BI kuppet engelsk navn
foran nesen på NHH
foran nesen på NHH
Et sendrektig NHH-styre må se at konkurrenten knabber engelsk varemerke.
ANNONSE
Sjekk din fremtidige arbeidsgiver her
Mens Norges Handelshøyskole (NHH) siden oktober har diskutert om man skal endre institusjonens lange engelske navn, melder konkurrenten Handelshøyskolen BI at de har gjort nettopp dét.
BIs nye engelske navn er BI «Norwegian Business School», som er et av de to hovedforslagene som NHH har sett på; det andre er «Norwegian School of Economics».
BIs navneskifte skjer rett før et NHH-styreseminar som finner sted mandag og tirsdag 28. og 29. mars.
Har utsatt navneendring i flere måneder
At NHH ikke har klart å bestemme seg for et nytt engelsk navn, er det flere som reagerer på.
- De har brukt urovekkende lang tid på en så smal sak som et navn, sier en NHH-student til E24.
Etter at en studentaksjon satte i gang en offentlig debatt om NHHs engelske navn, skal ledelsen ved Handelshøyskolen ha uttrykt ønske om å fatte en beslutning raskt for å virke handlekraftig.
Likevel ble det bestemt på styremøte i desember at man skulle utsette en avgjørelse i «navnesaken» til styremøtet 10. februar.
Det lå an til at «Norwegian School of Economics» skulle erstatte dagens «Norwegian School of Economics and Business Administration».
Imidlertid ble navneendringen utsatt enda en gang.
Utsatte for å unngå intern krangel
Etter det E24 kjenner til, skal representanter for instituttet for Strategi og Ledelse (SOL) ha uttrykt misnøye rundt et navn som i liten grad omfattet deres virksomhet.
For å unngå en konflikt internt på NHH, valgte resten av styret å føye seg.
Markedsføring-professor Magne Supphellen var blant dem som mente man trengte en utredning knyttet til en endring av det engelske navnet til NHH.
I en rapport som skal legges frem for NHH-styret på mandag, vurderes NSE opp mot flere alternativer.
Supphellen vil ikke fortelle hva slags alternativer det er snakk om, fordi rapporten er unntatt offentlighet.
Kritiserer NHH-ledelsen
Professoren mener at NHHs fagfolk innen markedsføring burde ha vært trukket inn i navneprosessen helt fra starten av.
- Siden begynnelsen har diskusjonen rundt navneendring vært styrt av ett kriterium, nemlig forenkling. Det er ikke det viktigste når man skal skifte navn, sier han til E24.
- Men hvorfor har ikke fagfolkene på merkevare ved SOL-instituttet vært med på å vurdere nytt navn før i år, når man har visst om prosessen siden oktober?
- Det må du spørre skolens ledelse om, svarer Supphellen.
- NSE vil bety innsnevring
NHH-professoren roser konkurrenten for deres nye navn, men er fortsatt mot NHH-styrets favorittforslag.
- Det er fornuftig det BI gjør. De snur seg rundt raskt, sier Supphellen.
- Med BIs nye navn blir NSE et dårligere alternativ for oss – NSE vil signalisere en strategisk innsnevring med større fokus på «economics», som ikke er reell, argumenterer han.
Marketing-professoren innrømmer at det ikke er gunstig for Norges Handelshøyskole at konkurrenten BI skifter navn mens NHH bruker måneder på diskusjoner.
- Det har ikke vært noen optimal prosess hos oss, sier han.
- Men jeg har tro på at styret ender opp med en god beslutning, og det er tross alt det viktigste, legger Supphellen til på e-post ved en sitatsjekk.
- Greit at de får utrede
Professor Trond Bjørnenak, som er ansattrepresentant, forteller at det ikke har vært noen stor konflikt i NHH-styret om navneendringen.
- Dette er ikke så viktig at det har veldig hast, og da er det greit at Magne Supphellen og andre kloke mennesker får utrede alternativer, sier han til E24.
- Er det ergerlig at BI snappet det ene omtalte navnealternativet?
- Nei, flertallet i styret, deriblant jeg, støtter forslaget «Norwegian School of Economics», og da er det greit at konkurrenten tar det andre alternativet, svarer Bjørnenak.
Forsiktig studentrepresentant
Etter det E24 kjenner til, skal studentrepresentant Anette Frønsdal i NHH-styret ha uttrykt frustrasjon over at det har tatt lang tid å fatte en beslutning om det engelske navnet til NHH.
I en e-post til E24 er hun imidlertid varsom i ordbruken.
- Man kunne ført en raskere beslutningsprosess på det, men jeg støttet opp om konsekvensutredningen da jeg personlig synes det er viktig at alle med kompetanse får uttrykt seg om saken, skriver hun.
Saken fortsetter under bildet.
BI: - Det tok oss noen uker
- Navnebyttet skjer som følge av en fireårs strategi som ble vedtatt i juni, sier kommunikasjonsdirektør Janne Marie Log ved Handelshøyskolen BI.
Da BI først satte i gang med å skulle endre navn, gikk det fort.
- Vi startet med 4-5 navn, og prosessen tok noen uker, forteller Log til E24.
På BIs styremøte onsdag ble det lagt frem en anbefaling, som ble vedtatt.
- Visste du at Norwegian Business School var et av alternativene som ble vurdert av NHH?
- Nei, jeg var ikke kjent med det, svarer Log.
- Hvorfor valgte dere å bytte navn?
- Det var et naturlig tiltak som følge av den nye strategien. Spesielt i USA er «Business School» mer beskrivende for BI enn «School of Management», forteller kommunikasjonsdirektøren.
- En gubbeadministrasjon
E24 har snakket med flere nåværende og tidligere NHH-studenter som rister på hodet av navneutsettelsene.
- Vi sitter jo på skolebenken og lærer om at næringslivet må bli mer dynamiske og tilpasse seg raskere til en mer og mer konkurranseutsatt og komplisert marked. Mens NHH har fortsatt en gubbeadministrasjon som er for rigide til endringer, ser det ut til at BI faktisk går fra å preke til å praktisere, bemerker en student på masternivå.
Til tross for gjentatte forsøk har det ikke lykkes E24 å komme i kontakt med prorektor Gunnar Christensen eller adm. direktør Ole Hope ved NHH.
Marianne Marthinsen
Rød eller gul kurve, Erna?