Annonser

Annonse

 

IKEA tatt med buksene nede

IKEA kjøpte Googlelink som ledet Stressless-kjøpere til IKEA. Ekornes ble rasende og IKEA har måttet bøye av.

Annonse

Det er ingen tvil hvem som har de virkelige stresslessene. Her sitter Jens Petter Ekornes i en original.<br/> (Foto: SVEIN ERIK FURULUND, AFTENPOSTEN)
 

Det er ingen tvil hvem som har de virkelige stresslessene. Her sitter Jens Petter Ekornes i en original.
(Foto: SVEIN ERIK FURULUND, AFTENPOSTEN)

For et par år siden vakte IKEAs rumpereklame oppstuss. Nå er varehuset tatt med buksenene nede. De har tilsneket seg eierskap til Stressless-stolene til Ekornes.<br/> (Foto: STEIN BJØRGE, AFTENPOSTEN)
 

For et par år siden vakte IKEAs rumpereklame oppstuss. Nå er varehuset tatt med buksenene nede. De har tilsneket seg eierskap til Stressless-stolene til Ekornes.
(Foto: STEIN BJØRGE, AFTENPOSTEN)

 
 

STRESSLESS

Et av de mest kjente møbelmerket i Europa og er registrert som varemerke for Ekornes i rundt 50 land i Europa, Amerika og Asia. De er svært kjent med merkevareplagiat og kopiering. Senest fant de en hel fabrikk i Kina som produserte større deler av Stressless modellene.

Annonse

Regnskapstall og nøkkelpersoner

Proff&trade; - Innsikt gir bedre beslutninger

Relaterte tema

Problemet er at IKEA slettes ikke selger Stressless.

Ekornes gikk naturlig nok i luften da de oppdaget at IKEA forsøkte å tappe dem for kunder ved å kjøpe en sponset link hos Google som gjorde at IKEA kom opp øverst når man søkte på Stressless.

Flere nyheter på E24


- Vi synes dette er veldig smålig gjort. IKEA er store og profesjonelle markedsførere, og de har her bevisst lagt inn Stressless som søkeord i den hensikt å nå tak i flere konsumenter som søker på en kjent merkevare de selv ikke eier, sier marketingdirektør Runar Haugen.

Av seg selv.

I et beklagelsesbrev til Ekornes avslutter IKEA med "Vi takker for at dere har gjort oss oppmerksomme på dette".

- Det er en feil som er oppstått og som vi har rettet opp. Vi beklager feilen, sier kommunikasjonsrådgiver IKEA Norge, Christen Røhnebæk.

Ifølge Røhnebæk er samarbeidet med Google i en oppstartsfase og de var ute etter generelle søkefraser.

- Stress Less må ha kommet med i denne basen. Det var ikke et bevisst valg fra vår side, sier han.

Tripp trapp - IKEA.

- Er det andre dere har lenket opp på samme måte som Stressless?

- Nei, det kjenner jeg ikke til, sier Røhnebæk. E24 gjorde også et søk på Stokkes store suksess, barnestolen Tripp Trapp, IKEA logoen poppet opp på topp med Tripp Trapp skrevet inn i IKEA lenken.

- Selger dere Tripp Trapp stolen?

- Nei, det må ha skjedd ved en glipp Da har vi en jobb å gjøre. Det er ikke noe bevisst valg eller ønske fra vår side, sier han.

Google stopper.

- En sponset lenke krever selvfølgelig en aktiv handling, sier Googlesjef i Norge Jan Grønnbech.

For øvrig vil han ikke uttale seg om enkeltsaker.

- Men vi tar copyright- problematikk alvorlig. Hvis eieren av merkenavnet melder det inn til oss, så sperrer vi lenken, sier han.

Men ofte er det problematisk for eieren å sperre navnet.

- Hvis du har forhandlere som skal annonsere med ditt merkenavn, er det ikke så smart å sperre det, sier Grønnbech.

