Nytt fra børsselskapene

Telenor med stortap etter milliardsalg til Experian

Telenor kvitter seg med Tapad og sitter igjen med et tap på over 700 millioner etter oppkjøpet i 2016.

Arkivbilde av Telenors hovedkontor

Håkon Mosvold Larsen / NTB
  • Ole Martin Skaug
  • Marius Lorentzen
Publisert:,

Det ble stor ståhei da Telenor i februar 2016 annonserte oppkjøpet av teknologi- og markedsføringsselskapet Tapad.

Selskapet som ble grunnlagt av Are Traasdahl i 2010 skulle kunne «skape betydelige verdier» for Telenors mobilvirksomhet, mente Telenor-sjef Sigve Brekke den gang og bladde opp 360 millioner dollar for selskapet (3,1 milliarder med datidens kurs).

Gjennom oppkjøpet sikret Telenor seg både en markedsføring- og annonsevirksomhet, og en viktig teknologi. Denne teknologien gjør det enkelt forklart mulig å følge en kunde gjennom internett, selv om brukeren bytter mellom ulike enheter og tjenester.

Dette mente Telenor var svært viktig i en tid der deres eget salg i stadig større grad gikk over fra fysiske mobilbutikker til nettsalg – i både egne og eksterne nettkanaler.

Oppkjøpet viste seg imidlertid å bli langt fra lukrativt og ble etter hvert en hodepine for Telenor.

Selve teknologien til Tapad har Telenor fått bruk for, men annonsevirksomheten møtte stor konkurranse fra Google og andre aktører og ble skvist i det amerikanske markedet.

Nå ender historien med at den norske telekjempen selger Tapad til kredittvurderingsselskapet Experian. Teknologiselskapet verdsettes til en selskapsverdi på 2,5 milliarder kroner i avtalen.

Les også

Nyheten i 2016: Norsk gründer håver inn på Telenor-deal

Har tapt 720 millioner

Etter oppkjøpet i 2016 har Telenor skrevet ned investeringen på 3,1 milliarder i flere omganger.

I starten av 2017 skrev Telenor ned Tapad med en milliard kroner.

– Vi baserer verdien av Tapad på dagens inntektsstrøm, og en viktig del av den strømmen er markedsføringsmarkedet i USA. Det har vært svakt, sa daværende finansdirektør Jørgen Arentz Rostrup.

– Hovedgrunnen til at vi kjøpte Tapad er de avanserte teknologiene som vi vil benytte i våre virksomheter som et ledd i digitaliseringsstrategien for konsernet, sa Rostrup videre.

I starten av 2018 kom det en ny nedskrivning, denne gang på 1,7 milliarder.

Den store nedskrivingen har blant annet blitt begrunnet med en «videre svekkelse» i Tapads annonseringsvirksomhet i USA og en lavere enn ventet vekst i datasegmentet.

Ved utgangen av 2019 hadde Telenor skrevet ned verdien med totalt 2,82 milliarder kroner, viser Telenors årsrapport.

Etter det har ikke selskapet opplyst om noen endringer i bokføringen av Tapad.

I børsmeldingen torsdag sier Telenor at salget gir selskapet en gevinst i regnskapet for fjerde kvartal.

«Effekten på Telenors kontantstrøm vil være omtrent rundt 2,4 milliarder kroner, med en tilsvarende salgsgevinst på rundt 2,1 milliarder før skatt som vil bli bokført i fjerde kvartal», skriver Telenor.

Trekker man de totale nedskrivningene som er tatt fra gevinsten som nå bokføres ender man opp med et samlet tap på 720 millioner kroner etter salget.

Les mer om Tapad-kjøpet:

Les også

Brekke: Derfor er milliardkjøpet viktig for Telenor

Les også

Nesten halve Tapad-kjøpet er skrevet ned og India er (nesten) verdt null

Les også

«Bare» 400 mill. igjen i Telenors gründer-investering

Tjente 1,5 milliarder

Tapad ble grunnlagt i 2010 av gründer Are Traasdahl.

Selskapet har utviklet en teknologi for å nå kunder med reklame på tvers av alle de digitale enhetene som brukes i dag.

Da selskapet ble solgt til Telenor i 2016, satt Traasdahl igjen med nesten 1,5 milliarder kroner.

Tapad-kjøpet ble gjort et drøyt halvår etter at konsernsjef Sigve Brekke hadde tatt over etter forgjengeren, og Brekke forsvarte milliardkjøpet av Tapad fra Are Traasdahl og de andre gründerne slik:

– Det første er at vi får tilgang til deres teknologiske plattform og deres kunnskap om digitalisering. Dette blir stadig viktigere (...) Grunn nummer to er at dette selskapet er verdensledende når det gjelder å selge annonseenheter, altså eksempelvis på mobil, nettbrett eller PC. Dette er viktig kunnskap for oss, sa Brekke til E24 den gangen.

Her kan du lese mer om

  1. Nytt fra børsselskapene
  2. Aksjelive
  3. Telenor
  4. Are Traasdahl
  5. Sigve Brekke
  6. Oppkjøp
  7. Telekom
mail
E24

Start dagen med

Morgengryn Logo

Hold deg oppdatert på de viktigste nyhetene, de siste nøkkeltallene, og dagens kalender. Tilbudet er gratis.

Flere artikler

  1. Link Mobility kjøper østerrikske WebSMS for 546 millioner

  2. Telenor jekker opp egne prognoser: Tror driftsresultatet vil vokse i 2020 likevel

  3. For denne karen er 857 millioner kroner et «begrenset» aksjesalg

  4. Annonsørinnhold

  5. