Spår dobling av kapselkaffe

- Vi forventer at markedet for kapselbaserte kaffemaskiner i Norge vil nærme seg 50.000 solgte maskiner i 2010, sier Kristen A. Hovland, Norden-sjef i Nespresso.

Selskapet er nærmest alene i markedet om kapselbasert kaffe, og opplever ifølge Hovland en voldsom vekst.

- Vi doblet salget av kaffemaskiner i 2009 sammenlignet med 2008. Og det er ingenting som tyder på at denne utviklingen vil stoppe i 2010, sier Hovland.

Holder tallene hemmelige

Men noen harde tall, utover forventet vekst og anslag for totalmarkedet, vil ikke Nespresso-sjefen ut med.

- I Norge så har det mest å gjøre med at det er få aktører, og vi sånn sett blir veldig blottlagte i forhold til hvilken posisjon vi har. Av konkurransemessige hensyn ønsker ikke å gjøre det. Vi kan komme til å gå ut med tallene når det blir flere aktører i markedet, men i den fasen markedet er nå, velger vi å ikke gjøre det, sier Hovland til E24.

Nespresso startet opp sin virksomhet i Norge i 2003. Siden oppstarten har selskapet hatt liten eller ingen konkurranse i det norske kapselkaffemarkedet. Illy og Bosch har kapselkaffemaskiner, og i november i fjor lanserte OBH Nordica en maskin rettet mot det brede markedet.

Morselskapet til Nespresso i Norge ligger i Sveits. Nestlé Nespresso SA solgte i fjor kaffemaskiner og kaffe for over 15,2 milliarder. Salget var mer enn 22 prosent høyer enn i 2008.

Best i Nestlé

Nespresso er den merkevaren i Nestlé-gruppen som vokser raskest, og selskapet holder målet satt i 2000 om en årlig gjennomsnittlig vekst på 30 prosent.

Selv om salget av kapselbaserte kaffemaskiner skulle passere 50.000 maskiner i år, er fortsatt filtermaskinene dominerende. Norske forbrukere kjøper i året mellom 300.000 og 350.000 kaffemaskiner. Det betyr at kapselmaskinene har et godt stykke igjen før de er størst i markedet. Men Nespresso har ambisjoner.

- Innen tre-fire år tror vi at andelen av kapselbaserte kaffemaskiner vil utgjøre så mye som 40 prosent av totalmarkedet i Norge, sier Hovland.

Les flere nyheter på E24.no