Se og Hør-salget stuper

Fredag legger Mediebedriftenes Landsforening (MBL) frem de offisielle opplagstallene for norske aviser og ukeblader.

De viser en kraftig tilbakegang for kjendisbladet Se og Hør.

Fredagsutgaven, Se og Hør Weekend, solgte rundt regnet 20.000 eksemplarer mindre hver uke i 2010 enn i 2009. Opplagstallet falt fra 150.300 i forfjor til 130.300 i fjor, hvilket tilsvarer en nedgang på 13,3 prosent.

Også tirsdagsutgaven, som er Norges mest leste ukeblad, faller tilbake. Her er opplagsfallet 3,8 prosent - fra 198.800 i 2009 til 191.200 i 2010.

- Det var ikke overraskende. Kjendisbladene baserer seg på løssalg og ikke abonnement. Det er løssalgsproduktene som er de store taperne, sier Lasse Gimnes, medieekspert i GimCom, til E24.

Også Se og Hørs konkurrent i kjendissegmentet, Her og Nå, opplever en markert tilbakegang. Opplagstallet faller med 13,7 prosent, fra 135.000 i 2009 til 116.400 i 2010.

Lesertallsstatistikken bekrefter tendensen. Det største lesertapet av alle ukebladene i undersøkelsen opplever Se og Hør Weekend (-69.000), Her og Nå (-50.000) og bilbladet Motor (-69.000).

Kan bli tatt igjen av Hjemmet

Også Norges nest største ukeblad Hjemmet går tilbake. Hjemmets opplagsfall var likevel bare 1,1 prosent, fra 184.700 i 2009 til 182.600 i fjor.

Dersom trenden fortsetter, kan Hjemmet kunne komme til å gå forbi Se og Hørs tirsdagsutgave som Norges mest leste ukeblad allerede i 2012.

- Hjemmet har kommet ennå nærmere Se og Hør. Spørsmålet er om Se og Hør klarer et år til på toppen som Norges største magasin, sier Gimnes.

- Vi innfrir de forventningene leserne har, og eksperimenterer ikke med vår troverdighet og den tilliten de viser oss. Du vet hva du får når du kjøper Hjemmet, sier Hjemmet-redaktør Lise Hansen i en pressemelding.

Vekst samlet sett

Den samlede nedgangen for aktualitetskategorien, der Ser og Hør og Her og Nå hører til, er omtrent ti prosent, ifølge MBL.

- Vi ser at aktualitetsmagasinene faller mest, samtidig som spesialblader stiger, særlig innen kategoriene «kvinne» og «bolig og interiør». Vi ser med andre ord en nisjefisering av ukepressen, sier MBLs fagsjef for avis, Helge Holbæk-Hanssen, under dagens pressekonferanse.

For «sammenliknbare titler», det vil si ukeblader som var på markedet både i 2009 og i 2010, sank opplaget med 3,5 prosent.

Imidlertid ble det i fjor lansert en rekke nye titler, som sørget for at det samlede solgte norske ukeblad- og magasinopplaget steg med 76.000 eksemplarer.

Det tilsvarer en oppgang 2,6 prosent.

Aftenposten størst

I avisbransjen er tronskiftet allerede et faktum. Aftenposten passerte i 2010 VG som landets største avis målt etter opplag.

Aftenposten solgte i snitt 239.800 aviser i 2010, mot VGs 233.300.

LES OGSÅ: VG er ikke lenger Norges største avis

Les flere økonominyheter på E24