Nedturen treffer nettet

– Nedgangen kan komme forbrukerne til nytte. Det skjerper allerede mediehusene til å øke tilgjengeligheten for sine nettsteder, høyne kvaliteten og skape nye annonseflater for annonsørene, sier Børge Sandengen i INMA. Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring lager månedlige oversikter over den kommersielle virksomheten på norske nettsteder i samarbeid med Mediebedriftenes Landsforening.

Omslag i oktober

For første gang siden nettet ble allemannseie peker annonsepilene nedover. Mediebransjen har ventet på virkningene av finanskrisen på nettet etter at septembertallene fortsatt viste styrke.

En nedgang på 5 prosent i verdi for merkevareannonsenes del i oktober i forhold til tilsvarende måned i 2007, er oppsiktsvekkende.

– Vi ser at annonsørene setter bremsene på for alle investeringer, og nettet berøres naturlig nok av dette. Vi ser at heller ikke nettet forblir upåvirket av tiden vi er inne i. Mediehusene på nettet og INMA har ikke gjort en god nok jobb med å føre beviser for at annonser på nettet er mer treffsikre enn i andre medier, sier Sandengen.

– Tar andeler

– Alt tyder fortsatt på at nettet vil ta markedsandeler fra andre mediekanaler. Slaget står ikke minst om merkevareannonsene, som representerer ryggraden for mange medier når rubrikkannonsene forsvinner i nedgangstider. Merkevarene gir ikke bare prestisje, men er lønnsomme, for eksempel for dagsavisene og tidsskriftene, sier Sandengen.

Reklameaktiviteten på nettet har hvert år gjort tosifrede prosenthopp. Veksten har fra år til år ligget et sted mellom 10 og 40 prosent.

Den totale annonseomsetningen på nettet i oktober i år ligger fire prosent under fjoråret. Da er også rubrikkannonsene tatt med. Eiendomsannonsene har vist en fallende trend i et par måneder allerede, og nå viser også stillingsannonsene minustegn.

Statistikken etter årets ti første måneder viser at annonseomsetningen for merkevarer utgjør ca. 1,1 milliarder kroner. Det gir en beskjeden økning på 9 prosent, sammenlignet med samme periode i fjor. Rubrikkannonsering endte på 452 millioner, eller en økning på 12 prosent fra samme periode i 2007.

Utsiktene for 2009

Annonsørene mener den totale reklameomsetningen i Norge synker med 1,5 prosent i 2009 til 18,6 milliarder kroner, spår Sandengen. – Det er først og fremst dagspressen som er årsaken til den merkbare nedgangen. Også trykte kataloger fortsetter tilbakegangen.

Vinnerne blir fortsatt de digitale kanalene, først og fremst nettet. Innstikk vil fortsatt vokse, mens TV-mediet vil stå mer eller mindre på stedet hvil, mener Sandengen

Les flere nyheter på E24.