Rema og Kiwi øker kraftig

Stadig flere av oss synes det er helt OK å handle på lavprisbutikkene Rema 1000 og Kiwi. Oversatt til markedsandeler betyr det at disse to var de to store vinnerne da markedsandelene i dagligvaremarkedet ble offentliggjort i går. Rema 1000 har nå en markedsandel på 20,3, en økning på 1,6 prosentpoeng, mens Kiwi kan vise til 13,5 prosent, en økning på 1 prosentpoeng.

–Nå har vi sendt ut kake til alle butikkene våre med påskriften "Det er mer kake igjen", sier administrerende direktør Ole Robert Reitan i Rema 1000. Hans henstilling er at de fortsatt tar markedsandeler fra konkurrentene.

–Når vi ser på tallene for 2009, er det ingenting som tyder på at det har vært noen bremser for Rema 1000 og Kiwi, sier administrerende direktør Arne Reiler i analyseselskapet The Nielsen Company.

Lavprisbutikkene står nå for mer enn halvparten av dagligvaremarkedet, og har hatt en økning på 1,9 prosentpoeng. Vi må tilbake til 2004 for å finne lavpriskjedene så store.

Reiler påpeker at det er de to største kjedene som drar dette markedet, mens både supermarkeder, nærbutikker og hypermarkeder taper. Totalt omsatte norsk dagligvarehandel for 134,2 milliarder kroner i fjor, en vekst på 6,2 prosent.

At forbrukerne ble mer prisbevisst etter finanskrisen, er en av årsakene til veksten i lavprissegmentet. Samtidig har lavprisbutikkene tatt etter supermarkedene ved å hente inn flere varer, satse på ferske varer, bedre service og utvidede åpningstider.

Reiler trekker frem at den første skikkelige lavprisbutikken kun hadde 500 varer. Nå har de mellom 3000 og 4000 varer i hyllene sine. Både Rema 1000 og Kiwi skal i år åpne nye store butikker, og Reiler mener dette svekker grensene mellom supermarkeder og lavprisbutikker ytterligere.

–Folk mener tydeligvis at utvalget på Rema 1000 og Kiwi er godt nok. De tenker at "jeg får det jeg trenger", sier Reiler.

–Vi vet at supermarkedene hadde et tøft år i fjor, sier kommunikasjonsdirektør Per Roskifte i NorgesGruppen, som har både Kiwi, Spar, Meny, Ultra og Joker i sin stall. Totalt endte denne grupperingen på 40 prosents markedsandel, der Kiwis vekst mer enn veide opp supermarkedenes fall.

–Nå tror jeg supermarkedene kommer til å forsterke sin rolle som supermarkeder, de finner flere og andre varer, mer service til kundene slik at kunden opplever at han er i en helt annen butikk enn en lavpris, sier Roskifte.

Det er særlig Meny som har slitt under finanskrisen, men Roskifte mener de nå kan se en tendens til bedre utvikling siste halvår i 2009. Også Reiler tror på supermarkedenes fremtid.

–Vaner er som kjent vonde å vende, men det ligger til rette for at folk vil gjenoppdage supermarkedenes frihet og større mangfold, sier Reiler.

Les flere nyheter på E24