Dermed kan IKEA helt lovlig kjøpe en sponset link for Stressless.

- Men det er en "på-kanten fremgangsmåte" som vi ikke anbefaler, sier han. For øvrig er det ifølge Grønnbech ikke slik at man kan kjøpe seg til topps på lenkelisten.

- Vi får betalt pr. klikk og annonser som ingen klikker på faller dermed naturlig ut.

Men på IKEA-annonsene klikkes det altså så det suser. Jeg tror man må være forberedt på å bruke mer ressurser på denne typen overvåking fremover. Det lett for dem som ønsker å "snylte" på kjente varemerker på Internett. Derfor bør varemerkeeiere etablere faste rutiner for å overvåke overtramp og følge opp når dette avdekkes, sier Runar Haugen i Ekornes.

Del på Facebook Skriv ut Motta RSS Tips en venn
 
FLAT UKESTART:
 Foto: Richard Drew

Hjerteproblemer på Wall Street

Wall Street endte flatt, men det var et selskap som produserer hjertestartere som havnet i fokus. Les mer

Annonse

 

Annonse

 Foto: JASON REED

Fed kan få bryte
ned selskaper

Senator Chris Dodd har lagt frem et kontroversielt lovforslag i USA. Les mer

 Foto: RIC FRANCIS

Saab henter superselger

Henter inn en meget rutinert mann til å lede salgsavdelingen. Les mer

 Foto: Mervis

Ipad til 121.000 kroner

Lanserer verdens første lukusutgave. Les mer

 Foto: ALESSIA PIERDOMENICO

Solid lønnsøkning
for Berlusconi

Tjente 184 millioner kroner i 2008.

HODEJEGERE:
 Foto: Derek Montgomery

- Sett Birken på CV-en

- Det teller positivt når du søker jobb, sier hodejegere.

 Foto: Montasje

- Knytter seg sammen

Mercedes-eier Daimler og Renault vurderer å kjøpe aksjer hos hverandre. Les mer

 Foto: SIMELA PANTZARTZI

Gikk i samme klasse

Eddie Berglund og Jon Helge Richter Eriksen har kjent hverandre i minst 20 år.

Statoil veltet
Oslo Børs

 Foto: Duncan P Walker / copyright of duncan p walker

Pundet under
angrep

Spekulantene er mer pessimistiske enn noensinne.

 Foto: Åserud, Lise

Statoil tildeler
kontrakter for 50 mrd.

 Foto: HEINZ-PETER BADER

Venter tøffere
tone fra Opec

 Foto: Kallestad, Gorm

Staten lar seg
vanne ut i SAS

Staten spytter ikke inn penger i SAS' obligasjonslån.

 Foto: Nikolas Giakoumidis

Hellas-krisen ikke
euroens skyld

Skriver E24s spaltist Paal Frisvold.

Annonse

 Foto: Snare Knut

Tar Telenor
inn i varmen

 Foto: Faksimile

Mandagmorgen
konkurs

Tidsskriftet lykkes ikke med å hente penger.

 Foto: Richardsen, Tor

80 mill. i mobilbøter

Norske sjåfører har i løpet av ti år betalt 80 millioner kroner i bøter for å snakke i mobiltelefon. Les mer

 Foto: Richard Drew

Nedtur på Wall Street

Google sørger for nedtur på teknologiindeksen Nasdaq. Les mer

 Foto: Teun van den Dries

Tror statsgjeld truer oljeprisen

Statoil-direktør advarer mot nedsiderisiko.

 Foto: Falch, Knut

Knallsuksess i Hurtigruten

Trygve Hegnar har tjent nesten en kvart milliard kroner på papiret.

 Foto: JOHN KOLESIDIS

Krever euro-regler

Tysk finansminister vil fjerne land fra EU dersom de ikke har finansene i orden.

 Foto: Solum, Stian Lysberg

Jens reddes
av sterk vekst

Annonse

 Foto: Furulund Svein Erik

Varsler oppkjøp

Thomas Wilhelmsen og familierederiet vet hvor de vil bruke milliardene.

