- iPhone får ufortjent mye omtale

- iPhone er et motefenomen i Norge. Telefonen får mye medieomtale, men den er bare én av mange mobiltelefoner i markedet, sier analytiker John Strand til E24.

Strand Consult har analysert verdikjeden iPhone er en del av i rapporten "The moment of truth, a portrait of the iPhone" . Konsulentselskapet mener iPhone får ufortjent mye oppmerksomhet.

Ti iPhone-myter

Etter å ha undersøkt iPhone fra mobiloperatørenes ståsted, skriver konsulentselskapet om ti iPhone-myter (se faktaboks).

- Kort sagt finner vi ingen bevis for mange av medias konklusjoner om iPhones betydning for mobiloperatører, skriver Strand i rapporten.

Du kan be om en kopi av rapporten her.

- Motefenomen

- Globalt er det like mange mennesker med iPhone som mennesker med polsk pass, sier Strand, som har vært kritisk til iPhone siden den først ble lansert.

Apple solgte 5,208 millioner iPhone i andre kvartal av 2009. Det vil si at Apple hadde 1,9 prosent markedsandel på verdensbasis, mens Nokia hadde 38,5 prosent og Samsung hadde 19,5 prosent.

Et Google-søk på "iPhone" gir 519 millioner treff. Til sammenligning gir et søk på "Nokia" 313 millioner treff.

I 2009 ble det skrevet 10.190 artikler der iPhone ble omtalt i norsk media. Så langt i år har iPhone blitt omtalt i 10.121 artikler.

Aftenposten er den papiravisen som har skrevet mest om iPhone. Så langt har E24 nevnt iPhone i 87 artikler i 2010.

- Ikke lønnsomt å subsidiere

De ti mytene i Strand Consults rapport er basert på en forestilling om at iPhone har en større betydning for mobilmarkedet som helhet enn det den faktisk har, ifølge Strand:

Strand Consult mener kort sagt at mobiloperatører ikke tjener på å subsidiere iPhone-telefoner.

- Telefonen dominerer overhodet ikke det europeiske mobilmarkedet. I vår verdensdel har den mellom 1 og 3 prosent markedsandel, sier Strand.

- iPhone 4 hjelper ikke

Strand mener ikke lanseringen av iPhone 4 gjør mytene til sannheter:

- iPhone 4 er en telefon med relativt lite nytt. Den henvender seg til de som vil flashe en ny modell av en telefon de allerede liker, sier Strand.

Den nye iPhone 4 vil først og fremst bli kjøpt av kunder som allerede har en iPhone, spår Strand. De vil da selge eller gi bort sine gamle iPhones.

Tiltrekker ikke nye kunder

De som kjøper iPhone brukt, vil ikke trenge å binde seg et til et abonnement fra en operatør som subsidierer iPhone. De vil kjøpe abonnement der hvor tale og data er billigst.

Det taper operatører som Telenor og Netcom på. Strand spår at pengene mobiloperatører skal bruke til subsidier og forhandlerprovisjoner vil påvirke deres inntjening negativt de kommende månedene.

iPhone tiltrekker ikke nye kunder til mobiloperatører, ifølge rapporten. Alle operatørene Strand Consult har analysert, har lettere for å selge subsidierte iPhones til eksisterende kunder enn til nye kunder. Kundene bytter ikke mobiloperatør fordi de kjøper subsidiert iPhone, skal vi tro rapporten.

Nisjeprodukt med mye medieomtale

Strand mener iPhone er et nisjeprodukt som henvender seg til et lite segment av mobilkundene.

Det får også konsekvenser for applikasjonsmarkedet:

- Det er mye penger i applikasjonsmarkedet generelt, men ser vi på omsetning av applikasjonene til iPhone er det ikke mye penger å tjene. iPhone gjør det ikke dårligere enn andre telefoner, men det er for mye fokus på en telefon som henvender seg til et lite segment, sier Strand.

Ifølge Apple er det 22 millioner iPhone-brukere og 16 millioner iPod Touch-brukere som laster ned 27 applikasjoner hver i gjennomsnitt. Apple beholder 30 prosent av inntekten fra applikasjonssalg via App Store, og de som utvikler applikasjonen får resten.

"Mobiloperatøren får ingenting, og mange applikasjoner vil ta oppmerksomheten vekk fra tjenestene mobiloperatørene tilbyr," står det i rapporten.

- Ikke teknologisk avansert

iPhone er heller ikke teknologisk mer avansert enn sine konkurrenter:

Strand påpeker at HTC lanserte en "wireless pocket pc", med operativsystem fra Microsoft, i 2002. Ifølge Strand hadde den tilsvarende funksjoner som dagens iPhone, selv om iPhone har penere design.

- Ser du på funksjonene til iPhone 4, for eksempel kamerafunksjonene, ser du at Apple ikke bruker den nyeste teknologien. Sammenlign iPhone med for eksempel de nyeste telefonene fra HTC, og du vil se at iPhone ikke er teknologisk avansert. Men den har en pen interface, sier Strand.

Advarer mot samarbeid med Apple

Rapporten advarer mot å legge for mye vekt på smarttelefonmarkedet som et eget marked:

"Det er stadig flere som kjøper smarttelefener, men hvem kjøper disse? Er det fordi de vil ha en avansert mobiltelefon som de kan bruke til internett, eller er det fordi mobilprodusentene prøver å flytte fokus over på telefoner de kan ta høyere pris for? Vi tror på det siste," står det i rapporten.

- Vi kan konkludere med at dess tettere forhold mellom en mobiloperatør og Apple, dess verre for operatøren, i hvert fall sett fra aksjonærenes ståsted, skriver Strand om rapporten.

Les også:

• iPhone til over 133.000 kroner
• Apple innrømmer feil på iPhone
• Har solgt 1,7 millioner iPhones på tre dager
• Telenor reklamerer for iPhone 4 de ikke har
• - Får gratisreklame for avsindige beløp