Svir av millioner på PR for ny merkevareby

Torsdag kveld åpnet Norwegian Outlet dørene for sitt nye varehus i Vestby like sør for Oslo. En storstilt åpningsfest med en rekke kjendiser sørget for en god start for "merkevarebyen".

Etter det E24 erfarer bruker investorene drøye 5 millioner kroner på markedsføring og PR i forbindelse med lanseringen.

Skøyteesset Ådne Søndrål er en av investorene bak Norwegian Outlet. Søndrål vil ikke bekrefte størrelsen på investeringen, men sier til E24 at selskapet satser et betydelig millionbeløp.

Eget magasin

Pengene er ifølge Søndrål spredd utover en rekke kanaler. Mye av pengene er brukt på et eget magasin som allerede er distribuert til 131.000 husstander.

- Vi trengte et magasin for å forklare konseptet med en Outlet-butikk. Vi hadde ikke klart å kommunisere dette på TV eller print. Det ville i hvert fall blitt fryktelig dyrt, sier Søndrål.

Videre bruker Søndrål og de andre investorene penger på avisannonser, reklame på Radio 1, Facebook og geriljamarkedsføring.

- Vi har jobbet mye med Facebook, og det synes jeg har vært litt skummelt. Sosiale medier er vanskelig å forstå, men vi er fornøyd. I løpet av tre uker har vi fått mer enn 5.000 fans på Facebook. Og det er nok bra på så pass kort tid, sier Søndrål.

Penger på nett

Den viktigste investeringen er ifølge Søndrål gjort i hjemmesiden til det nye varehuset.

- Når vi ligger der som vi ligger, tror vi det er viktig å ha en nettside som presenterer oss på en måte slik at brukerne virkelig kan se hvordan det ser ut hos oss. I tillegg har vi brukt masse ressurser på å lage et kart for å beskrive veien ut his. Vi skal bli best i verden på å forklare veien mellom Oslo og Vestby.

Sjekk E24s nye sider for nyheter fra medieindustrien