Direktør forlater
Schibsted

Årsaken er uenighet med konsernsjefen.

 Foto: Solum, Stian Lysberg

- Trangere budsjett

E24 Jobb

 Foto: Åserud, Lise

Ikke gi sykehuset mer penger

Oslo Universitetssykehus erklærte nylig at de måtte ha mer penger. Et typisk reaksjonsmønster i offentlig sektor, skriver E24-spaltist Jon Lund Hansen.

 Foto: Sharon Dominick / Sharon Dominick Photography 2006

– Skattesmell for én av tre pensjonister

Les mer

 Foto: MATTHIAS RIETSCHEL

650.000 fulgte hundeløp

 Foto:  Carl Martin Nordby, Aftenposten

Bygger mer til
næringslivet

 Foto: Roald, Berit

Røkke-fall etter emisjonsnytt

Aker Biomarine faller på flat børs. Les mer

 Foto: Kjell M. Kaasa / Newsiwre

Biltema varsler
priskrig på sykler

Importen faller

Økt oljepris sender handelsoverskuddet opp. Les mer

Her kan du se hvem som har
gått konkurs

 Foto: Børretzen, Sverre A.

- Avistopp angriper typograf-paragraf

Stavanger Aftenblad-direktør vil avvikle filmsatsparagrafen. Les mer

KAMPEN OM STATSBUDSJETTET:
 Foto: Solum, Stian Lysberg

Her er folkets råd til Jens

Menn vil ha mer til veier. Kvinner vil satse på helse. Les mer

 Foto: YIORGOS KARAHALIS

Nesten under 8,-

Sterkere krone sørger for at eurokursen er i ferd med å bikke under 8 kroner. Les mer

 Foto: Furulund, Svein Erik

Splitter rederiet

Wilhelmsen vil hente over 1,2 milliarder kroner. Les mer

 Foto: Kirknes, Magnar

Flere biler på tvangssalg

Tvangssalg av biler økte 40 prosent i fjor. Les mer

 Foto: Furulund Svein Erik

Selger DNO-aksjer

Gerdt Larsen kvitter seg med en halv million aksjer. Les mer

Tester hiv-vaksine

Oppmuntrende resultater for Nutri Pharma. Les mer

KRIGER OM MATPRISENE:
 Foto: Hauge Jon

Coop truer leverandørene

Suspendert etter pornosurfing

En politi-ansatt er suspendert for blant annet pornosurfing i arbeidstiden. Les mer

 Foto: Strøm, Trond J.

Vestlandet kan få prishopp i dag

Les mer

SØK I SKATTELISTENE

Fornavn:

Etternavn:

Skatteår: 06 07 08

Annonse

Mandagmorgen konkurs

Faksimile

Tidsskriftet Mandagmorgen lykkes ikke med å hente inn ny kapital. Les mer

Annonse

Direktør forlater Schibsted

To år etter at hun takket ja til direktørjobben, sier Cathrine Foss Stene takk for seg i Schibsted. Årsaken er uenighet med sjefen. Les mer

Annonse

650.000 fulgte hundeløp

MATTHIAS RIETSCHEL

Men TV 2 spiser innpå forspranget til NRK. Les mer

Annonse

WILHELM TELLER PENGER

Klikk for mer info om Wilh. Wilhelmsen ser. A

Wilhelmsen-aksjen stiger på Oslo Børs etter nye børsnoteringer.

Annonse

Nå kjøper vi boliger i Syden

Norsk Megling AS

Lav eurokurs lokker stadig flere nordmenn til å kjøpe fritidsboliger i Syden. Les mer

Annonse

HVA MENER DU?

Hva er ditt råd til politikerne?

