et vannhull i en ørken. Forfatteren Ole Hedemann, med bakgrunn som journalist og redaksjonssjef i NRK, har skrevet en bok om hvordan man får opp og utvikler gode ideer.

Det er sannelig ikke hverdagskost med en bok om prosessledelse for norske mediehus. Ledelse og organisasjon er generelt lite prioritert i kultur- og media, sammenliknet med i andre bransjer.

Og to ting er særlig befriende i denne boka: Det en er forståelsen for at vi er midt i en teknologistyrt omveltning, som vil endre hverdagen for medieprodusentene radikalt. Det andre er fokuset på disiplin i prosessene for å møte nye utfordringer.

Uten disiplin blir kreativitet bare kaos. Og denne disiplinen bruke Hedemann til å rette blikket mot kunden. Hvem er hun eller han? Hvordan sikre at vi lager innhold som er relevant for kunden, ikke bare for produsentene selv?

Bare NRK har ressurser til å lage internasjonal Grand Prix-finale. Men også Grand Prix krever ideutvikling, og historien om hvordan brukerintervjuet med britiske Helen ble rettesnoren for det enorme showet 29. mai, burde vært obligatorisk for alle mediefolk.

Men framtiden tilhører like mye bloggerne og frilanserne, ifølge Hedemann. Til tross for at mange journalister fortsatt nekter å tro det.

"Du kommer til å savne oss når vi er borte har aldri vært noen særlig god forretningsmodell," skrev Clay Shirky på sin blogg, sitert i boka. Hedemann viser blant annet til VG Multimedia som fremtidsrettede mediebedrifter, som ikke nøyer seg med en så defensiv strategi.

Boka henvender seg til mediebransjen, men bør utvide nedslaget til etablerte kulturinstitusjoner. Også forlagene har et skrikende behov for disiplinert ideutvikling i møte med en ny teknologisk tidsalder.

For forretningsmodellene blir snudd opp ned, flere steder enn i avishusene. "Spørsmålet er om innhold har verdi overhodet. En god bok prises like høyt som en dårlig bok, det er distribusjonsmåten ”bok” som har verdi," sier VG Multimedias adm.dir. Jo Christian Oterhals, sitert i boka.

Ole Hedemann kombinerer moderne HR-elementer med steinhardt fokus på brukeren. I og for seg en vanlig kombinasjon i andre bransjer. Men ikke i media og kultur.

Der styrer journalistens og redaktørens personlige preferanser fortsatt i mange virksomheter. Når flere mediehus nå er rammet av tøffere økonomiske vilkår og helt nye strukturelle trekk, gjenoppdager de kundene, av pur nødvendighet.

Hedemanns bok kan bidra til at kunden blir sett, også før den absolutte krisen er et faktum.

E24 er heleid av Schibsted-selskapene Aftenposten og VG. Det er inngått avtale om at VG blir eneeier av E24.

Følg Ørjasæter på Facebook ogpå Twitter: @orjas