XXL spente på 2019: – Føler vi har kommet oss gjennom det vanskeligste

Sportskjeden er ok fornøyd med første kvartal, og tror resten av året blir lettere sammenlignet med fjoråret.

XXL-SJEF: Administrerende direktør i XXL, Tolle Grøterud, er fornøyd med å ha kommet seg helskinnet gjennom første kvartal, men jobben med å snu skipet er langt ifra over.

Foto: Sindre Hopland
Publisert:

– I utgangspunktet tror vi jo at 2019 skal bli vesentlig bedre enn 2018, sier XXL-sjef Tolle Grøterud etter å ha levert bedre resultater enn ventet i første kvartal.

Det sendte aksjen opp 5,63 prosent på Oslo Børs.

– Vi er veldig spente på tiden som kommer fordi vi føler vi har lagt bak oss årets kanskje vanskeligste kvartal ettersom første kvartal i 2018 var veldig sterkt, sier Grøterud.

Resten av året var en annen historie for selskapet som første fikk en varm sommer, en sviktende vinter og interne feil som ga kollaps i fjerde kvartal.

Dermed blir disse kvartalene lettere å sammenligne seg med, tror sjefen.

Etter en årrekke med sammenhengende salgsvekst, tror Grøterud det blir en tøff oppgave å vise til topplinjevekst gjennom resten av året ettersom selskapet skal åpne færre butikker enn tidligere, og ingen i Norge.

Målet å finne balansen mellom lønnsomhet og vekst gjennom året, men selskapet tror resultatene først vil vise seg ordentlig i 2021.

Les på E24+ (for abonnenter)

Børskommentar: Hva var det nå med dette vinterværet, XXL?

Tapte markedsandeler

Men når XXL nå fokuserer mer på økt lønnsomhet enn topplinjevekst, kommer det med en pris.

Selskapet tapte markedsandeler ifølge dataene tilgjengelige i dag, noe som ikke er dagligdags for en kjede som XXL.

– I utgangspunktet tror jeg ikke vi tapte så store markedsandeler, men det blir spennende å se mars-tallene, sier Grøterud.

Om få dager kommer de siste detaljhandelstallene fra nordiske statistikkbyråer, og da kommer den endelige dommen om hvor godt XXL gjorde det sammenlignet med konkurrentene.

I tillegg gikk den sammenlignbare veksten tilbake med 10,3 prosent i Norge og 4,4 prosent i Sverige.

Flere andre sportskjeder i Norge som fremdeles har et rent prisfokus har utvidet raskt den siste tiden, deriblant outlet-konsepter som tar markedsandeler.

Også Gresvig har startet outlet-kjede, og XXL har et outlet-konsept på svenskegrensen, men arbeidende styreleder Øivind Tidemandsen håper det blir med det.

– Jeg håper aldri det kommer til Norge, vi vil jo at XXL skal være godt nok, sier Tidemandsen.

Les også

XXL-topp om Sverige-sjefens påståtte Facebook-innlegg om 16 år gamle Greta Thunberg: – Vi vil sannsynligvis anmelde

Han har lite til overs for outlet-kjedene.

– Før var outlet 70 prosent avslag på Nike, slik er det ikke lenger. De har mer og mer egne varemerker. Du kan ikke ha en landsdekkende kjede for reell outlet, det er ikke mulig, mener Tidemandsen.

Skal diagnostisere Sverige

Steinen i XXL-skoen har over en periode vært det svenske markedet som har levert svakere resultater enn håpet.

– Hvis man ser tilbake et par år hva vi leverte er det åpenbart at vi har hatt en tilbakeslag i dette markedet, sier Grøterud.

Å forbedre driften i nabolandet omtales som svært viktig for XXLs overordnede strategi, sier styreleder Tidemandsen og forklarer at de jobber med å finne svarene på hvorfor Sverige ikke går som de kunne ønske.

Les også

Gresvig tapte 613 millioner kroner i fjor

– Vi har ingen klare svar på hvorfor Sverige ikke oppnår sitt potensial, sier Tidemandsen og fortsetter:

– Vi må ha en tydeligere diagnose, så vi kan gi den riktige medisinen.

Selskapet har nylig hentet Per Sigvardsson fra Elgiganten til stillingen som toppsjef for det svenske markedet, samt en rekke andre nøkkelansettelser.

Tidemandsen tror et nytt lederskap vil bety mye, samtidig som selskapet også undersøker muligheten for å minske størrelsen på flere av butikkene.

– Historiske tall viser også at vi har brukt mindre penger på markedsføring i Sverige per capita sammenlignet med andre markedet, uten å vite helt hvorfor, sier Tidemandsen.

Les også

XXL-topp om Sverige-sjefens Facebook-post: Vi vil sannsynligvis anmelde

Les også

Strømprisen nådde høyeste på åtte år i første kvartal

Her kan du lese mer om