For en uke siden ble forlaget Cappelen Damm kontaktet av Caroline Berg, bloggeren bak en av Norges mest leste blogger - Fotballfrue.no. Berg lurte på om forlaget ønsket at hun omtalte og anbefalte en bok på siden sin. En omtale hun ville ha betalt for. Berg oppgir selv å ha 35.000 lesere på bloggen daglig.

- Per i dag er bloggen en stor del av jobben min, og på grunn av dette kan jeg ikke drive med gratis markedsføring. Legger derfor ved en prisliste på forskjellige typer innlegg og håper på positiv tilbakemelding, skriver Berg i en e-post til Cappelen Damm.

Det forslaget falt ikke i smak hos forlaget.

- Det er helt klart at vi som forlag ikke kan betale for omtale. Vi kan betale for annonser med produktreklame, men ikke for redaksjonelt innhold. Hvis vi hadde gått inn på en slik linje, ville det ha undergravet et tillitsforhold mellom oss og bokleserne i Norge, svarer informasjonssjef i Cappelen Damm, Ingunn Lindborg, til bloggeren.

Ovenfor E24 ønsker ikke Caroline Berg å kommentere saken.

Ugrei praksis

Forlaget hevder ovenfor E24 at dette ikke er første gang de hører om slike løsninger. Flere andre forlag benytter seg i dag av tilsvarende avtaler med norske bloggere, hevder Cappelen Damm.

- Vi ønsker å få satt et søkelys på en ugrei praksis som er i ferd med å utvikle seg i de sosiale mediene, særlig på populære blogger, sier informasjonssjef i Cappelen Damm, Ingunn Lindborg, til E24.

Klikk her for å følge E24 på Facebook

Hun synes man bør stille spørsmål om hvorfor ikke de samme reglene gjelder som i media ellers:

- At betalt skjult reklame i form av "redaksjonell" omtale, ikke skal forekomme.

Lovbrudd

Informasjonssjefen forteller at de kan både bespise og bedrikke mediefolk, og de kan gjøre det samme med forlagsfolk. Det forutsetter imidlertid at man ikke dermed får noen lojalitetsbånd til hverandre.

- Hvis bloggere tar betalt for å snakke positivt om varer uten at det går frem at det er reklame, er forbrukeren den skadelidende. Jeg tror ikke bloggerne heller ønsker en slik utvikling, derfor er en diskusjon om retningslinjer viktig.

Ifølge Forbrukerombudet er loven helt klar: Hvis man tar betalt eller får produkter, skal det fremgå at det er betalt reklame.

- Hvis ikke kan det være i strid med markedsføringsloven og regnes som skjult reklame, sier saksbehandler og jurist i Forbrukerombudet, Sara Holthe Jaklin, til E24.

Hun forteller at ombudet til nå ikke har behandlet noen konkrete saker som gjelder skjult markedsføring i blogger.

Tror på selvjustis

Kollega og seksjonssjef i Forbrukerombudet forklarer hvorfor man til nå ikke har tatt tak i den skjulte reklamen i bloggene:

- Vi er klar over fenomenet. Men vi har ikke bestemt hvordan vi skal forfølge dette. Dette jobber vi med på flere plan, nasjonalt og internasjonalt, sier Bente Øverli til E24.

- Vi håper at selvjustisen skal fungere slik at vårt inngrepen ikke er et stort behov. Foreløpig er det informasjon vi har jobbet mest med, fortsetter hun.

(Saken fortsetter under bildet.)

Øverli mener også at det er mange bloggere som veldig uerfarne på dette området. Ikke alle kjenner markedsføringsloven.

- Derfor ønsker vi først å informere om lovbruddet og få bloggerne til å endre innholdet før vi må slå ned på det.

Klikk her for å følge E24 på Facebook

En annen kjenning hos Forbrukerombudet er direkte oppfordring til kjøp rettet mot barn.

- Direkte kjøpsoppfordring er enda strengere. Dersom bloggeren henvender seg til barn med oppfordring eller lenker til hvor du kan kjøpe produktet er dette også ulovlig.

Vil ikke ha regler

Mange bloggere har i dag mer trafikk enn flere nettaviser. Men som Lindborg i Cappelen Damm påpeker har bloggerne ikke etiske retningslinjer for hva som kan publiseres.

- Bloggere er ikke medlemmer av pressens organisasjoner. De unngår da en del forpliktelser som journalister må forholde seg til, sier generalsekretær i Norsk Presseforbund, Per Edar Kokkvold til E24.

- Jeg tror noe av grunnen til at vi ikke har fått på plass etiske retningslinjer er at mange norske bloggere er motstandere av det. Samtidig er det også mange bloggere som ikke ville funnet på å ta seg betalt for omtale, understreker han.

Det at bloggerne ikke har laget et eget regelverk vil føre til at journalistene fortsatt i fremtiden vil ha størst troverdighet, fortsetter Kokkvold.

Les mer:

Les flere nyheter på E24 Media

MediaSiste artikler

Artikkelbilde Høyre og Frp vil kutte pressestøtten Artikkelbilde Norsk magasin vant «Årets app» i internasjonal mediekåring Artikkelbilde Are Stokstad ny konsernsjef i Amedia

Kommentarer

Vi ønsker dine argumenter og synspunkter velkommen på E24. Men før du kaster deg inn i debatten, tenk gjennom hvordan du ønsker å fremstå. Mange leser det du skriver. Gjør debatten til en bedre opplevelse for både dem og deg selv. Det handler om respekt og saklighet. Vennlig hilsen Per Valebrokk, redaktør E24.

Tjenesten er levert av Disqus.