Sterk annonsevekst på nett i 2011

Annonseomsetningen økte med 13 prosent fra 2010 til 2011.

Det viser tall fra norske nettsteder som samles inn hver måned av INMA og MBL Nettforum.

Positiv uro

Den finansiell uroen i Europa ser ikke ut til å ha påvirket det norske annonsemarkedet i negativ retning.

- Vi ser fortsatt sterk vekst i annonsørenes bruk av digitale flater til markedsføring, sier Anders Willstedt, daglig leder i bransjeforeningen for Interaktiv markedsføring, INMA, i en pressemelding.

- Nettet er overlegent når det kommer til målbarhet og i tider med finansiell uro blir return on investment enda viktigere. Det er nok dette som driver veksten, sier han.

Store endringer

Ifølge senioranalytiker i Nordea Markets Tore Østby er det historisk sett en sterk sammenheng mellom BNP-utviklingen og annonsemarkedet.

- Den solide veksten i nettannonseringen i 2011 drives av to faktorer; en positiv utvikling i fastlands-BNP som økte med 2.5% i 2011, samt det strukturelle skiftet fra print og tradisjonelle medier til nettannonsering, sier Østby.

Ledige stillinger

Rubrikkannonsering på nett har hatt den sterkeste veksten med 21,8 prosent - med «Stilling ledig»-annonsene som den største vinneren.

- Virksomheter i Norge har en stadig økende etterspørsel etter nye medarbeidere og veksten ser ut til å fortsette i 2012. Rubrikkannonsering på nett har befestet posisjonen som den viktigste annonsekanalen for å nå kandidater, sier Henrik Sandberg, daglig leder i rekrutteringsbyrået Mediabemanning.

Ned i desember

Tallene for desember måned isolert sett er ikke like gode nyheter for bransjen - med en avtagende vekst.

- Vi opplevde, som resten av markedet, at annonsørene var litt forsiktige med sine annonseinvesteringer mot slutten av året. Ifølge Mediebyråforeningen faller mediebyråenes reklameinvesteringer med hele 15 prosent i desember, sammenlignet med tilsvarende måned året før, sier Ole Morten Hauge, leder for INMAs Display-Ad-gruppe.