- Norske PR-sjefer elendige på Twitter

- Disse mediene er i ferd med å bli en helt sentral del av moderne kommunikasjon. Og hvis man skal hjelpe bedrifter som har fått en vanskelig sak som lever sitt eget liv i de sosiale mediene, er det vanskelig å gi gode råd, sier Anders Cappelen.

PR-rådgiveren er selv en aktiv bruker av Twitter med to forskjellige brukerkontoer. En for den faglige debatten og en for mer personlige betraktninger om mangt og meget. Begge brukerne følges av drøye 1.000 brukere.

Lite tvitring

Cappelen har nå analysert Twitter-bruken til lederne av de største norske PR-byråene. Med i analysen er lederne i byråene som er organisert i bransjeorganisasjonen Norske Informasjonsrådgivere (NIR).

Cappelens analyse viser at:

• Av 24 toppledere i NIR-organiserte PR-byråer har 22 eller 92 prosent tvitret totalt 611 ganger.
• De syv i NIR-styret har tvitret totalt 126 ganger, og da står Fredrik Hannestad for 87 eller 69 prosent.
• PR-kjendiser som Morten Woldsdal, Cecilie Ditlev-Simonsen, Lars Erik Grønntun, Bjørn Richard Johansen, Hauk Lund, Berly Lund Grønning, og Kari Holm Heijna har tvitret til sammen to ganger. Ole Christian Apeland har sendt ut 17 meldinger på Twitter, Tonje Allern Haugsgjerd 7.
• De to hederlige unntakene er Atle Hommersand i Nucleus og Marius Eriksen i Sermo.

- Oppsiktsvekkende

Cappelen mener analysen avdekker et kompetansehull i den norske PR-bransjen.

- Tallene viser at 92 prosent av topplederne i NIR-organiserte PR-byråer har liten eller ingen erfaring med et nytt og potent PR-virkemiddel, en ny kommunikasjonskanal, og en ny måte å kommunisere på. Dette er oppsiktsvekkende blant annet fordi det i dag er umulig å levere et fullverdig tilbud om for eksempel krisehåndtering hvis man ikke kan noe om Twitter,

- Men er man nødt til å bruke Twitter for å forstå sosiale medier?

- Ja, man er nødt til å praktisere. Det nytter ikke bare å ha sendt en del Twitter-meldinger. Man må holde på en stund for å få det inn i fingrenene og forstå potensialet.

- Men hva skal PR-sjefene tvitre om?

- De kan jo for eksempel være med i den offentlige samtalen om pr-faget. Jeg synes det er merkelig at toppene i PR-byråene, med svært få unntak, er fraværende fra den offentlige debatten om faget de jobber med, sier Cappelen.

Rivende utvikling

Han mener mange av byråsjefene nå risikerer å bli faglig akterutseilt.

- PR-faget er inne i en rivende utvikling. Akkurat som i pressen er endringstakten steget dramatisk. Kommunikasjon er noe ganske annet i dag enn for bare få år siden. Kompetansekravene er blitt høyere, det er flere arenaer og nyhetssykluser man må forstå og beherske.

- Hvor mange ganger bør man ha tvitret for å forstå kanalen?

- Jeg vil ikke tallfeste det, men man må jo være aktiv. Og vel så viktig som antall tvitringer, er deltagelsen i debatter og dialoger med andre tvitrere, sier Cappelen.

Twitter er et tema som opptar E24s spaltister:

Twittermakta rår
Den 22. januar kom en flyvert på en SAS-flight i skade for å nekte Norges ukronede konge i sosiale medier, Stormberg-gründer Steinar J. Olsen, et glass vann. Det skulle han ikke ha gjort, skriver Anders Cappelen.

Fri meg fra toppsjeftwitring
De som hevder norske toppsjefer er nødt til å komme seg på twitter, forstår lite av både toppsjefers hverdag og av twitter som medium, skriver Asle Skredderberget.

Journalister og Twitter-fjas
En gryende debatt om hva journalister ikke bør gjøre på Twitter er spilt opp av Fagbladet Journalisten. Det er det all grunn til, skriver Jarle Aabø.

Sjekk E24s nye sider for media, markedsføring og PR