Full brems i reklamemarkedet

De store reklamekjøperne bruker fortsatt mer penger på å kjøpe seg oppmerksomhet, men den kraftigste veksten har avtatt. Det viser ny statistikk fra Mediebyråforeningen.

I juli ble det kjøpt reklame gjennom de store norske mediebyråene for totalt 320 millioner kroner. Det er kun 3 millioner kroner mer enn i juli i fjor.

Veksten - på knappe 1 prosent – står i sterk kontrast til veksten tidligere i år. I januar og februar var veksten på 9,6 prosent. I april var veksten fortsatt knallsterk med en oppgang på 9,5 prosent. Men siden da har veksten flatet ut.

Elendige tall i juni

I sommerferien ble det lagt frem stygge tall for juni. Omsetningen av reklame gjennom mediebyråene falt med hele 40 millioner kroner i juni sammenlignet med samme måned året før.

Og i juli ble altså veksten skarve 1 prosent. Ser man på de to sommermånedene samlet er utviklingen negativ.

Venter på augusttallene

Leder i Mediebyråforeningen, Harald Eide-Fredriksen, mener det er vanskelig å konkludere noe ut fra den siste statistikken.

- Juli er en måned med veldig lav omsetning, så det er lite man kan utlede fra disse tallene. Vi ser en svak økning fra i fjor, men ellers er det en julimåned helt på det jevne.

Eide-Fredriksen sier bransjen nå venter i spenning på tallene for august.

- Vi tror ikke uroen i finansmarkedene skal få noen konsekvenser for høsten. Vi ser at annonsørene planlegger sine kampanjer som normalt, men vi venter likevel i spenning. Augusttallene vil gi en indikasjon på om det nå bare er stille før stormen og om annonsørene eventuelt skrur kranen igjen.

TV leder

Statistikken fra Mediebyårene viser en kraftig tilbakegang både for dagspressen og for radio sammenlignet med samme måned i fjor.

Dagspressen solgte annonser for 19,4 millioner kroner mindre i juli i år enn i juli i fjor. De kommersielle radiostasjonene hadde en nedgang på 9 millioner kroner.

TV er den eneste kanalen som kan vise til en kraftig oppgang. Annonseringen på TV økte med 20,5 millioner kroner. Internett er frem med 1,5 millioner kroner.

Bekrefter trenden

Ser man på utviklingen så langt i år, er det også tydelig at dagspressen er taperen.

Så langt i år er omsetningen av reklame i dagspressen gjennom mediebyråene ned 6,6 med prosent. Det tilsvarer et fall på 77,7 millioner kroner.

På andre side av resultatlisten finner man TV og internett, og ukepressen. TV er den store vinneren med en økning på 14,4 prosent eller 194 millioner kroner så langt i år.

Internett vokser med 9,6 prosent og ukepressen/magasiner vokser med 12,4 prosent.