Sosiale medier, altså nettsamfunn som Facebook og Twitter, er det nye store i norsk valgkamp. Alle politikere hiver seg på.

Annonsørene, som aviser og fjernsynskanaler fortviler fordi politikerne prioriterer gratis nettsamfunn fremfor betalte annonser. Bård Vegar Solhjell og Hadia Tajik skriver selv

Men har politikerne forstått at sosiale medier også koster, men på en litt annen måte? De krever autensitet, eller i hvert fall relevans. Jens strever litt med begge deler.

"Skriver på landsmøtetalen," skrev Jens Stoltenberg fredag 1805 på Twitter. "Det blir fokus på arbeidsledighet og finanskrisen."

Problemet var bare at akkurat da snakket han på direktesendt radio, på Dagsnytt atten. Hvilket fikk studenten @idaaa til å sende ut denne litt syrlige kommentaren på Twitter: "Ah, selvfølgelig. Samme person (ghost) skriver tvitringene og landsmøtetalen til Jens - så kan han være på radio. Flott."

Jens dikterer meldingene, meldte en tvittrer senere på kvelden, og det har han vært helt åpen på. På samme måte som Britney Spears og Barack Obama.

Greit nok. Men det unike med politikere som @bardvegar og @HadiaTajik er at de åpenbart skriver selv. Man blir kjent med dem.

Bør politikere bruke sosiale medier hvis de ikke skriver selv? Eller blir det klamt og pinlig, slik som roseaksjonen til Jens på Facebook?

For noen år siden fikk Kristin Halvorsen gjennomgå, etter at Dagbladet avslørte at hun aldri skrev bloggen sin selv.

Nå er det ingen som lenger forventer at partilederne skriver sine egne blogger. Men hver gang det kommer et nytt og nærere medium forventer vi autensitet. Har vi rett til det?

Politikerne flest strever med å finne formen og blir hjulpet av entusiastiske unge medarbeidere. Men de unge forstår ikke risikoen som følger ved å være synlig og personlig på nye måter, og de har generelt mindre erfaring med bygging av politisk profil over tid.

I tillegg er dannelsesreglene uklare og under utforming på nettet. I USA var det atskillig halloi da signaturen @cwalken utgav seg for å være skuespilleren Christopher Walken. Twitteradministrasjonen fjernet etter en tid funksjonaliteten i brukeren.

@Einargerhardsen derimot, er helt ok fordi han er ledsaget av portrettet til Håkon Lie. Han signaliserer klart at han er en spøkefugl. Akkurat som @tullejens, som er atskillig mer underholdende enn ordentlig-jens.

Ordentlig-Jens må finne formen. Statsministeren trenger faktisk ikke være privat for å være interessant. Kanskje han rett og slett skulle bli mindre privat, og mer politisk, for å virke autentisk i sosiale medier.

Som @iacob repliserte i Twitterdiskusjonen om Jens fredag kveld: "Politikk bør ikke være en autensitetskonkurranse. Jeg er mer opptatt av hva Jens sier og hvorfor, enn hvem som har laget teksten."

Tusen takk til tvittrerne som har gitt meg innspill til denne artikkelen! Jeg er på twitter: www.twitter.com/orjas.