Therese Johaug ser bra ut

E24 skrev mandag at Therese Johaug hadde dobbelt så mange treff som Marit Bjørgen på "klikk-lista over OL-utøvere". Og det til tross for at Bjørgen har langt flere medaljer. Petter Northug kommer på tredje plass.

Les artikkelen her: Søkegull til Therese Johaug.

Det komiske er at informasjonsrådgiverne som blir intervjuet i samme artikkel, ikke bare sier det som det er. Therese Johaug er en blendende fotogen, det man kan kalle en usedvanlig pen dame. Folk, både kvinner og menn, klikker på pene damer.

PR-rådgiver Haakon B. Schrøder varter opp med følgende forklaring på Therese Johaugs popularitet på nett: "Hun er "outsideren" - den ukjente. De andre er etablerte utøvere. Det er jo ofte slik at man sitter med PCen på fanget og søker opp dem man ikke kjenner på skjermen".

På vegne av all verdens nettredaksjoner kan jeg melde at han overser et viktig element: Dama ser strålende ut, vakker, blid og strålende.

Men bør i det hele tatt utseende nevnes, er ikke dette noe vi bør forbigå i stillhet? Tja. Ettersom det er en tøff verden der ute, er det greit å vite hvordan ting fungerer. Det gir seg også uttrykk i et såpass viktig felt som penger: Therese Johaug er ikke bare klikkvinner, hun er også sponsorvinner. Men i og med at utseende faktisk betyr noe, er det vel like greit å si det?

Pene mennesker er "highly promotable" for å låne et utrykk for internasjonal forlagsindustri. Det er velkjent at vakre, unge kvinner selger sine bøker lettere enn mindre vakre, eller eldre kvinner med tilsvarende kjennskap og litterært innhold.

Menn kan også være "highly promotable" men da er det gjerne snakk om eldre, barskt utseende menn. Små, bebrillede pinglemenn må skrive bedre, for å bli like kjent.

Atskillig forskning viser også at høye menn blir tillagt flere positive egenskaper enn lave menn, slik for eksempel psykologen Rolf Lindgren forklarer i denne artikkelen om høyde i forhold til lederegenskaper.

"Dette er så velkjent at det knapt fremkaller noen reaksjon hos psykologer," sier psykolog Andreas Løes Narum i Abintus as, som blant annet utvikler matching-tjenester for nettstedet Møteplassen.

"Det er en implisitt fordom hos folk flest at fysisk vakre mennesker har mange andre attraktive egenskaper," sier han, "jeg trenger ikke gå lenger enn til min egen pensumbok på grunnfag psykologi."

Der refereres det til Dion, Berscheid and Walster (1972), i boka til Atkinson (9. utg) fra 1987:

I et forsøk ble et stort antall personer vist fotografier av mer eller mindre attraktive individer fra en collegeårbok. Individenes attraktivitet er på forhånd anslått av "uavhengige juryer". De mer attraktive ble anslått å være mer sensitive, snille, interessante, sterke, avbalanserte, sosiale, utadvendte, spennende og seksuelt responsive.

Det er sympatisk at nordmenn har vondt for å ta ordet "pen" i sin munn offentlig. Men i og med at utseende faktisk betyr noe, er det vel like greit å si det?

Følg Ørjasæter på Facebook: www.facebook.com/lederboka.

Følg Ørjasæter på Twitter: @orjas

Klikk her for å motta E24s Nyhetsbrev