Lanserer innovasjonsboks

- Se utover boksen din når du skal innovere. Mange bedrifter tenker for likt, sier Astrid Langeland, direktør i Innovasjon Norge til E24.

- Tenk helhet

Mens gründere og næringslivet vanligvis har full kontroll på teknologi og innhold i ideen sin, mangler det ofte en helhetlig tenking for å få produktet ut på markedet, mener Innovasjon Norge.

Onsdag lanserer de en innovasjonsboks som kan brukes som verktøy for norske innovatører. Boksen, på 20 x 20 centimeter, skal være et hjelpemiddel for å få fart på markedstankegangen og alle ledd i forretningsprosessen.

Se til USA

- Våre evalueringer viser at 85 prosent av alle bedrifter vi er i kontakt med gjennom forsknings-og utviklingskontrakter lykkes med teknologien fire år etter lansering. Men knapt 50 prosent lykkes kommersielt, sier Langeland, som gjerne ser at det siste tallet blir høyere.

Sammenlignet med for eksempel amerikanske bedrifter har norske bedrifter mye å lære når det gjelder markedsorientering. Dette håper Innovasjon Norge vil bedre seg.

- I USA tenker en raskt:"hvordan skal vi selge?". I Sverige er næringslivet mer strategisk, ja de fleste store landene i Europa er mer markedsstrategiske, sier Oddbjørn Clausen, programansvarlig for Forsknings- og utviklingskontrakter i Innovasjon Norge.

Mange tenker snevert

Innovasjonsboksen er basert på professor Robert C. Wolcotts innovasjonsmodell. Han mener mange bedrifter har for snever tilnærming til innovasjon. Dermed søker selskaper innen de samme næringene innovative løsninger i samme område som konkurrentene og mister konkurransefortrinn.

Langeland og Clausen brenner for markedsorientering og samarbeid når gründere skal tenke innovativt.

- Skru på innovasjonsradaren, er deres oppfordring til næringslivet, er deres oppfordring og viser til at for å skape vekst i markedet, må produktet differansieres fra konkurrenten.

-Teknologiske bedrifter tenker primært teknologisk, medisinske medisinsk. En må derimot tenke kundeopplevelse og forretningsutvikling helt fra start, sier Clausen.

- Samarbeid med utlandet

Sammen med Langeland oppfordrer han til samarbeid med såkalte "krevende kunder", gjerne i utlandet, gjennom Innovasjon Norges nettverk. Et slikt samarbeid gjør ofte at bedrifter kommer raskere ut i markedet fordi de blir pushet i riktig retning.

- En klarer ikke alt selv med en gang, disse bedriftene stiller krav, mener Langeland.

Les flere nyheter på E24 Jobb