Nett og DM løfter reklamemarkedet

Fortsatt ligger det norske reklamemarkedet i stabilt sideleie etter en katastrofal dårlig annonseomsetning i 2009.

Så langt i år er det internettannonsering og reklame i postkassen som redder annonseomsetning. Det viser de ferske februartallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon.

- Hvis du tar vekk internett og direkte markedsføring (DM) har vi egentlig et fall på i omsetningen på 0,9 prosent sammenlignet med 2009-tallene, sier styreleder Arne-Inge Christophersen i organisasjonen til E24.

Reklameskifte

Internett har en framgang på drøyt 15 prosent, mens direktereklame smeller til med nesten 28 prosents økning viser tallene.

- Økningen i direktereklame tyder på at det er mye tilbudsaviser som har funnet veien ut i postkassene til nordmenn, forteller Christophersen.

Reklamegeneralen tror man også er i ferd med å se et skifte innenfor plasseringen reklamekronene i norske medier.

- Digitale medier fikk uventet mye juling i 2009. Det er derfor hyggelig å kunne konstatere en digital vekst i annonseringen, sier styrelederen.

- Det viser at det er i ferd med å skje et skifte der ute. Flere annonsører plasserer kronene på nett, sier han.

Men selv om nettet skyter fart på oversikten i reklamestatistikken fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon, holder den tradisjonelle papiravisen stand i årets to første måneder.

Ingen feststemning

Mediegruppen "Dagspressen" har så langt i år hatt en framgang på litt over 5,1 prosent. Også her er det tilbudsannonsering som gir drahjelp.

- Dette er den største overraskelsen for meg, men det tyder nok på at det er mye tilbud som også skal ut i avisene, sier Christophersen.

Men oversikten viser også at det er flere mediekanaler som ikke får ta del i det norske næringslivs tilbudsannonsering.

TV, radio, magasiner, utendørs og kino opplever alle nedgang.

(Saken fortsetter under bildet)

- Dette er interessant med tanke på at seer- og lyttertallene øker. Kanskje de ikke klarer å få uttelling for dette, spør styrelederen.

- De to OL-ukene er også med på å dra ned TV-omsetningen. Man er nok litt mer forsiktig med å gå på kommersielt TV i den perioden.

Klikk her for å motta E24s Nyhetsbrev

- Jeg tror at når april er unnagjort kan vi se om dette viser seg å være en varig trend for disse kanalene.

- Men det vil uansett ikke bli en feststemning for noen i 2010. Vi spår at vi ved årets slutt vil havne jevnt med 2009.

Se hele oversikten her:

Les også:

• Mener nye Dagbladet forvirrer leserne
• - Det verste er over

Les flere nyheter hos E24