Facebook blir annonsevinner

Så langt har nettsamfunn som Facebook og MySpace, og lokale varianter som Nettby og Biip, hatt minimalt med inntekter. Men ting tyder på at det er i ferd med å endre seg.

Gjennombrudd

- De to siste årene har søketeknologiselskapene, med Google og Yahoo i spissen, vært den store greia innen nettannonsering her til lands. Annonsørene har vært litt tilbakeholdne i forhold til nettsamfunn. Men i år vil vi få et gjennombrudd for disse. Nettsamfunn blir den neste store annonserevolusjonen på nett, sier Even Aas-Eng, direktør for digitale medier i Mccann Worldgroup.

Han mener nettsamfunnene sitter på en enorm kunnskap om hver enkelt av oss, som gjør det enda lettere enn før å skreddersy annonser.

- Det blir en kamp om hvilke nettsamfunn som vinner. Så langt ser det ut som Facebook har vært mest kreative, men det er muligheter for andre, både internasjonalt og lokalt, sier Aas-Eng, som ikke nødvendigvis tror at Facebook og andre sosiale medier vil gjøre livet surt for søkemotorer og andre nettsteder som lever av annonser.

Han tror det er plass til mange, og faktum er at markedet fortsetter å vokse kraftig.

Tall fra organisasjonen INMA viste at det ble omsatt for 1,8 milliarder kroner på nett i fjor i Norge, men tallet er trolig høyere.

Kanonvekst

- Veksten fortsetter. Tall fra mediebyråene viser 40 prosent vekst i nettannonser i år, men veksten er trolig enda høyere. Problemet er at vi ikke har en fullstendig oversikt over hvor stort dette markedet faktisk er, sier han.

Flere nettsamfunn posisjonerer seg for å ta sin del av dette markedet, som mange nå tror kommer. Facebook har etablert en annonseløsning, og Microsoft har kjøpt seg inn i nettsamfunnet i håp om å få endel av dette

Også Google satser tungt på nettsamfunn for tiden, blant annet gjennom Open Social-initiativet, hvor en rekke av de store nettsamfunnene er med, men ikke Facebook.

Blir attraktive

Facebook lanserte nylig en løsning for jobbannonser, og MySpace har innledet samarbeid med en aktør innen billettsalg. Målet er å bli attraktive for brukerne, og dermed også for annonsørene.

Det skjer initiativer her hjemme også. Nylig ble det kjent at Nettavisen og Egmont kjøper det ungdomsbaserte nettsamfunnet Biip, og at Schibsted etablerer Nettby-konseptet i Spania.

Analyseselskapene spår høy veksttakt. Emarketer tror for eksempel at annonsemarkedet for sosiale nettsamfunn vil bli på rundt 15 milliarder kroner bare i USA om tre år.

Google og andre må regne med hardere kamp om nettkronene, men Googles Norge-sjef Jan Grønbech skjelver ikke i buksene av den grunn.

Supplement

- Jeg tror ikke det blir så stor konkurranse. Vi supplerer hverandre i stor grad. Få annonsører velger bort tradisjonell nettreklame og annonser på søkemotorer, for å satse på nettsamfunn. Det kommer i tillegg, sier han.

Google-sjefen mener søkemotorene nå har 35-40 prosent av nettannonsemarkedet i Norge, og at andelen vil øke til 60 prosent. Men han har ikke lov til å oppgi hvor mye Google omsetter for i Norge, men sier utviklingen er som forventet.

Aas-Eng tror Google vil ha en annonseomsetning i Norge på over 400 millioner kroner i år.

Til forsiden