Selger reklame for

56 mill. hver dag

Reklamemarkedet i Norge vokser videre. I andre kvartal ble det kjøpt reklameplass for nesten 5,1 milliarder kroner, ifølge fersk statistikk fra Institutt for reklame- og mediestatistikk (IRM).

Det er 229 millioner kroner, eller 4,7 prosent, mer enn i samme periode i fjor.

14 kroner dagen

Deler man omsetningen på antall dager i kvartalet, gir det en gjennomsnittlig omsetning på 56 millioner kroner.

Det betyr at annonsørene daglig investerer 14 kroner i snitt per innbygger (over 15 år).

Daglig leder Magnus Anshelm i IRM  sier Norge ligger an til å bli det landet i verden med høyest omsetning av reklame per innbygger.

- Hvis denne veksten vedvarer, vil Norge bli «verdensmester» i reklamekjøp. Men vi ser nå at veksten dempes, og utviklingen i andre halvår blir avgjørende.

- Er det verdt det? Får annonsørene valuta for pengene?

- Jeg tror de aller fleste vi svare «ja» på det spørsmålet. Men problemet for annonsørene er jo at hver enkelt kampanje skal være effektiv og gi dem «return on investment», sier Anshelm.

Høyt forbruk

Han mener investeringene i reklame må vurderes i forhold til hvor mye penger nordmenn forbruker. Den siste forbrukerundersøkelsen viser at en norsk husholdning (2,2 personer) i snitt bruker 1.082 kroner per dag. Det gir et forbruk på 492 kroner per person. Annonsørenes investering i reklame utgjør dermed kun en brøkdel av vårt forbruk.

Magnus Anshelm

- Det er en klar sammenheng mellom investeringene i reklame og befolkningens forbruk. Her i Norden er investeringene i reklame størst i Norge, men her er også forbruket størst. I Finland er investeringene minst, og også forbruket.

- Hva kommer først, forbruk eller annonser?

- I første omgang er det nok konsumet som driver kommunikasjonsmarkedet. Videre har de en gjensidig påvirkning av hverandre, men annonsemarkedet er generelt veldig avhengig av utviklingen i økonomien.

Mot ny rekord

Selv om omsetningen vokser sammenlignet med i fjor, er det ikke snakk om et rekordkvartal. Rekordene kommer normalt i fjerde kvartal takket være all annonseringen opp mot jul og nyttår.

Den høyeste kvartalsvise omsetningen ble notert i fjerde kvartal 2007 da det ble solgt reklame for 5,4 milliarder kroner.