Hagen går til krillkrig mot Røkke

Den Orkla-eide kostilskudd produsenten Axellus vil nå stoppe Aker BioMarines markedsføring av krillkapslene Superba. Axellus som kanskje er mest kjent for Sana-Sol og Möller's Tran har nå levert en begjæring om midlertidig forføyning med krav om stans av markedsføring av Akers krillkapsler.

I en pressemelding fra Kjell Inge Røkke-eide Aker BioMarine legger de ikke skjul på at de er overrasket over utspillet til selskap hvor Stein Erik Hagen indirekte er største eier.

- Vi er overrasket over at Axellus, som tilnærmet har monopol på salg av Omega-3 produkter i norsk dagligvare, går til rettslige skritt. Noen av påstandene er basert på åpenbare misforståelser rundt tolkningen av enkelte utsagn som ble benyttet i kampanjens innledende fase og som senere er endret, kommenterer Hallvard Muri, konsernsjef i Aker BioMarine i meldingen.

Har endret noe

Overfor E24 utdyper konsernsjefen;

- Det er enkelte av påstandene som baserer seg på misforståelser opplever vi, men vi har gjort noen tilpassninger for å imøtegå deres synspunkter, selv om det ikke nødvendigvis betyr at vi er enig med dem på alle områder. Vi ønsker å vise fleksibilitet, understreker han.

Konsernsjefen hevder på tross av at han har sendt ut en pressemelding nå ikke ønsker en offentlig skittentøyvask per i dag. Han forteller videre at saken skal opp for retten i slutten av neste uke og at selskapet vil fortsette kampanjen med samme trykk til saken er avgjort.

- Om vi gjøre ytterligere endringer gjenstår å se. Vi har brukt masse ressurser på forskning og dokumentasjon.

Uansett utfall i saken. Muri er ikke lei seg for at saken nå får spalteplass.

- Generelt sett er det positivt at vi få omtale på ett nytt prukt, ler han og fortsetter, - Men det er ikke intensjonen, påpeker han en smule mer alvorlig.

Skummel markedsføring

Hos Axellus er det ramme alvor;

- Poenget er at vi ønsker å stoppe det vi mener er en villedende reklame, sier informasjonssjef Kristina Johansen til E24.

- Det er direkte skummelt at de markedsfører det slik de gjør. Produktet deres dekker langt i fra dagsbehovet man har for Omega-3. Deres produkt inneholder 0,05 gram, mens vår tran inneholder 1,2 gram Omega-3, sier hun og minner om at dagsbehovet er 1 gram.

- Grunnen til at vi nå tar tak i dette er at deres produkt det ikke gir den helsegevinst som kan få intrykk av.

Ifølge pressemeldingen fra Aker hevder Axellus å kontrollere det norske markedet for fiskeoljebasert Omega-3 med over 85 prosent markedsandel.

Stein Erik Hagen eier sammen med familien 22,7 prosent av Orkla - og dermed den største andelen i selskapet. Axellus er eid 100 prosent av Orkla. Kjell Inge Røke eier rundt to tredjedeler av Aker som igjen eier rundt 80 prosent av Aker BioMarine.

Det har lenge vært kjent i media at Kjell Inge Røkke og Stein Erik Hagen ikke akkurat er perlevenner. Om dette stuntet er en del av deres feide vites ikke.

Hold deg oppdatert på norsk næringsliv hos E24.