Annonse
Annonse
SOVER I TIMEN? Norske sjefer bruker lite eller ingen tid på blogging på bedriftens vegne. Illustrasjon. Foto: iStock
Norske bedrifter blåser i blogging
Kun 1 av 10 norske bedrifter har i dag en blogg. Og det store flertallet har heller ingen planer om å starte en blogg.
Annonse
Annonse
BLOGGER I: Veidekke-sjef Terje R. Venvold er en aktiv blogger med bloggen «Terjes tanker». (Foto: Furulund Svein Erik)
BLOGGER II: Stormberg-gründer Steinar J. Olsen blogger aktivt og markedsfører bloggen sin gjennom Twitter. (Foto: Stein J. Bjørge)
Nextgentels trendrapport
Nextgentels trendrapport 2010 sier noe om forholdet norske privatpersoner og bedrifter har til ny kommunikasjonsteknologi.
Undersøkelsen er gjennomført av trend- og analyseselskapet United Minds, og er i tillegg til Norge gjennomført i landene Sverige, Finland, Danmark, Kasakhstan og Litauen.
Trendrapporten er delt opp i en privat del og en bedriftsdel.
I den norske delen av undersøkelsen er 1294 personer i et representativt utvalg av befolkningen spurt om sitt forhold til ny kommunikasjonsteknologi. Beslutningstakere i 500 norske bedrifter inngår i datamaterialet for bedriftsdelen av undersøkelsen.
Resultatene er representative både når det gjelder geografi og bedriftsstørrelse.
Annonse
Regnskapstall og nøkkelpersoner
Norske bedrifter velger å bruke tiden sin på andre ting en blogging, det viser Nextgentels trendrapport for 2010.
Kun 12 prosent av bedriftene i undersøkelsen oppgir at de i dag har en blogg, og mye tyder på at slik vil det være fremover. Åtte av ti av de spurte, sier at de ikke kommer til å fokusere på blogging i 2010.
- Blogging egner seg fortsatt best i den private sfæren. Det er foreløpig innovatørene i næringslivet som blogger, den store massen er foreløpig på vent, sier direktør for marked og informasjon, Morten Ågnes, i Nextgentel, som står bak trendanalysen.
Undersøkelsen viser at det er de største bedriftene som er flinkest til å blogge. 18,5 prosent av bedrifter med mer enn 250 ansatte oppgir at de har en blogg.
Svarene er hentet inn fra lederne i 504 norske bedrifter av forskjellig størrelse.
Enda mindre chat
I samme undersøkelse ble trenden rundt chatting med kunder og forretningsforbindelse på egne hjemmesider kartlagt. Her er bruken enda lavere enn blogging: Kun en av 20 bedrifter (4 prosent) oppgir at det benytter en slik funksjonalitet i dag.
- Trenden mellom små og store bedrifter gjenspeiles omkring chating. Det er dobbelt så mange store bedrifter som chatter med sine kunder, i forhold til mindre bedrifter, sier Ågnes.
Ping-pong med Twitter
PR-rådgiver og ekspert på sosiale medier Anders Cappelen mener næringslivet gjør feil i å nedprioritere blogging.
- Du ser at de som lykkes best på sosial medier bruker bloggen sin aktivt. De bruker den som en integrert del av en satsing i sosiale medier, og spiller ping-pong mellom bloggen og Twitter eller Facebook, sier Cappelen.
Han viser til Stormberg-gründer Steinar J. Olsen som er en aktiv blogger. Innleggene på bloggen blir markedsført gjennom Olsens Twitter-profil som følges av over 6.000 brukere.
- Han bruker det på en veldig god og riktig måte. Bloggen er også nyttig på den måten at han får spørsmål og reaksjoner fra leserne. Jeg vet at de har fått mange produktideer fra dette samspillet.
Cappelen avviser at den lave interessen for blogging henger sammen med at blogg er gått ut på dato.
- Jeg tror ikke bloggbølgen er over, men den første spontane interessen er nok over. Mange som har startet opp en blogg blir nok litt skuffet når de skjønner hvor mye arbeid det krever. Skal du først ha en blogg må du sørge for at den blir oppdatert. Hvis ikke ser det bare dumt ut, sier Cappelen.
