Annonser
Annonse
IKEA tatt med buksene nede
IKEA kjøpte Googlelink som ledet Stressless-kjøpere til IKEA. Ekornes ble rasende og IKEA har måttet bøye av.
Annonse
Det er ingen tvil hvem som har de virkelige stresslessene. Her sitter Jens Petter Ekornes i en original.
(Foto: SVEIN ERIK FURULUND, AFTENPOSTEN)
For et par år siden vakte IKEAs rumpereklame oppstuss. Nå er varehuset tatt med buksenene nede. De har tilsneket seg eierskap til Stressless-stolene til Ekornes.
(Foto: STEIN BJØRGE, AFTENPOSTEN)
STRESSLESS
Et av de mest kjente møbelmerket i Europa og er registrert som
varemerke for Ekornes i rundt 50 land i Europa, Amerika og Asia. De er svært
kjent med merkevareplagiat og kopiering. Senest fant de en hel fabrikk i
Kina som produserte større deler av Stressless modellene.
Annonse
Regnskapstall og nøkkelpersoner
Problemet er at IKEA slettes ikke selger Stressless.
Ekornes gikk
naturlig nok i luften da de oppdaget at IKEA forsøkte å tappe dem for kunder
ved å kjøpe en sponset link hos Google som gjorde at IKEA kom opp øverst når
man søkte på Stressless.
- Vi synes dette er veldig smålig gjort. IKEA er store og profesjonelle
markedsførere, og de har her bevisst lagt inn Stressless som søkeord i den
hensikt å nå tak i flere konsumenter som søker på en kjent merkevare de selv
ikke eier, sier marketingdirektør Runar Haugen.
Av
seg selv.
I et beklagelsesbrev til Ekornes avslutter IKEA med "Vi takker for at
dere har gjort oss oppmerksomme på dette".
- Det er en
feil som er oppstått og som vi har rettet opp. Vi beklager feilen, sier
kommunikasjonsrådgiver IKEA Norge, Christen Røhnebæk.
Ifølge
Røhnebæk er samarbeidet med Google i en oppstartsfase og de var ute etter
generelle søkefraser.
- Stress Less må ha kommet med i denne
basen. Det var ikke et bevisst valg fra vår side, sier han.
Tripp
trapp - IKEA.
- Er det andre dere har lenket opp på samme måte som Stressless?
- Nei, det kjenner jeg ikke til, sier Røhnebæk. E24 gjorde også et søk på
Stokkes store suksess, barnestolen Tripp Trapp, IKEA logoen poppet opp på
topp med Tripp Trapp skrevet inn i IKEA lenken.
- Selger dere
Tripp Trapp stolen?
- Nei, det må ha skjedd ved en glipp Da har vi
en jobb å gjøre. Det er ikke noe bevisst valg eller ønske fra vår side, sier
han.
Google stopper.
- En sponset lenke krever selvfølgelig en aktiv handling, sier Googlesjef i
Norge Jan Grønnbech.
For øvrig vil han ikke uttale seg om
enkeltsaker.
- Men vi tar copyright- problematikk alvorlig. Hvis
eieren av merkenavnet melder det inn til oss, så sperrer vi lenken, sier
han.
Men ofte er det problematisk for eieren å sperre navnet.
-
Hvis du har forhandlere som skal annonsere med ditt merkenavn, er det ikke
så smart å sperre det, sier Grønnbech.
Dermed kan
IKEA helt lovlig kjøpe en sponset link for Stressless.
- Men
det er en "på-kanten fremgangsmåte" som vi ikke
anbefaler, sier han. For øvrig er det ifølge Grønnbech ikke slik at man kan
kjøpe seg til topps på lenkelisten.
- Vi får betalt pr.
klikk og annonser som ingen klikker på faller dermed naturlig ut.
Men
på IKEA-annonsene klikkes det altså så det suser. Jeg tror man må være
forberedt på å bruke mer ressurser på denne typen overvåking fremover. Det
lett for dem som ønsker å "snylte" på kjente varemerker
på Internett. Derfor bør varemerkeeiere etablere faste rutiner for å
overvåke overtramp og følge opp når dette avdekkes, sier Runar Haugen i
Ekornes.
Hjerteproblemer på Wall Street
Wall Street endte flatt, men det var et selskap som produserer hjertestartere som havnet i fokus. Les mer
Annonse
Annonse
Fed kan få bryte
ned selskaper
Senator Chris Dodd har lagt frem et kontroversielt lovforslag i USA. Les mer
- Knytter seg sammen
Mercedes-eier Daimler og Renault vurderer å kjøpe aksjer hos hverandre. Les mer
Annonse
80 mill. i mobilbøter
Norske sjåfører har i løpet av ti år betalt 80 millioner kroner i bøter for å snakke i mobiltelefon. Les mer
Annonse
Ikke gi sykehuset mer penger
Oslo Universitetssykehus erklærte nylig at de måtte ha mer penger. Et typisk reaksjonsmønster i offentlig sektor, skriver E24-spaltist Jon Lund Hansen.
