Vil bruke norske nettgiganter i kampen mot Spotify

Torsdag ble det kjent at mediegiganten Schibsted har lagt inn bud på Aspiro - det svenske selskapet bak musikkstreamingtjenesten Wimp.

Aspiros styre har anbefalt aksjonærene å takke ja, og dermed tar, ihvertfall tilsynelatende, Schibsted et skritt til siden fra konsernets strategi, som har vært å satse på mediehus og rubrikksalg på nett.

Schibsted er i Norge mest kjent som eier av avisene VG og Aftenposten, samt rubrikktjenesten Finn.no.

Analytiker i Handelsbanken, Anita Huun, mener budet kom som en overraskelse.

Schibsteds finansdirektør mener imidlertid at konsernets strategi står fast.

- Musikkstreaming på Wimp er en form for digital innholdstjeneste, og det passer inn med de andre digitale innholdstjenestene i vårt mediehus, sier Trond Berger til E24.

Parallellspor

Analysesjef i SEB Enskilda, Atle Vereide, mener imidlertid at Aspiro havner litt på siden av Schibsteds kjerneområder.

Men Wimp passer ifølge Vereide godt inn i konsernets satsning på såkalte tilvekstmedier. Dette er brukertjenester på nett som baserer seg på stor nett-trafikk og videreformidling av trafikken til tilknyttede siter.

- Det viktige felles multiplum for alle disse er at de er bygd opp rundt det å ha tett nettrafikk, sier analytikeren.

Og finansdirektør i Schibsted Media Group, Trond Berger, bekrefter at mediekonsernet vil bruke sin allerede sterke trafikkposisjon til å ta for seg digitalt innhold på nye områder.

Trafikkmaskiner

Sett bort ifra Google og Facebook, har Schibsted 41 prosent av trafikken på de 25 mest besøkte nettsidene i Sverige. I Norge er den tilsvarende andelen 30 prosent.

Blant Schibsted-sidene er både nettavisene VG Nett, Aftenposten.no, Aftonbladet.se, svd.se, og rubrikkgigantene Finn.no og Blocket.se.

Trafikken der kanaliseres så videre til et vidt spindelvev av sider med både betalingstjenester og redaksjonelt innhold.

- Slik kan Schibsted bruke sine trafikkmaskiner til å skape ytterligere aktivitet for Aspiro, mener Vereide.

Pengemaskin?

Aspiro satser både på streaming av musikk og TV. Internasjonalt har svenske Spotify for lengst blitt milliardbutikk på musikk, mens amerikanske Netflix er i ferd med å erobre film- og tvmarkedet på nett.

Et spørsmål er derfor om Wimp har mulighet til å bli en ny pengemaskin for Schibsted.

- Selv om Aspiro er langt fra å være en i dag, er det også verdt å reflektere over at Spotify verdsettes til rundt 10 milliarder svenske kroner, sier Vereide.

På lengre sikt er det også et spørsmål om Schibsteds redaksjoner kan «lære noe» av betalingssuksessen.

Redaksjonelt innhold

Konsernet har så langt hatt begrenset suksess med å ta betalt for redaksjonelt innhold, mens musikktjenester som Spotify og Wimp nettopp har lyktes med brukerbetaling, påpeker Atle Vereide.

- Det er positivt at musikkstreamingtjenestene har fått brukerne til å betale for innhold på nett. Men om man evner å overføre dette til redaksjonelt innhold, er for tidlig å si, sier Trond Berger til E24.

Men streamingmarkedet er åpent i flere kanaler, ifølge Berger.

Film og TV

Schibsted ga for et par år siden slipp på sin storsatsning innenfor film- og TV-produksjon, som konsernet gikk tungt inn i på starten av nittitallet.

Men Schibsted er langt ifra svakt posisjonert når det kommer til web-TV eller film, mener analysesjef Vereide.

- Gjennom VGTV på VG Nett, og tilsvarende på Aftonbladet i Sverige, er Schibsted ledende i Skandinavia på dette feltet, sier han.

- Vi tror at streaming på flere kanaler er kommet for å bli. Men det er for tidlig å si om det har betydning for hvilke nye områder vi vil satse på. Nå er vi mest opptatt av å rendyrke musikkprofilen på streaming, sier Trond Berger.

E24 er eid av VG, som igjen er eid av Schibsted. Enkelte ansatte i E24 eier aksjer i Schibsted.