Bruk mer penger på vei og jernbane
Bruk mer penger på helse og eldreomsorg
Bruk mer penger på skole
Bruk mindre penger
Ingen av disse alternativene

Ikke «sikrest i verden»

Morten Holm/Scanpix

Volvo tapte i retten mot Toyota. Les mer

Annonse

Gud får fortsette på dollaren

unknown

Han forsvinner ikke fra sedlene med det første, har domstol bestemt. Les mer

- Litt som en feriekoloni

Indrelid Trygve

Storsvindleren Frank Murud forteller om sitt nye liv i Bastøy fengsel. Les mer

Vil lage verdens beste vinutsalg

Olsen Olav

Vinmonopolet har satset stort på sitt nye spesialutsalg i Vika i . Et uoffisielt mål er å bli best i verden. Les mer

Nekter nyhets-twitring

SCANPIX

Nyhetsgigant innfører Twitter-regler. Les mer

Pedaltrøbbel også i Norge

HO

Toyotaen kom opp i en hastighet på 176 km/t på E18, hevder eieren. Les mer

Annonse

Vil ha egen «Syden-skatt»

Åserud, Lise

Krever seteavgift for flyreiser til utlandet. Pengene skal gå til NSB. Les mer

VALUTAKALKULATOR

Anmelder Hegnar til politiet

Terje Bendiksby / SCANPIX

Advokat Per Danielsen gir seg ikke i sin kamp mot erkefienden Trygve Hegnar. Nå har Danielsen anmeldt redaktøren til politiet. Les mer

Sammenstøt i Hellas

JOHN KOLESIDIS

Politiet skyter tåregass mot demonstranter som kaster stein under generalstreiken i Hellas. Les mer

- CNN frykter Facebook

- Jeg er for så vidt enig, sier VG-sjef. Les mer

– NRK undervurderte publikum

Pekka Sakki / LehtikuvaLehtikuva

NRKs OL-dekning får kritikk. Les mer

Utsetter Wall Street 2

Premieren på Wall Street: «Money Never Sleeps» flyttes til september. Les mer

- Fredly tar feil
- jeg eksisterer

Jon Helge Richter Eriksen tilbakeviser Arne Fredlys påstand om at han er en fiktiv person. - At jeg ikke eksisterer er oppspinn og tull, sier Eriksen. Les mer

Tvangsselger sex.com

Kanskje verdens mest verdifulle domene selges neste uke. Les mer

- Småsparerne taper alt i TA Invest

Åserud, Lise

Bobestyreren foreslår at de som tok ut pengene i tide fra aksjeklubben TA Invest skal få beholde pengene, men tilbakebetale gevinsten. Les mer

Hegnar øker i Hurtigruten

Scanpix

Handler aksjer for 125 millioner kroner i «Verdens vakreste sjøreise». Les mer

VW søkkrik på Audi

MICHAELA REHLE

Volkswagen fyller krigskassa med Audi-penger. Les mer

Flest kvinner så Triana-åpning

TV3

Solid start for «Paradise Hotel». Les mer

Få nyhetene «på døren»

Få de siste E24-nyhetene sendt til din e-post. Les mer

Airbus dropper USA

MARCELO DEL POZO

Airbus og Northrop Grumman trekker seg fra konkurransen om å levere militære tankfly til USA fordi anbudet favoriserer Boeing. Les mer

Taper milliarder på torsk

Veigård, Erik

Det er et tapssluk å drive med torsk, nå venter bransjen at halvparten gir seg i løpet av de neste to årene. Les mer

- Microsoft er pripne

RICARDO MORAES

Microsofts søkemaskin Bing anklages for å sensurere altfor mye. Les mer

- Fredly må få ha de fiender han vil

Tor Øyvind  Andersen

Finansavisens redaktør Steinar Grini avviser at avisen har opplyst investor Arne Fredly om sine kilder. Les mer

Ipad lanseres 3. april

KIMBERLY WHITE

Apple-sjefen viste reklamefilm under nattens Oscar. Les mer

Stillinger

Vis alle stillinger >>

Annonse