Kjøpte Twitter-melding

fra Paris Hilton

TV2.no, Dagbladet, Seher.no samt nettutgaven til Her og Nå var noen av mediene som torsdag meldte at Paris Hilton hadde lagt ut to meldinger på Twitter om Senkveld og Solo.

Samme dag sendte Solo-sjef Joakim Sande, som også er markedssjef i Ringnes, ut en pressemelding om at Paris Hilton hjelper Solo med å bli berømt.

I pressemeldingen skriver Solo at det var naturlig å spørre Hilton om hjelp. At Solo måtte betalt Hilton for hjelpen nevnes ikke.

Men til nettstedet Kampanje sier Solo-sjefen at de måtte betale for meldingene. Hvor mye holder han hemmelig.

- Det er ingenting som kommer gratis her i verden. Damen er en superstjerne og har så langt sørget for bra trafikk til siden vår. Og det er vi selv sagt villig til å kompensere henne for, sier Sande til Kampanje.

Merket som reklame

Twitter-meldingene fra Hilton var:

«Hey Thomas & Harald of @senkveldtv2 (great Norwegian tv-show) – get yourself a billboard on Sunset Blvd! (ad)»

«Norway's national drink Solo - soon to be world famous! Join my Vikings and get your fame on here http://jol.ly/0ODI #vikingblood (ad)»

Ifølge Kampanje betyr merkingen ”(ad)” at meldingen er kjøpt gjennom tjenesten Ad.ly. En tjeneste som selger Twitter-meldinger fra kjendiser. Annonsørene som kjøper en melding formulerer meldingen selv, men kjendisen må godkjenne den før den sendes ut.

Kampanje viser til at nyhetsbyrået AP tidligere har skrevet at slike meldiger koster mellom 1.000 og 10.000 dollar.

Les også: Kjendiser tjener fett på Twitter

Ingen lanseringsplaner

E24 skrev forrige uke hvordan PR-byrået Magnum PR sikret Solo bred dekning i norske medier i anledning appelsinbrusens «satsing» i USA.

LÅNTE BIL: PR-stuntet inkluderte en liten, gul bil som er lånt og dekket med Solo-reklame.

Foto:Jeton KacanikuMagnum PR

Solo opplyste selv at det ikke var snakk om noen lansering i det amerikanske markedet, men en satsing for å gjøre brusen verdenskjent.

Til tross for gjentatte spørsmål ville ikke Solo-sjefen bekrefte at kampanjens målgruppe var det norske markedet. Eventuell salgseffekt i Norge ble omtalt som en hyggelig bonus.

- Fokuset vårt nå er å overbevise USA om vår visjon, men responsen hjemme er også kjærkommen, sa Sande.

- Skader bransjen

Rådgiver Øystein Bonvik i PR-operatørene frykter Solos metode for å sikre seg oppmerksomhet kan skade hele PR-bransjen.

- Vi lever jo av å tilby mediene noe som kan oppfattes som mer troverdig enn reklame. I det PR og reklame blir det samme, så blir vi uinteressante for mediene, sier Bonvik.

Han tror flere journalister som har omtalt Solos «satsing» i USA føler seg lurt.

- Ingen er vanskeligere å snakke med enn journalister som føler seg lurt. Sånn sett kan dette blir noe vi og andre vil komme til å betale for en stund fremover, sier Bonvik.

Les flere saker på E24 Media