Vil stoppe kjeften på snakkende kyr
Miljøpartiet De Grønne vil stoppe reklamefilm fra Tine og klager selskapet inn for Forbrukerombudet.
ANNONSE
Regnskapstall og nøkkelpersoner
I sin siste reklamefilm for melk viser Tine snakkede kyr som forteller om livet på gården. Ifølge Tine vil selskapet "via lykkelige kyr forsøke å øke forståelsen og kunnskapen om Tines virksomhet".
- Vi er lei romantiseringen av norsk landbruk. Dette er en veldig tilsløret reklame som ikke har mye rot i virkeligheten og det er åpenbart at Tine prøver å gi et inntrykk av at kyrne har det helt topp, sier Sondre Båtstrand, talsmann for Miljøpartiet De Grønne til E24.
(Se reklamefilmen i bunnen av saken.)
Tirsdag klaget partiet Tines reklame inn for Forbrukerombudet. Nå vil de ha filmen stanset.
- Denne reklamen gir inntrykk av landbruket har stått stille i flere år. Slik er det ikke. Vi er i ferd med å få en større drift og det går utover dyrene.
Viser virkeligheten
Båtstrand mener det alt for lite fokus på dyrenes velferd.
- Filmen burde heller vise virkeligheten. Sannheten er at mange av dyrene står inne store deler av året, fortsetter han.
Tines kommunikasjonssjef avfeier kritikken.
- Når vi laget kampanjen tok vi utgangpunkt i norske kyrs forhold og vi mener reklamen gir et sannferdig inntrykk av norsk landbruk, sier Lars Galtung til E24.
- I dag er det 70 prosent av norske kyr som står på bås og skal etter loven minimum være ute på beite i åtte uker hvert år. Undersøkelser viser også at 71 prosent av 30 prosent som er frittgående inne også er ute i samme omfang som de som står på bas.
Galtung mener den norske ku-helsen er i verdensklasse.
- Vi har et apparat 300 rådgivere som besøker alle produsenter en gang i året. Dette i tillegg til den obligatoriske oppfølgingen fra veterinærene. Hver ku har også sitt eget helsekort. Det er ingen andre land i verden som har en slik oversikt, forteller Tines pressesjef.
- 95 prosent av alle våre melkeleverandører er med på denne ordningen, de resterende får dårligere betalt for melken.
Ønsker ikke sannheten
Reklameeksperter E24 har kontaktet er ikke enig med Tine at reklamen nødvendigvis er sannferdig.
- I all reklame handler det om å fortelle gode historier og dette er nok sånn Tine ønsker å framstille virkeligheten for å styrke sin merkevare, sier kommunikasjonsrådgiver Elizabeth Hartmann i Siste Skrik til E24.
Hartmann tror Tine her opererer i grenseland på hva som er riktig.
- Men på en annen side tror jeg også forbrukerne ønsker å få en illusjon om at det er slik kyrne har det.
Professor Runar Døving ved Markedshøyskolen i Oslo er enig.
- Norske forbrukere står lengre og lengre unna produksjonen. Mange forbrukere vet heller ikke hvordan kyrne egentlig har det.
- På en annen side så ønsker vi heller kanskje ikke så se hvordan dyrene har det. Dermed er reklamens vinkling både i Tine og forbrukernes interesse.
- Mange har en forestilling av norsk landbruk og den ønsker de å beholde. Hadde det ikke vært for EU så hadde vel ikke kuene vært ute i det hele tatt.
Se reklamefilmen her:
Les også:
Geir Linløkken
Paal Espen Hambre
Rettsoppnevnt PR-hjelp