- Nikes beste fotball-VM

Verdens største produsent av treningsklær opplever nå sitt "mest vellykkede fotball-VM noen sinne", sier Nikes admnistrerende direktør Mike Parker til The Economist.

I mars, april og mai 2010, de tre månedene før fotball-VM, økte Nikes salg 39 prosent.

Sponser lag og spillere

Adidas, Nikes tyske konkurrent, er offisiell sponsor av fotball-VM. Nike har likevel brukt millioner på å sørge for at fotball-fans også ser Nike-logoen under VM.

Nike har blant annet sponset ti av deltagerlagene og enda flere enkeltspillere. De har lansert en annonsekampanje med fotballstjerner og installert en kjempeskjerm på en av de største bygningene i Johannesburg.

Adidas, som sponser tolv fotballlag, er likevel den mest omtalte VM-sponsoren, skriver business.dk.

Skolisser for utdanning og medisin

I Soweto, en fattig bydel i utkanten av Johannesburg, har Nike åpnet et senter som skal tilby fotballtrening til 20.000 unge sørafrikanere. Senteret skal også tilby Aids-testing, skriver Nike i en melding.

Nike har investert i programmer som skal forebygge HIV og AIDS i Afrika i flere år. Nå skal Nike gi penger til utdanning og medisin i Sør-Afrika for hvert par skolisser de selger.

- Sør-Afrikas kombinasjon av fotball, utdanning og medisiner er et sterkt eksempel på hvordan sport kan være en katalysator for å hjelpe ungdom til å ta bedre valg og leve et liv fritt for HIV, sier Sør-Afrikas helseminister Dr. Aaron Motsoaledi.

Satser i vekstmarkeder

Nike har større planer enn bare å tjene penger i løpet av måneden fotball-VM varer. Tilstedeværelsen i Sør-Afrika juni 2010 handler også om å vinne en større andel i markedet for sportsutstyr på verdensbasis.

I 2009 kom 25 prosent av Nikes salgsinntekter fra utviklingsland, ifølge The Economist. Nå vil Nike satse utenfor Europa og Nord-Amerika.

- Nike bruker fotball for å vinne innpass i vekstmarkeder, sier Eric Tracy, en analytiker ved FBR Capital Markets, til The Economist.

Gleder seg til Brasil

Brasil skal være vertskap både for fotball-VM i 2014 og OL i 2016.

- Det er vel ingen som gleder seg mer enn Nikes Mark Parker, sier en analytiker til The Economist.

Les også:

• Spår økonomisk opptur for Sør-Afrika
• Tviler på VM-effekt for Sør-Afrikas økonomi