Sjefen går etter Ica-berging

Portugiseren Antonio Soares ble i 2008 hentet inn for å redde Ica. To år senere har han unngått fullstendig krise, og ønsker å gi kontrollen av Ica Norge tilbake til nordmenn etter snuoperasjonen.

- Jeg forstår godt at man vil ha norsk ledelse, og det får man også når jeg drar, sier Soares til E24.

Avverget krise

Siden Soares kom til Ica i 2008 har situasjonen i butikkjeden blitt verre og verre, og eskalerte til krisestemning den siste uken.

Likevel er Soares svært rolig i når han treffer pressen etter det som har blitt omtalt som et krisemøte.

- Vi skal klare å snu selskapet, og møtet med kjøpmennene har vært viktig i så måte, sier han.

Les også: - Det gikk bra

- Sprøtt marked

Fra flere hold har det vært misnøye om at det er en utlending som styrer Ica. Soares tar kritikken med fatning, men synes nordmenn bør bli mer vant til ledere utenfra.

- Norge er blitt en smeltedigel med mange forskjellige nasjonaliteter og kulturer. I fremtiden vil det være folk fra flere kulturer i alle land, utdyper Ica-sjefen.

Soares innrømmer at konkurransen i den norske dagligvarebransjen er usedvanlig hard.

- Det er et sprøtt marked. Spesielt med priskrigene på ting som babymat og bleier, bemerker han.

Ica har blitt anklaget for å ha et konsept som hverken fokuserer på pris eller på kvalitet.

- Skal konseptet dreies den ene eller andre veien?

- Ica kommer alltid til å fokusere på kvalitet. Så kan vi bruke Rimi til å konkurrere på pris, svarer Soares.

Les også: Ica: - Nasjonalitet er uinteressant

Billigere Rimi

Ica står i den spesielle posisjon at selskapet inneholder forskjellige butikkonsepter, både for de kvalitets- og prisbevisste.

Soares vil fortsette å ha både billig Rimi og kvalitetsorientert Ica.

- Vi vil ha konsepter som kaprer alle kunder. Både de prisbevisste, de kvalitetsbevisste og de som handler i nærbutikkene i helgene, forklarer Ica- sjefen.

Han legger også til at han vil videreutvikle Rimi for å bli mer konkurransedyktig.

- Betyr det at Rimi skal bli billigere?

- Pris vil være viktig for å gjøre Rimi sterkere, svarer Soares.

Flere nyheter hos E24