- Tøv om iPhone

- Apple og iPhone har vært en vinn-vinn-vinn situasjon. Kundene er fornøyde, Apple er fornøyde med Telenor, og Telenor har tjent på det, sier analytiker Martin Hoff i Arctic Securities til E24.

Ifølge den danske analytikeren John Strand er én av 10 myter om iPhone at mobiloperatører tjener på å subsidiere iPhone-telefoner.

Hoff er ikke enig i den konklusjonen.

- Norge er et godt land å bruke som case hvis man snakker om iPhone. Det er kanskje landet med høyest iPhone-tetthet i verden. Det er 400.000 solgte iPhone i Norge, og de fleste er subsidiert av Telenor, sier Hoff.

Les også: 10 myter om iPhone

- Definitivt ikke myte

Telenor må selv kjøpe telefoner fra Apple, og de tjener lite på salg av selve telefonene. Men de tjener på bruken av telefonene, mener Hoff.

Den første av Strands iPhone-myter er "iPhone driver datatrafikk inn til mobiloperatørens nettverk".

Hoff mener dette er langt fra en myte.

- Det er definitivt ingen myte. I det amerikanske markedet viser undersøkelser fra Validas at iPhone-brukere bruker mer data enn andre smarttelefonbrukere, sier Hoff.

Tjener på datatrafikk

Ifølge Hoff får Telenor 50 prosent økning i inntekter når en kunde bytter fra en såkalt feature-telefon, altså en som først og fremst brukes til ringing og sms-sending, til en iPhone. Det skyldes datatrafikk.

- En kunde med en feature-telefon som bruker internett via Opera Mini, laster kanskje ned syv megabyte i måneden. Bytter de til iPhone, laster de ned 239 megabyte i måneden, sier Hoff.

Bruken av nett på mobil vokser generelt svært raskt:

- Google sier de regner med mer trafikk gjennom mobil enn PC-er i 2013. Jeg vet ikke om det gjelder Norge, men vi er i starten av noe enormt, sier medieekspert Arne-Inge Christophersen.

Les også: Fotball-VM gir mobil-rekord

Bare en av mange smarttelefoner?

De ti mytene i Strand Consults rapport er basert på en forestilling om at iPhone har en større betydning for mobilmarkedet som helhet enn det den faktisk har, ifølge Strand. Han mener iPhone får for mye oppmerksomhet, og at den kun er en av mange telefoner.

- Når du sier at iPhone gir mobiloperatørene lønnsom nett-trafikk, gjelder det bare iPhone, eller smarttelefoner generelt?

- Det gjelder smarttelefoner generelt. Men for Telenor er det iPhone som er smarttelefonen, sier Hoff.

iPhones dominans kan imidlertid forandre seg snart, mener Hoff. Telefoner som bruker Googles operativsystem, Android, fremfor Apples system, er i svært rask vekst:

- Motorola har produsert en egen Android-telefon som gjør det svært bra i USA. Android er i ferd med å gjøre et inntog i media, sier Hoff.

15 prosent av markedet

Strand mener det er en myte at iPhone dominerer mobilmarkedet og at iPhone har stor markedsandel.

Apple solgte 5,208 millioner iPhone i andre kvartal av 2009. Det vil si at Apple hadde 1,9 prosent markedsandel på verdensbasis, mens Nokia hadde 38,5 prosent og Samsung hadde 19,5 prosent, ifølge Strand.

Ser vi smarttelefonmarkedet adskilt fra resten av mobilmarkedet - noe Strand advarer mot - står iPhone imidlertid sterkere.

Apples operativsystem for smarttelefoner har 15 prosent markedsandel. Det er høyere enn både Android (10 prosent) og Microsoft Windows Mobile (syv prosent). Symbian, operativsystemet som Nokias smarttelefoner bruker, dominerer imidlertid med 44 prosent markedsandel, ifølge tall sitert i Dagens Næringsliv (DN) torsdag.

Tjener ikke på applikasjoner

iPhone-myte nummer seks er "Man kan tjene mye penger på å utvikle applikasjoner til iPhone."

Akkurat det er en myte, ifølge Hoff:

- Det spesielle med iPhone i motsetning til andre smarttelefoner er at operatøren har ingen mulighet til å tjene penger på datainnhold, sier Hoff.

Kundene kjøper applikasjoner direkte fra Apples App Store. Operatører som Telenor kan tjene på netttrafikken når kunden laster ned applikasjonen, men betalingen for selve applikasjonen får ikke operatøren noe av.

- Mange mobiloperatører ønsker å unngå iPhone på grunn av delingsmodellen som Apple bruker, sier analytiker Lee Seung Hyuk hos meglerhuset Woori Securities, til DN.

- Operatøren blir kun en leverandør av kapasitet. Med andre operativsystemer, som Android, kan det etter hvert være mulig for operatøren å ta betaling for innhold direkte, sier Hoff.

- Facebook viktigere enn App Store

Erfaringene med internett via datamaskiner tyder på at operatørene uansett ikke kommer til å tjene stort på å utvikle applikasjoner:

- Mobiloperatørene forsøkte å utvikle nettinnhold for en stund siden, men det er andre som er flinkere til å lage innhold enn operatørene. Selv om Telenor lager en nyhetsportal for smarttelefoner, går brukerne til VG Mobil, sier Hoff.

App Stores betydning vil synke innen to år, ifølge mobilnettselskapet Volantis. Selskapets undersøkelse av 4300 mobiltelefonbrukere i USA og Storbritannia konkluderer med at brukerne er vel så opptatt av å opprettholde sosiale nettverk via Facebook og e-post som å laste ned applikasjoner.

- iPhone revolusjonerte markedet

Strands siste iPhone-myter er at iPhone var revolusjonerende da den kom og at iPhone fortsatt er teknologisk avansert.

Kun en av ti amerikanere i Volantis' undersøkelse mente de trengte en iPhone nå for å få en god opplevelse av internett på mobiltelefon.

- iPhone revolusjonerte mobiltelefonmarkedet ene og alene da den først ble lansert. Android og andre følger etter. Apple var først, men det er reelle alternativer i markedet nå. Det vil se svært annerledes ut om ett til to år, sier Hoff.

Les mer i The Guardian: How good is the iPhone for the mobile web economy?