P4: - Dette er talltull

Av SSBs nye undersøkelse av nordmenns tidsbruk, gjengitt i Aftenposten torsdag, fremgår det at at bare fem prosent av befolkningen hører på radio.

Det irriterer P4-sjef Kalle Lisberg, som kritiserer metodeinnsamlingen som er benyttet.

Han påpeker at statistikkbyråets undersøkelse handler om tidsbruk, og at tallene utelukkende er basert på hva som er den spurtes hovedaktivitet.

- Dette er tull med tall fra statistikkbyrået, sier han.

- Man kunne like gjerne spurt om hva de gjør mens de står på ett ben. Her er det store metode-ufordringer for innsamling av data, og konklusjonene må trekkes deretter, skriver P4-sjefen i en pressemelding.

Han viser til at TNS Gallup, som måler radiolytting hver dag året rundt, kan dokumentere at 75 prosent av alle nordmenn hører på radio hver eneste dag.

Ifølge Lisberg viser bransjens offisielle radiomålinger, PPM-undersøkelsen i regi av TNS Gallup, at radiolytting ikke har stått sterkere i nordmenns mediebruk siden målingene ble innført i 2006.

Han mener at å stille spørsmål om hva som er hovedaktivitet, derfor gir ingen svar på folks bruk av radio, og trekker frem at radioens fortrinn er nettopp at man kan lytte mens man gjør noe annet.

- Heldigvis står det også nede i teksten i Tidsbruksundersøkelsen at folk faktisk lytter i gjennomsnitt 1 time og 24 minutter, hvis man tar med annen aktivitet. Så hvorfor da trekke konklusjon om at radio går ned i sammendrag, titler og tabeller? spør Lisberg.