220 sunne varer stuper i pris

For etter at VG tok kontakt, bestemte Rema 1000 og Rimi seg sent i går kveld for å kutte prisen på over 200 såkalte nøkkelhull-varer.

Årsaken er at Kiwi varsler konkurranseskjerpelse:

– Vi innleder i dag det vi håper blir full priskrig på sunne matvarer, som gjør at de blir billigere for forbrukerne, sier Kiwi-sjef Per Erik Burud.

Til 1. juli

Foreløpig gjelder Kiwis priskutt frem til 1. juli. Burud utfordrer i dag myndighetene til å fjerne momsen på sunn mat.

– Det er grunnen til at vi går foran og fjerner momsen på alle nøkkelhullprodukter. Det dreier seg om alt fra fiskeboller til den sunne varianten av Pizza Grandiosa, sier Burud.

Momsen utgjør 14 prosent av matvarens pris. Dagens priskutt gjør at Kiwi i dag etter alt å dømme blir billigst på de sunneste matvarene i dagligvarebutikkene – inntil de andre kjedene får satt ned prisene på de samme produktene.

– Det er ingen tvil om at vi fra i dag er billigst, men erfaringene fra 2007 da vi fjernet momsen på frukt og grønt, tilsier at de andre kommer etter, sier Burud.

Svarer umiddelbart

Og det går trolig fortere enn han tror:

– Setter Kiwi ned prisen på alle nøkkelhull-produktene? spurte Rema-sjef Ole Robert Reitan vantro da VG i går kveld informerte ham om Kiwis prisdumping.
Så er det stille i fem sekunder:

– Da gjør vi umiddelbart det samme. Vi kutter like mye, fra mandag.

– Full krig

– Ja, det er full krig, det skal jeg love deg. Vi skal være billigst, sånn er det bare. Eller for å gjengi det som står i Rema-boka: «Enten billigst, eller så stenger vi døra».

Ica brukte litt lengre tid, men sent i går kveld meldte de:

– Rimi skal være blant de billigste kjedene i landet og vi vil også kutte prisene på alle nøkkelhull-produktene. Vi begynner mandag morgen, sier kommunikasjonsrådgiver Bjørnar Mickelson i Ica Norge.

Avventer

Nyheten skapte hektisk møtevirksomhet også i Coop, men de kaster seg ikke på.

– Vi vil avvente i noen dager. Så skal vi svare, men vi skal gjøre dette på en overraskende måte og ikke bare følge etter de andre, sier informasjonsdirektør Bjørn Kløvstad i Coop.
Kiwi-Burud tror forbrukerne vil se samme effekt som med frukt og grønt i 2007:

– Den gang fulgte også de andre kjedene opp slik at vårt og deres prisfall direkte påvirket konsumprisindeksen, fordi prisene falt så mye.

– Dere skulle kutte momsen på frukt og grønt i en periode, men har ordningen ennå. Vil dere vurdere å forlenge momskuttet utover 1. juli for nøkkelhullvarene?

– Det avhenger av kostnadene. Selv når vi legger inn et økt salg med 30 prosent, koster det oss 70 millioner kroner frem til 1. juli å kutte momsen på nøkkelhullsvarene. På kort sikt er vi dømt til å tape penger på det, men på lengre sikt håper vi det kompenseres gjennom økt handel av andre varer.

– Det at dere fortsatt har momskuttpriser på frukt og grønt, tyder på at dere faktisk har tjent penger på det?

– Ja, over tid har vi hatt en slik effekt.

– Er prisene på nøkkelhullvarene etter momskuttet nede på samme prisnivå som mer usunne varer?

– Ja, det nærmer seg. Sunne varer er ofte dyrere å produsere og de har mindre volum, så derfor er prisene høyere. Vi tror det vi nå gjør, vil gi økt salg og volum og at det vil gjøre at vi sammen med produsentene kan presse prisene ytterligere.

– Kommer du til å sette opp prisen på andre varer, for å kompensere for priskuttene på nøkkelhullproduktene?

– Ærru gæren. Det vil vi aldri finne på å gjøre.

PS! VG gjorde lørdag en prissjekk av 17 nøkkelhullsmerkede produkter hos Rema, og sammenlignet varene med dagens varslede Kiwi-priser. Gjennomgangen viser at Kiwi til sammen vil være 67 kroner billigere på disse produktene, før Remas mottrekk på Kiwi-kampanjen.