- Avistopp angriper typograf-paragraf
Stavanger Aftenblad-direktør vil avvikle filmsatsparagrafen. Les mer
Her er folkets råd til Jens
Menn vil ha mer til veier. Kvinner vil satse på helse. Les mer
Nesten under 8,-
Sterkere krone sørger for at eurokursen er i ferd med å bikke under 8 kroner. Les mer
Tester hiv-vaksine
Oppmuntrende resultater for Nutri Pharma. Les mer
Suspendert etter pornosurfing
En politi-ansatt er suspendert for blant annet pornosurfing i arbeidstiden. Les mer
Utvalgte stillinger
SØK I SKATTELISTENE
Annonse
Annonse
Direktør forlater Schibsted
To år etter at hun takket ja til direktørjobben, sier Cathrine Foss Stene takk for seg i Schibsted. Årsaken er uenighet med sjefen. Les mer
Annonse
Annonse
Annonse
Nå kjøper vi boliger i Syden
Lav eurokurs lokker stadig flere nordmenn til å kjøpe fritidsboliger i Syden. Les mer
Annonse
HVA MENER DU?
Hva er ditt råd til politikerne?
Annonse
Gud får fortsette på dollaren
Han forsvinner ikke fra sedlene med det første, har domstol bestemt. Les mer
- Litt som en feriekoloni
Storsvindleren Frank Murud forteller om sitt nye liv i Bastøy fengsel. Les mer
Vil lage verdens beste vinutsalg
Vinmonopolet har satset stort på sitt nye spesialutsalg i Vika i . Et uoffisielt mål er å bli best i verden. Les mer
Pedaltrøbbel også i Norge
Toyotaen kom opp i en hastighet på 176 km/t på E18, hevder eieren. Les mer
Annonse
Vil ha egen «Syden-skatt»
Krever seteavgift for flyreiser til utlandet. Pengene skal gå til NSB. Les mer
Anmelder Hegnar til politiet
Advokat Per Danielsen gir seg ikke i sin kamp mot erkefienden Trygve Hegnar. Nå har Danielsen anmeldt redaktøren til politiet. Les mer
Sammenstøt i Hellas
Politiet skyter tåregass mot demonstranter som kaster stein under generalstreiken i Hellas. Les mer
Utsetter Wall Street 2
Premieren på Wall Street: «Money Never Sleeps» flyttes til september. Les mer
- Fredly tar feil
- jeg eksisterer
Jon Helge Richter Eriksen tilbakeviser Arne Fredlys påstand om at han er en fiktiv person. - At jeg ikke eksisterer er oppspinn og tull, sier Eriksen. Les mer
- Småsparerne taper alt i TA Invest
Bobestyreren foreslår at de som tok ut pengene i tide fra aksjeklubben TA Invest skal få beholde pengene, men tilbakebetale gevinsten. Les mer
Hegnar øker i Hurtigruten
Handler aksjer for 125 millioner kroner i «Verdens vakreste sjøreise». Les mer
Airbus dropper USA
Airbus og Northrop Grumman trekker seg fra konkurransen om å levere militære tankfly til USA fordi anbudet favoriserer Boeing. Les mer
Taper milliarder på torsk
Det er et tapssluk å drive med torsk, nå venter bransjen at halvparten gir seg i løpet av de neste to årene. Les mer
- Fredly må få ha de fiender han vil
Finansavisens redaktør Steinar Grini avviser at avisen har opplyst investor Arne Fredly om sine kilder. Les mer
5 SISTE
Annonse
E24 eies og drives av E24 A/S, Biskop Gunnerus' gate 14A, 0051 OSLO. Telefon +47 22 86 40 25.
Ansvarlig redaktør/Adm.dir: Per Valebrokk,
Nyhetssjefer: Tor Øyvind Andersen og Johann D. Sundberg,
Salgsdirektør: Morten Carlsen,
Produkt- og utviklingssjef: Sigve Søråsen
Alt innhold er opphavsrettslig beskyttet. © E24
E24 arbeider etter Vær Varsom-plakatens regler for god presseskikk. E24s Personvernpolicy.
E24 produseres med Escenic Content Engine
ELIN ØRJASÆTER
Kommentator
PER VALEBROKK
Redaktør
ØYSTEIN SJØLIE
Journalist