NRK tier om sine nettinntekter

NRKs reklameinntekter på nett har allerede utløst en god del kritikk fra konkurrentene. Og den stilner neppe hvis nrk.no og andre deler av statsinstitusjonen fortsetter fremmarsjen.

- NRK går ikke ut med et regnskapstall som inkluderer enkelttall, sier adm. direktør Bjørn Suhrke i Aktivum.

Dette 10 år gamle, heleide datterselskapet av Stiftelsen NRK skal ta hånd om kringkastingsinstitusjonens kommersielle virksomhet.

NRK selv har meldt at det ble hentet inn 125 millioner kroner fra Aktivum i regnskapsåret 2007. Det inkluderer inntekter fra forlagsvirksomhet, NRK-sponsede events og annonsering på NRK.NOs nettsteder.

- Vi anser også inntektene fra nettet for å være konkurransefølsom informasjon, sier Aktivums Suhrke.

Gjøkunge

Det er liten tvil om at NRKs kommersielle inntekter fra nettet kan bli en gjøkunge i NRK-familien, som ellers er dominert av lisensinntekter. Annonseinntektene i det norske nettmarkedet økte med minst 30-40 prosent i fjor. Veksttakten kan bli lavere i år, men neppe under 30 prosent, ifølge de fleste prognosene.

NRK har økt nettrafikken kraftig siden institusjonen på Marienlyst i Oslo begynte å markedsføre og samordne sine nettprodukter skikkelig. Utpå senhøsten i fjor lå antallet unike brukere pr. uke fremdeles godt under én million. Siden årsskiftet har NRK gjerne ligget i området 1,2-1,3 millioner besøkende. Det er foran TV2 Nettavisen og Aftenposten, men bak suverene VG Nett og Dagbladet på nett.

NRK selv har trolig en brukbar oversikt over transaksjonene mellom de ulike delene av NRK-familien. Men opplysningene om denne internhandelen er heller ikke offentlige, ut over rapporteringene fra administrasjonen til NRK-styret og Kulturdepartementet.

De store satser

NRK og TV2 satser begge store ressurser for å ta opp kampen med VG og Dagbladet på nett. TV2 har etablert Mediehuset Nettavisen sammen med A-pressen og Egmont. I tillegg driver TV2 sitt eget tv2.no og tjenesten Sumo.

- Nettavisen nærmer seg nrk.no bakfra så det suser. Og summerer du Nettavisen og TV2s egne nettsider, ser du at TV2 fortsatt er betraktelig større enn NRK på nett, sier adm. direktør Gunnar Stavrum i TV2 Interaktiv.

Tapte

TV2 brakte i sin tid NRKs bruk av reklameinntekter på tekst-TV inn for EØS-avtalens kontrollorgan ESA, men tapte. Senere kom en politisk avklaring som innebærer at NRK ikke skal reklamefinansiere sine sider på tekst-TV, men får adgang til å legge ut private annonser på sine nettsider. Det har fått konkurrenter til å reagere.

- Jeg mener fortsatt det er betenkelig at NRK får bruke både lisenspenger og reklamekroner til å bygge seg opp på nettet. Vi andre må tjene hver krone vi bruker i markedet, sier Stavrum.

NRK tar beskyldningene med stor ro.

Barne-TV er blitt en stor suksess på nett-TV

I løpet av våren neste år har vi tatt igjen Dagbladet, slik det ser ut nå, sier nrk. nos nettredaktør Bjarne André Myklebust.

- Åtte av ti programmer på listen over de mest populære nett-TV-programmene, er barneprogrammer, tilføyer Claire Arneberg, som er ansvarlig for innholdet på NRKs nett-TV fra sin post på forsidedesken i nrk.no

- Slik uttelling på nettet er et eksempel på hvordan vi kan fylle samfunnsoppdraget, skyter Myklebust inn.

Konkurransen

NRK har sprengt tidsrammen for sin nettvekst. Egentlig skulle statsinstitusjonen bli én av de tre store innholdsleverandørene her i landet innen 2012. Nå er NRK i ferd med å sikre et visst grep om denne betegnelsen, selv om TV2s Nettavisen og Aftenposten begge kjemper for å ta igjen forspranget.

Konkurransen mellom de store medieaktørene på nettet er preget av at de store står bak flere nettsteder og dessuten jobber i skiftende allianser.

Aftenposten kan ta en del av ansvaret for at økonominettstedet E24.no - eiet sammen med bulldoseren vg.no - får en halv million unike brukere hver uke. Konkurrenten NA24.no er eid av blant annet TV2 og de store regionavisene.

Men tre av de store regionavisene - Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen - går inn i Media Norge sammen med Aftenposten til høsten.

Ved siden av mål om å være store i nettmarkedet, har NRK også som målsetning å ivareta samfunnsoppdraget som institusjonen har fått fra sine eiere, altså publikum, skynder Myklebust seg å legge til.

Reklameinntektene

Nettredaktøren er forsiktig med å gå ut med detaljer om reklameinntektene.

- Også annonseinntektene er i vekst etter at Kulturdepartementet ga NRK grønt lys til å reklamefinansiere seg på nettet, men ikke på tekst-TV - og selvsagt heller ikke i TV-ruten eller gjennom radiokanalene, sier Myklebust.

Nettilbudet er de siste måneder blitt preget av at NRK i økende grad har lagt ut populære programmer på nettet. Målet er at nettbrukerne i økende grad skal kunne laste programmer ned på sine egne PC-er.