Tror Se og Hør blir nr. 2

- Hvis de samme kreftene som har påvirket utviklingen i opplaget de fem siste årene fortsetter med uforminsket kraft, vil Se og Hør falle under Hjemmet i løpet av 2010, sier førsteamanuensis Erik Wiberg ved Handelshøyskolen BI.

Wiberg viser til en enkel trendanalyse for utviklingen i opplagstallene siden 2005.

- Når i år det skjer er umulig å si ut fra dette tallgrunnlaget, men den underliggende trenden viser at Hjemmet vil bytte plass med Se og Hør i løpet av året, sier Wiberg.

- Kan være forbi

Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom har tidligere jobbet både i Aller (selskapet bak Se og Hør) og Hjemmet Mortensen. Han er rimelig sikker på at Se og Hør faller ned fra toppen av pallen i løpet av året.

- Jeg sa allerede ved årsskiftet at jeg tror Hjemmet i løpet av året ville bli Norges største ukeblad. Det tror jeg fortsatt, og jeg ser ikke bort fra at det allerede kan ha skjedd, sier Gimnes til E24.

Han peker på at løssalgsutgivelsene har hatt det mye tøffere de siste årene enn abonnementsutgivelsene.

- Trenden de siste årene er at det er løssalg som har fått ekstra mye juling. Vi ser det samme for avisene. VG faller langt raskere enn Aftenposten.

Les også: Tror Aftenposten er blitt størst

20 år på toppen

Ifølge kommunikasjonsrådgiveren vil Se og Hørs fall fra toppen være et aldri så lite stykke norsk mediehistorie.

- Det var i 1990, altså for 20 år siden, at Se og Hør tok igjen Hjemmet. Nå skal man ikke se bort fra at Se og Hør har solgt rimelig bra etter oppslagene om Tora Uppstrøm Berg. Da klarte Se og Hør å sette dagsorden, og det tror jeg blir stadig viktigere for dem, sier Gimnes.

Han har hørt at ledelsen i Hjemmet Mortensen skal være fornøyd med utviklingen så langt i år, og at gode tall er blitt feiret med kake.

Kakefest

Direktør Kjetil Opaas i Hjemmet Mortensen bekrefter at det har vært kakespising i redaksjonen til Hjemmet.

- Vi prøver å markere både de store og små seierne vi tar underveis.

- Hva er det dere konkret har feiret?

- Situasjonen er vel den at Hjemmet har hatt en god start på året. Vi har hatt en bedre utvikling enn det vi har sett på en god stund. Vi er veldig fornøyd, sier Opaas.

Han er direktør i Hjemmet Mortensen med ansvar for selskapets familie- og kjendisbladet.

- Vi har ser en betydelig utflating i det opplagsfallet vi har sett tidligere. Og på enkelte utgaver har vi hatt en økning. Vi kommenterer ikke enkelttall, men det vi kan si om trenden er at familiebladene gjør det forholdsvis bar sammenlignet med hva de tidligere har gjort.

- Er Hjemmet Norges største ukeblad?

- Vi kjenner kun Se og Hørs størrelse fra de offisielle opplagstallene, og da var de størst sist gang. Vi vil gjerne være det største ukebladet, og jeg skal ikke legge skjul på at det er en intern målsetting.

Også kake i Se og Hør

Direktør Tore Sannum i Aller (selskapet som gir ut Se og Hør) vil ikke kommentere opplagsutviklingen i perioden etter at de siste offisielle tallene ble lagt frem.

- Kan du bekrefte at Se og Hør fortsatt er Norges største ukeblad?

- Vi kommenterer ikke våre opplagstall utover det som legges frem i den offisielle oversikten. Når de offisielle tallene kommer, kan jeg bekrefte dem. Og det er det samme svaret jeg ga da jeg fikk dette spørsmålet i fjor, og året før der, sier Sannum.

Aller-direktøren bekrefter at konkurransen har blitt tøffere.

- Man ser at kjendisbladmarkedet, og da tenker på alle fem utgivelsene i Norge, har falt mer enn resten av markedet. Vi ser en stadig tøffere konkurranse fra dagsavisene, internett og tv om kjendisstoffet.

- Men har det vært mange kakefester hos dere så langt i år?

- Det har vært mye å feire. Vi hadde kjempesalg med den siste utgaven der vi hadde breaking news om den svenske prinsessen og hennes kjæreste.

Historisk

Stipendiat Brita Ytre-Arne ved Institutt for informasjons- og medievitenskap ved Universitetet i Bergen jobber med en doktorgradavhandling om magasiner og ukepressen. Hun mener utviklingen i ukebladene er interessant i et historisk perspektiv.

- Hvis man ser tilbake på 70-tallet, så hadde familiebladene enormt store opplag. Og selv om de nå har hatt en dramatisk nedgang, så er de så store at Hjemmet kanskje er Norges største ukeblad i dag, sier Ytre-Arne.

- Det er jo interessant i forhold til hvor mye - eller lite – oppmerksomhet bladene ellers får, sier Ytre-Arne. Mange har inntrykket av at dette er blader som har en liten leserkrets, men det er store medier vi snakker om, fortsetter stipendiaten.

Kakeoppskrifter

Hun tror det er stoffområdet som sørger for at Hjemmet får lite oppmerksomhet av andre medier.

- Kjernemålgruppen er voksne kvinner, og Hjemmet skriver stort sett om hus, hjem, og kakeoppskrifter. Det er mange som er interessert i dette, men det blir likevel ikke betraktet som viktig.

- Vet man noe om lojaliteten til leserne? Hvor mange av lesernes fra 70-tallet er fortsatt med?

- Man vet at målgruppen i hovedsak er godt voksne kvinner. En del av de eldste faller jo fra, og det er tydelig at bladet klarer å rekruttere nye lesere. Ellers ville opplaget falt langt raskere, sier Ytre-Arne.

Sjekk E24s nye sider for media, markedsføring og PR