Tror ikke leserflukten utløser prisras

Onsdag la Mediebedriftens landsforening frem ny statistikk for antall lesere av norske aviser og avisenes magasiner.

Statistikken viser at avislesingen faller videre. Antall lesere falt totalt med 6,5 prosent. Verst er nedturen for tabloidavisene, og særlig i helgene. Dagbladet opplever for eksempel en nedgang i antall lesere på 22,3 prosent for sin søndagsutgave.

LES OGSÅ: Kraftig fall for helgeavisene

Faller tilbake

Avisenes helgemagasiner har de siste årene vært selve flaggskipene i avisens kamp om annonsekronene. Den nye statistikken viser at lesertallene for magasinene også faller tilbake.

• VG Helg har det siste året mistet 136.000 lesere i snitt. Det gir et fall på 14,2 prosent.
• Magasinet til Dagbladet har mistet 81.000 lesere. Det tilsvarer et fall på 12,6 prosent.
• A-magasinet går fra 658.000 lesere til 610.000 lesere. Det tilsvarer et fall på 7,3 prosent

Fullboooket

Mens nedgangen i lesertallet trolig vil tvinge avisene til å senke annonseprisene generelt, er det ikke sikkert annonseprisene i helgemagasinene vil kuttes. Det mener i hvert fall fagansvarlig for print i mediebyrået IUM, Anette Søvik Korslund. Hun jobber daglig med plassering av annonser i aviser og magasiner på vegne av flere av landets største annonsører.

- Jeg vil tro at avisene prøver å holde prisen på annonsene i helgemagasinene på samme nivå som i dag, til tross for fallet. De er veldig ofte fullbooket, sier Korslund.

- Gjelder det alle magasinene?

- Nei, det er særlig Magasinet, VG Helg, A-magasinet og D2.

- Vil presse prisen ned

Ifølge Korslund vil lesertallene ellers påvirke annonseprisene.

Anette Søvik Korslund

- Det er klart at disse tallene vil få konsekvenser for 2012. Det meste av planene for resten av 2011 er jo lagt, men i disse dager jobber mange med planene for neste år.

- Hvordan bruker dere tallene?

- Når vi møter avisene så forhandler vi på kostnad per 1000. VG og Dagbladet har vært flinke til å justere prisene sine i takt med nedgangen i antall lesere. Lokalavisene og regionavisene har hatt mindre dramatiske fall i antall lesere, og de har i mindre grad justert prisen. Men nå ser vi at lokalavisene går mer tilbake enn de har gjort tidligere.

Leserstatistikken viser at lokalavisene har en samlet tilbakegang på 5,8 prosent det siste året.

De større regionavisene har en mer gunstig utvikling. Aftenposten og Fædrelandsvennen går tilbake vel seks prosent. Bergens Tidende og Adresseavisen går tilbake med mellom to og tre prosent. Stavanger Aftenblad er en av få aviser som kan vise til en svak vekst siste år.

Følg E24 Media på Twitter