– Sosiale medier har nådd et tak

Facebooks brukervekst stagnerer, mens Twitter og Snap opplever brukerflukt. Sosiale medieplattformer kan ha nådd toppen, tror norsk analytiker.


<p><b>STAGNERER</b>: Facebook tjener store penger, men enkelte analytikere er bekymret for at selskapet stagnerer på brukervekst, og sier det kan bli svært vanskelig for alle de store sosiale medieplattformene å tiltrekke seg nye brukere. Snapchat-appen så antallet brukere falle for første gang noensinne i august. </p>

STAGNERER: Facebook tjener store penger, men enkelte analytikere er bekymret for at selskapet stagnerer på brukervekst, og sier det kan bli svært vanskelig for alle de store sosiale medieplattformene å tiltrekke seg nye brukere. Snapchat-appen så antallet brukere falle for første gang noensinne i august. 

– Det har vært en fellesnevner for de sosiale medieplattformene på Wall Street, og det er utflating i brukervekst, sier analytiker i ABG Sundal Collier, Aksel Ø. Engebakken.

Engebakken spådde tidligere i år at man kunne komme til å se brukerflukt fra sosiale medier allerede i andre kvartal.

Det skjedde i etterkant av aksjefallet Facebook opplevde i mars i forbindelse med Cambridge Analytica-saken og frykten for regulering av plattformene.

Analytikeren fikk rett, for Facebook har rapportert om stagnasjon og lavere vekst de neste månedene. Twitter og Snap melder om tilbakegang i antall brukere.

Engebakken tror ikke at lavere tillit til de sosiale mediene kan forklare situasjonen. 

– Jeg tror årsaken er sammensatt. Selskapene har alle sine egne grunner, så jeg tror det blir for lett å si at Cambridge Analytica-saken er årsaken, det er mange årsaker, sier han.

Engebakken følger hovedsakelig 14 teknologiselskaper på Oslo Børs, men har også et øye med på det som skjer i USA.

Sosiale mediers toppnivå

Engebakken understreker at ingen selskaper kan tiltrekke seg brukere for alltid.

– Man må huske at disse plattformene har opptil milliarder av brukere, så en teori er at man har nådd et tak på antall brukere man kan tiltrekke, sier han og legger til:

– Jeg er tilbøyelig til å tro på denne teorien.

– Er det noen andre selskaper som kan tjene på brukerflukten fra klassiske sosiale medier?

– Jeg tror andre sosiale plattformselskaper som i større grad klarer å holde på brukernes oppmerksomhet kan tjene på det Twitter, Facebook og Snap nå opplever. Her er selskapet bak Tinder, Match Group, et mulig eksempel, som leverte sterk vekst i andre kvartal, og så aksjen stige 20 prosent.

Analytiker i Heritage Capital, Paul Schatz, advarte sine investorer i et notat torsdag.

Han skriver at det er godt mulig at Facebook-aksjen har sett sitt høyeste nivå på flere år, skriver ifølge Marketwatch.

Han sier fallet som kom etter siste kvartalsrapport viser at skaden fra personvernbekymringene kommer til å vedvare.

– Et verst tenkelig utfall er at markedet er i en tidlig fase med å revurdere selskapets verdi, og at aksjen kan synke helt ned til 149 dollar det neste året, etter denne siste oppgangen, forklarer Schatz.  

Kjøper seg opp i Facebook

Odins USA-fond kjøpte seg opp i Facebook i april, og aksjen utgjør rundt tre prosent av fondet som har en forvaltningskapital på 1,3 milliarder kroner.

Ikke overraskende var Facebook en av de svakeste aksjene i porteføljen i juli.

– Da vi kjøpte aksjen i april regnet vi ikke med at Cambridge Analytica-saken ville påvirke brukerne, og vi tror ikke det vi så i andre kvartal skyldes dette, sier porteføljeforvalter i Odins USA-fond Harald Nissen, som i så måte er enig med ABG-analytiker Engebakken.

– Så dere så på det siste fallet som en kjøpsmulighet?

– Ja, vi har kjøpt oss opp litt den siste tiden, og aksjen står nå for rett over tre prosent av fondet, sier Nissen.

Han sier Instagram, som fremdeles vokser kraftig, var en betryggende faktor i kvartalsrapporten.

– Hadde ikke Facebook eid Instagram tror jeg folk hadde vært bekymret for konkurransen, sier han.

Nissen sier at fondet forventer å se resultater av Facebooks satsing på «stories» i ny brukervekst om tre–fire måneder.

Vis kommentarer

Kjære kommentarfeltbruker!

Vi ønsker dine argumenter og meninger velkommen. Vær saklig og vis omtanke, mange leser det du skriver. Gjør debatten til en bedre opplevelse for både andre og deg selv.

Les mer om våre regler her.

På forsiden nå