- Mange fordeler
Han mener en av de store fordelen med blogg er at den er en kommunikasjonskanal der avsenderen har full kontroll selv.
- Når man går gjennom pressen så filtrerer den informasjonen og presenterer sin konsentrerte versjon av det som blir sagt. Med en blogg har man 100 prosent kontroll selv.
- Men trenger alle bedrifter blogg?
- Det er klart at det er de som operer i forbrukermarkedet som har størst nytte av det. For dem er det ingen vei tilbake nå, de må være tilstede i de sosiale mediene.
Cappelen tror fremveksten av Facebook, Twitter og andre tjenester vil skape behov for egne ansatte som sørger for bedriftens tilstedeværelse i sosiale medier.
- Jeg tror vi kommer til å se en ny type stilling som får ansvaret for hvordan man best utnytter denne plattformen. En soscial media manager.
- Finnes det en grense for hvem og hvor mye tid man skal bruke på sosiale medier?
- Det gjør det helt klart. Man må hele tiden vurdere innsatsen opp mot hva man får igjen. For meg som driver med rådgivning er det gunstig å være synlig i sosiale medier, men for en håndverkerbedrift er det mindre viktig, sier Cappelen og legger til:
- Men også for håndverkere kan en blogg være nyttig. Det vil sørge for at de kommer høyere opp på Google-søk, og det kan være et bra sted å legge ut referanser og eksempler på jobber de har gjort før.
- Språk bli viktigere
Han mener likevel de minste bedriftene må tenke seg godt om, særlig når det kommer til egne kommunikasjonsevner.
- Det man må være litt ydmyk for er sin egen språklige kompetanse. Hvis du ikke kan skrive kommer det veldig tydelig frem når du opptrer i sosiale medier. Godt språk kommer derfor til å bli et stort konkurransefortrinn. Det synes jo jeg som jobber med språk er veldig fint. Mange av de som lykkes best på Twitter er mennesker som er gode til å skrive.
Forsiden
Sluttspurt ga ny opptur
Oppturen fra onsdag fortsatte torsdag. Gode tall for boligbygging, sysselsetting og detljehandelen løftet stemningen. Les mer
Annonse
- Fin CV garanterer ikke sjefjobb
- Det er ingen sammenheng mellom fin CV og lederkvaliteter, mener hodejeger. Les mer
- Praksis først, leder etterpå
Eksperter anbefaler arbeidserfaring fremfor lynkarriere som leder. Les mer
Første Audi A7 i Norge
Det er ennå noen måneder til Audis helt nye modell A7 skal lanseres her til lands, men en bil har sneket seg inn i landet. E24 fant den ved importørens hovedkontor i Oslo. Les mer
Annonse
VG vil prøve seg som abonnementsavis
Avislesere i Oslo og Akershus kan fra høsten få VG levert i postkassen i helgen. Les mer
BP og miljøkrav tvinger frem
Lunds «nye Statoil»
Statoils konsernsjef forteller hvordan finanskrisen og BP-ulykken har endret Statoil. Les mer
Annonse
Rykteflom i skogen
Norske Skog ble en av dagens vinnere på Oslo Børs etter rykter om et mulig samarbeid med erkerivalen. Les mer
Russland forlenger eksportforbudet av korn
På grunn av tørken i sommer forlenger russiske myndigheter forbudet mot å selge korn til utlandet. Les mer
Forum
Kommentar
Børs
Sluttspurt ga ny opptur
Oppturen fra onsdag fortsatte torsdag. Gode tall for boligbygging, sysselsetting og detljehandelen løftet stemningen. Les mer
Rykteflom i skogen
Norske Skog ble en av dagens vinnere på Oslo Børs etter rykter om et mulig samarbeid med erkerivalen. Les mer
Slapp torsdag etter «lille-lørdag» på Oslo Børs
Etter å ha steget med 3,4 prosent i går, er stemningen mer dempet torsdag. Les mer
ELIN ØRJASÆTER
Kommentator
PER VALEBROKK
Redaktør