Annonser
Annonse
IKEA tatt med buksene nede
IKEA kjøpte Googlelink som ledet Stressless-kjøpere til IKEA. Ekornes ble rasende og IKEA har måttet bøye av.
Annonse
Det er ingen tvil hvem som har de virkelige stresslessene. Her sitter Jens Petter Ekornes i en original.
(Foto: SVEIN ERIK FURULUND, AFTENPOSTEN)
For et par år siden vakte IKEAs rumpereklame oppstuss. Nå er varehuset tatt med buksenene nede. De har tilsneket seg eierskap til Stressless-stolene til Ekornes.
(Foto: STEIN BJØRGE, AFTENPOSTEN)
STRESSLESS
Et av de mest kjente møbelmerket i Europa og er registrert som
varemerke for Ekornes i rundt 50 land i Europa, Amerika og Asia. De er svært
kjent med merkevareplagiat og kopiering. Senest fant de en hel fabrikk i
Kina som produserte større deler av Stressless modellene.
Annonse
Regnskapstall og nøkkelpersoner
Problemet er at IKEA slettes ikke selger Stressless.
Ekornes gikk
naturlig nok i luften da de oppdaget at IKEA forsøkte å tappe dem for kunder
ved å kjøpe en sponset link hos Google som gjorde at IKEA kom opp øverst når
man søkte på Stressless.
- Vi synes dette er veldig smålig gjort. IKEA er store og profesjonelle
markedsførere, og de har her bevisst lagt inn Stressless som søkeord i den
hensikt å nå tak i flere konsumenter som søker på en kjent merkevare de selv
ikke eier, sier marketingdirektør Runar Haugen.
Av
seg selv.
I et beklagelsesbrev til Ekornes avslutter IKEA med "Vi takker for at
dere har gjort oss oppmerksomme på dette".
- Det er en
feil som er oppstått og som vi har rettet opp. Vi beklager feilen, sier
kommunikasjonsrådgiver IKEA Norge, Christen Røhnebæk.
Ifølge
Røhnebæk er samarbeidet med Google i en oppstartsfase og de var ute etter
generelle søkefraser.
- Stress Less må ha kommet med i denne
basen. Det var ikke et bevisst valg fra vår side, sier han.
Tripp
trapp - IKEA.
- Er det andre dere har lenket opp på samme måte som Stressless?
- Nei, det kjenner jeg ikke til, sier Røhnebæk. E24 gjorde også et søk på
Stokkes store suksess, barnestolen Tripp Trapp, IKEA logoen poppet opp på
topp med Tripp Trapp skrevet inn i IKEA lenken.
- Selger dere
Tripp Trapp stolen?
- Nei, det må ha skjedd ved en glipp Da har vi
en jobb å gjøre. Det er ikke noe bevisst valg eller ønske fra vår side, sier
han.
Google stopper.
- En sponset lenke krever selvfølgelig en aktiv handling, sier Googlesjef i
Norge Jan Grønnbech.
For øvrig vil han ikke uttale seg om
enkeltsaker.
- Men vi tar copyright- problematikk alvorlig. Hvis
eieren av merkenavnet melder det inn til oss, så sperrer vi lenken, sier
han.
Men ofte er det problematisk for eieren å sperre navnet.
-
Hvis du har forhandlere som skal annonsere med ditt merkenavn, er det ikke
så smart å sperre det, sier Grønnbech.
Dermed kan
IKEA helt lovlig kjøpe en sponset link for Stressless.
- Men
det er en "på-kanten fremgangsmåte" som vi ikke
anbefaler, sier han. For øvrig er det ifølge Grønnbech ikke slik at man kan
kjøpe seg til topps på lenkelisten.
- Vi får betalt pr.
klikk og annonser som ingen klikker på faller dermed naturlig ut.
Men
på IKEA-annonsene klikkes det altså så det suser. Jeg tror man må være
forberedt på å bruke mer ressurser på denne typen overvåking fremover. Det
lett for dem som ønsker å "snylte" på kjente varemerker
på Internett. Derfor bør varemerkeeiere etablere faste rutiner for å
overvåke overtramp og følge opp når dette avdekkes, sier Runar Haugen i
Ekornes.
Annonse
Anmelder SAS-emisjon til EU-kommisjonen
Mener statens bidrag i SAS-emisjon er ulovlig. Les mer
Annonse
Annonse
Klimaboss bør gå
FNs klimapanel, og særlig dets indiske formann Rajendra Pachauri er i alvorlig trøbbel, skriver E24-spaltist Jan Arild Snoen.
10 e-postfeil sjefer gjør
Går det fort i svingene før du trykker på send? Se her hva som er de verste e-postfeilene du gjør som sjef. Les mer
SAS - rigges for salg?
Trond Giske argumenterer som en investor, i motsetning til sin forgjenger Sylvia Brustad, mener E24-kommentator Elin Ørjasæter.
- Uakseptabelt
Den borgerlige fløyen stiller seg kritiske til at regjeringen skyter inn mer penger i SAS.
Slutter fred med LO
En tariffavtale med Tommy Sharif har vært et tilnærmet dødfødt LO-prosjekt.
- Ikke bare SAS
som er i krise
Det dårlige resultat i fjor skyldes en bransje i krise, melder SAS-sjefen.
