Avisopplaget halvert om 45 år

Regnestykket presenterer medieprofessor Sigurd Høst ved Høgskolen i Volda i sin siste rapport "Avisåret 2008".

- Hvis den gjennomsnittlige nedgangen for de daglige nummer én- og aleneavisene blir 1,5 prosent per år, som er litt over gjennomsnittet for de siste fem årene, vil det ta omtrent 45 år før samlet opplag for disse avisene er halvert. En slik utvikling bør de kunne leve med, sier Høst som til daglig er professor II ved Avdeling for mediefag ved Høgskolen.

Mer skummelt

Fremtidsscenariet blir mer skummelt om opplagsfallet tiltar i styrke.

- Dersom nedgangen i stedet blir 3,0 prosent pr. år, er halveringstiden bare 23 år, sier Høst.

Opplagsutviklingen i avismarkedet har vært gjenstand for mye debatt de siste året ikke minst i lys av den eksplosive veksten en har sett på nettet. Debatten fikk også fornyet kraft i februar i år da konsernsjef Kjell Aamot mente at avisenes forretningsmodell var i ferd med å gå ut på dato, og at de betalte papiravisene slik vi kjenner dem, ville forsvinne i løpet av de neste 20 årene.

- Selv om opplaget går tilbake, er tallet på aviser like høyt som året før og det høyeste siden mellomkrigstiden. Stadig flere aviser oppdaterer sine nettsider oftere enn papirutgavene, men det er mange som velger en mellomløsning der mesteparten av stoffet bare legges ut en gang om dagen, fortsetter Høst.

- Selvoppfyllende profeti

Samlet opplag i Norge i 2008 blir anslått til 2.763.000. Dette er ifølge rapporten 81.000, eller 2,8 prosent. lavere enn året før.

I årets rapport kan en også lese mer om de langsiktige trendene i opplagsutviklingen i tillegg til en avslutning som gjelder "papiravisens død" (her kan du lese hele rapporten, ekstern lenke). Konklusjonen her er at både pressestøtten og avisenes egen innsats kan bremse den negative utviklingen.

Men den erfarne medieprofessoren kommer også med en advarsel til grådige og kortsiktige aviseiere:

- Kortsiktige eiere som øker abonnementsprisen samtidig som de reduserer staben og gir leserne et dårligere produkt, kan utvilsomt gjøre at opplagsnedgangen går fortere. Hvis eierne ikke tror at avisene vil overleve på sikt, er det i seg selv et argument for å være kortsiktig. På denne måten blir forestillingen om papiravisens død en selvoppfyllende profeti, sier Høst.

Les flere nyheter på E24.no.