VG ikke lenger størst

Opplaget til Verdens Gang har falt under opplaget til sin søsteravis Aftenposten. Det går frem av kvartalsrapporten fra Schibsted

Dermed har VG mistet sin posisjon som Norges største papiravis etter 29 år på toppen.

Faller hardt

I første kvartal hadde VG et gjennomsnittlig opplag på 237.166 eksemplarer på hverdagene. Aftenposten hadde i samme periode et gjennomsnittlig opplag på hverdagene på 242.061.

Det betyr at Aftenposten i snitt selger 4.985 eksemplarer mer enn kongen i Akersgata.

Sammenlignet med første kvartal i fjor er opplaget til VG på hverdagene ned 19.484 eksemplarer. I løpet av den samme perioden har opplaget til Aftenposten krympet med 5.215 eksemplarer.

Troneskiftet på avistoppen skyldes med andre ord VGs kraftige fall, og ikke noen vekst hos Aftenposten. Aftenpostens tilbakegang var på 2,0 prosent, VGs på 7,6 prosent.

Les mer om resultatet i første kvartal: Kutter seg til sterke resultater

- Overraskende raskt

Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom uttalte ved årsskiftet at han ventet at VG ville falle under Aftenposten i løpet av året.

Gimnes sier han er overrasket over at troneskiftet kom allerede i første kvartal.

- Det skjedde mye raskere enn hva jeg trodde. At vi ville få et skifte var helt klart ut fra trenden de siste årene, men for meg var det overraskende at VG raser så mye raskere enn Aftenposten, sier Gimnes til E24.

Han mener VG har hatt en forferdelig start på det nye året.

- Retningen er veldig klar, og farten er større enn noensinne. Opplagsfallet kombinert med at man har problemer med forretningsmodellen på nett er en stor utfordring, sier Gimnes.

- VG Nett har jo trafikk så det holder, men det handler om å omsette denne trafikken til penger. Det er en utfordring for VG nå, sier Gimnes.

Medieeksperten tror utfordringene kan vise seg å være så vanskelig at avishuet igjen må gjennom harde kostnadskutt.

- VG har en kjempesterk posisjon i det norske folk , men det står overfor voldsomme utfordringer som kan bety nye kostnadsrunder. Det holder ikke bare å være stor, man må også kapitalisere på størrelsen sin.

Flest lesere

Administrerende direktør Torry Pedersen i VG minner om at avishuset han leder fortsatt har den største dekningen i befolkningen når man regner med VG Nett og mobilsidene.

- Vi skulle selvsagt gjerne vært Norges største også på papir, men det er jo sånn at det fortsatt er flere som leser VGs produkter enn det er som leser Aftenpostens produkter, sier Pedersen til E24.

- Det er også slik at VG papir har de største lesertallene selv om opplaget nå er mindre, sier VG-sjefen.

Han viser til en fersk undersøkelse som viser at VG totalt når 2,056 millioner mennesker hver dag, mens Aftenposten når 1,08 millioner.

- Vi er altså dobbelt så store som Aftenposten når du ser på det totale lesertallet, sier Pedersen.

- Vanskelig å ta igjen

VG-direktøren mener avisen nå har sikret seg en posisjon på nett og mobil som er vanskelig å hente inn for konkurrentene.

- Da VG passerte Aftenposten i 1981 var papir et medium i utvikling og vekst. I dag er papir et medium i reduksjon for nesten absolutt alle. Aftenposten har jo også et fall. Det som er poenget nå er at vi går i en digital retning. Og jeg tror vi har skaffet oss en posisjon som det blir vanskelig for andre å ta igjen, sier Pedersen.

Fest i Aftenposten

Tallene fra Schibsted legges frem samme dag som Aftenposten markerer at avisen er 150 år.

- Dette er fin jubileumspresent, selv om det først og fremst skyldes VGs tilbakegang. At Aftenposten igjen er Norges største avis viser at vårt konsept står seg suverent best i en turbulent periode for mediene, sier ansvarlig redaktør Hilde Haugsgjerd i Aftenposten.

Hun minner om at de offisielle opplagstallene er de som beregnes ved årets slutt, og at sommeren normalt er bedre for løssalgsavisene.

Løssalgsavisene har tradisjonelt sin beste salgsperiode om sommeren, mens Aftenposten som abonnementsavis har sitt laveste opplag i løpet av året fordi mange velger å avbestille avisen i ferieperiodene.

E24 er eid av VG. Journalisten som har skrevet denne saken og andre ansatte i E24 eier aksjer i Schibsted.

Sjekk E24s nye sider for media, markedsføring og PR