Ingen reklamepause

- Tallene våre viser at reklameomsetningen via mediebyråene har holdt seg meget godt oppe i årets syv første måneder. TV-reklamen befester stillingen, internett vokser kraftig og direkte reklame og radio vokser også, mens dagspressen har svakt fallende markedsandeler, sier styreleder Arne-Inge Christophersen i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) til Aftenposten.

TV 2-sommeren

Mediebyråenes tall bekreftes av TV 2, som er i gang med innsparinger som skal redusere antallet årsverk med inntil 72. - Vi har hatt en sterk sommer, faktisk sterkere enn i fjor. Og høsten ser bra. Men på noe lengre sikt regner vi med en svakere utvikling for merkevareannonsene, sier salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV2.

- Prognosene våre viser at internett vil fortsette fremmarsjen i år, mens det blir til dels stagnasjon i andre deler av mediebransjen, sier Christophersen.

Utviklingen i Norge går dermed i en annen retning enn hos våre nordiske naboland, der mediebransjen allerede melder om fallende inntjening også fra de store merkevareannonsørene.

- Rubrikkannonsene utvikler seg annerledes enn merkevareannonseringen. Det er de store annonsørene som selger merkevarene, og de fleste av dem bruker mediebyråer i sin strategi.

- Hos oss er det sterke tall fortsatt. Og norske medieselskaper har jo hatt noen fantastiske år. Men utviklingen hos oss går tilsynelatende annerledes enn i resten av Skandinavia og Europa.

- Det kan av og til virke som om Norge ikke er en del av verden, sier Christophersen, som også er leder for mediebyrået Initiative Universal Media.

Skalker lukene

Flere mediehus har allerede varslet at de skalker lukene i påvente av endrede konjunkturer som vil ramme annonsevolumene og inntjeningen. Det er rubrikkannonser - blant annet stillings- og boligannonser - som viser en synkende tendens i blant annet store aviser som Aftenposten.

- Tyder tallene fra mediebyråene på en avmatning?

- Totaltallene for reklameomsetningen som ledes via oss - altså i hovedsak merkevareannonseringen - viser en økning fra måned til måned frem til juli. I juli ble tallene nokså nøyaktig like store som i fjor. Det kan tyde på en stagnasjon, men vi vet intet. Det blir spennende å se hva som skjer i september, som vi tror vil vise retningen for resten av året, sier Christophersen.

Flere nyheter på E24.