- Pristoppen er nådd
Ekspert tror boligprisene i Oslo ikke kommer til å stige så mye mer - fordi folk folk flest ikke har råd. Les mer
Annonse
Ny partner
for hodejegere
Revisor blir ny partner i rekrutteringselskapet De4 search & consulting. Les mer
Nytt aksjefall i Japan
Det japanske aksjemarkedet faller på nytt tirsdag, etter å ha tapt over 1 prosent mandag. Les mer
Annonse
Svineinfluensaen
ble billigere
Bøndene tapte langt mindre enn først fryktet, viser forsikringsutbetalinger. Les mer
Toyota tilbakekaller den nyeste Priusen
Toyota har bestemt seg for å tilbakekalle den nyeste Prius-modellen for å reparere et problem med bremsene. Les mer
- Lederskap er ikke magi
Her er de fem reglene du må følge for å bli en god leder, mener lederguru Dave Ulrich. Les mer
Bankfall på Wall Street
Frykt for at flere banker må hente penger sendte kursene ned. Dow Jones-indeksen falt 1 prosent. Les mer
Gresk usikkerhet gir europeisk hodepine
Analytikere mener EU-landene bør komme opp med en plan. Les mer
- Toyota-sjefen er arrogant
Akio Toyoda har fått krass kritikk, men mange mener han likevel vil klare seg på grunn av navnet. Les mer
Utvalgte stillinger
Sivilingeniører/ingeniører
Multiconsult
Sted: Kristiansand | Frist: 14.02.2010
SØK I SKATTELISTENE
Annonse
Annonse
Annonse
Annonse
Nytt aksjefall i Japan
Det japanske aksjemarkedet faller på nytt tirsdag, etter å ha tapt over 1 prosent mandag. Les mer
Rema-Reitan i byggetrøbbel
Ole Robert Reitan er i trøbbel etter at han fjernet en paviljong fra en byggesøknad, for deretter likevel å bygge den. Les mer
Annonse
Kaffe, en gubbedrikk?
Kaffe latte-generasjonen har sviktet kaffekoppen. Kaffekonsumet blant unge er halvert på 20 år. Les mer
Annonse
Kan ansatte kreve eget kontor?
En ansatt nekter å sitte i landskap, og sier han vil bli mer syk om han ikke har eget kontor. Kan han kreve særbehandling? spør leder. Les mer
Annonse
Utvider Panama-kanalen
Billige varer fra Kina flommer inn over USA. Nå utvides Panama-kanalen for å lose den voksende vare- strømmen inn. Les mer
Drar hjem med inkassogjeld
Svenskene topper listen, mens polakkene er en gruppe i kraftig økning. Les mer
Max Manus til Høyesterett
Skal filmbransjen ha rett til å få utlevert identiteten på nettpirater? Les mer
Langer ut mot Skagens bonusfest
Finansministeren reagerer på Skagentoppenes gigantiske bonusutbetalinger. Les mer
Annonse
Direktør mener han burde blitt nektet Ferrari-lån
Lånte 1,9 millioner kr. for å kjøpe en Ferrari, men har nå klaget Les mer
EU:-Kina dumper sko
Kina klager på EU-proteksjonisme for importregler for sko, men EU mener det bare dreier seg om antidumpingtiltak. Les mer
- SV har utnyttet finanskrisen
NHH-professor Ola Grytten er redd for at regjeringen aldri vil komme tilbake til handlingsregelen. Det vil straffe seg lenger fremme, advarer han. Les mer
Lar renten stå på 1,75 prosent
Sentralbanksjef Svein Gjedrem gjør som «alle» ventet på forhånd. Les mer
Skippys «pappa» er død
John McCallum, mannen bak den australske TV-serien «Skippy the Bush Kangaroo», er død, 91 år gammel. Les mer
Elsker tapte alt
Den 20 år yngre elskeren til Asias rikeste kvinne tapte retten til å arve hennes milliardformue. Les mer
Vil kvitte seg med bensinstasjonene
Oljegiganten vurderer om den skal fortsette å eie sine 2300 bensinstasjoner fremover. Les mer
Overskudd i verdensklasse
Bare fem land i verden har større handelsoverskudd enn lille Norge, regnet i kroner. Les mer
Continental på tiltalebenken etter Concorde-styrt
Har det amerikanske flyselskapet Continental skyld i Concorde-styrten der 113 personer mistet livet for ti år siden? Det skal en fransk domstol nå ta stilling til. Les mer
Flere leier inn arbeidskraft
Pilene peker oppover for bemanningsbransjen. - Men det vil ta tid før vi kommer opp på tidligere drømmenivåer, sier NHO-sjef. Les mer
Advarer mot norsk boligboble
Professor Nouriel Roubini frykter en norsk boligboble vil ta form dersom politikerne ikke handler raskt. Les mer
Næringslivstopper på gli
Flere norske næringslivstopper deltok i går i skiløpet Marcialonga i Italia. Afterskien var bra, melder Peter Hermanrud. Les mer
Stenger legendarisk filmstudio
Miramax har 220 Oscar-nominasjoner bak seg, men nå er det «THE END». Les mer
- Sett krav og kutt bistand
–Om jeg var norsk, ville jeg vært sint – veldig sint, sier bistandsekspert. Les mer
TROR DU PÅ BISTAND?
Tror du bistand hjelper?
5 SISTE
Annonse
E24 eies og drives av E24 A/S, Biskop Gunnerus' gate 14A, 0051 OSLO. Telefon +47 22 86 40 25.
Ansvarlig redaktør/Adm.dir: Per Valebrokk,
Nyhetssjefer: Tor Øyvind Andersen og Johann D. Sundberg,
Salgsdirektør: Morten Carlsen,
Produkt- og utviklingssjef: Sigve Søråsen
Alt innhold er opphavsrettslig beskyttet. © E24
E24 arbeider etter Vær Varsom-plakatens regler for god presseskikk. E24s Personvernpolicy.
E24 produseres med Escenic Content Engine
ELIN ØRJASÆTER
Kommentator
PER VALEBROKK
Redaktør
ØYSTEIN SJØLIE
Journalist