- Presentasjonsteknikk kan ikke rosemale dårlige resultater

- Jeg tror analytikere generelt er skarpe folk som klarer å se igjennom en presentasjon. Man kan prøve å rosemale sannheten, men det er vanskelig å utmanøvrere et samlet analytikerkorps med presentasjonsteknikk, sier Aslak Berge til E24.

Skuespiller Jarl Goli, kommunikasjonsbyrået Ergo;ego og en rekke andre aktører med erfaring fra scenekunst har de siste årene kastet seg inn på markedet for å gi råd til norske ledere om hvordan de bør kommunisere bedre.

Grunnlegger av Ergo;ego, Hanne lindbæk, understreker overfor E24 at med god presentasjonsteknikk og bedre rolleforståelse, så kan næringslivsledere unngå katastrofe selv hvis resultatene i bedriften er svake.

LES OGSÅ: Norske ledere får hjelp av skuespillere

- Vær tydelig

Berge avviser ikke at presentasjonsteknikk kan ha noe å si for hvordan man oppfatter en leder, men sier det viktigste når det kommer til resultater, er å formulere et tydelig budskap som investorene forstår.

Han har selv hjulpet norske ledere med kommunikasjonen - i sin tidligere jobb i Crux Kommunikasjon. Selskapet satset mer på budskap enn teknikk, ifølge Berge, som også har sittet på andre siden av bordet som analytiker i First Securities.

I dag er Berge aktuell som forfatter og forlegger med boka «En bryggesjauers bekjennelser» der handlingen er hentet fra det norske finansmiljøet.

- Underselger i nedgangstider

Med spesiell kjennskap til den norske laksebransjen forteller han at kommunikasjonsstrategien et selskap velger, stort sett henger sammen med det økonomiske klimaet.

- I oppgangstider er det rosenrøde ord. I nedgangstider bruker man andre ord for å ivareta kreditorene, og nærmest underselger seg selv.

Men når det kommer til å overbevise investorene om hvorfor man skal kjøpe en aksje, handler det mest om innholdet - hva og ikke hvordan, sier Berge.