Moods of Norway
blir Harvard-case

Den var den danske professoren Dorte Krogh som gjorde tidligere Harvard-professoren Robert D. Austin oppmerksom på norske Moods of Norway fra Stryn.

Nå har det resultert i et Harvard Business-case. Ikke nok med at det vil bli brukt som en del av undervisningen på et av verdens mest anerkjente universiteter, Harvard-caset vil også trolig bli kjøpt opp av ulike universiteter verden over.

-Det er jo utrolig morsomt å være en del av pensum på Harvard. Samtidig er det jo god mulighet å nå ut til hele verden, sier Peder Børresen, en av gründerne bak Moods of Norway til E24.

Utradisjonelle

Børresen tror at Moods of Norway er interessant som et businesscase fordi de gjør ting annerledes.

- Først og fremst så handler det ikke om penger for oss. Hvis vi har lyst på en rosa fiskebåt, så kjøper vi en rosa fiskebåt, uten å tenke så mye over det. Samtidig har vi klart å skape en sterk merkevare, skaffet oss verdens største agent og pilene peker bare oppover for oss, sier han.

Sammen med medgründer Simen Staalnacke og Stefan Dahlkvist åpnet han tidligere i sommer åpnet sin første butikk i USA, i glamorøse Beverly Hills. Nesten samtidig åpnet de butikk og galleri i lille Flø sør for Ålesund med 160 innbyggere.

Motegutta fra Stryn er kjent for å bruke litt utradisjonelle markedsføringsmetoder. Selskapets konsept bygger på det tradisjonelle norske, mens klærne deres lyser av sterke farger og uventede mønstre.

"Boy-band"

Caset er et samarbeidsprosjekt mellom Austin, som nå er professor ved Copenhagen Business School, caseforfatter Shannon O'Donnely og Dorte Krogh, som også er professor ved Copenhagen Business School.

Professorene skriver at caset "beskriver et ungt moteselskap som konkurrerer på flere forskjellige ukonvensjonnelle måter, mange ganger med "experience economy". Mood fronter merket med "boyband"-imaget til de tre grunnleggerne".

Børresen ler av beskrivelsen.

- Det er jo sant, vi reiser jo rundt selv på messer og moteuker som et rockeband, sier Børresen.

Kleskrise

I forrige uke var Moods of Norway en av de få som viste sin vår - og sommerkolleksjon for 2010 på en svært slanket Oslo Fashion Week. I fjor var det 29 visninger, i år bare 16.

Norske designere har slitt i motvind det siste året, og flere har måtte gi opp på grunn av sviktende inntektsgrunnlag i en allerede stram økonomi.

- Jeg tror kanskje at flere har vært litt for opptatt av "return on investment". Det har vi siden starten ikke brydd oss om. Det har kanskje gjort at de har mistet litt av gnisten, sier Børresen.

Moods of Norway er på alle måter et selskap som går mot strømmen. I år kommer de til å doble omsetningen.

- Vi har på en måte hatt en positiv opplevelse av finanskrisen. Vi hadde for eksempel aldri fått den muligheten i USA som det vi har nå. Vi hadde aldri fått det butikklokalet fordi alt har vært fullt tidligere. Vi hadde heller ikke fått den agenten vi har nå. Dessuten betaler vi bare en tredjedel av leieprisen for lokalet sammenliknet med naboene, sier Børresen.

Moods of Norway hadde en omsetning på nær 25 millioner kroner i 2007 og et driftsresultat på 1,7 millioner kroner. Regnskapet for 2008 er foreløpig ikke sendt inn til Brønnøysundregistrene.

Les også: Her er årets sponsorobjekt

Flere nyheter fra E24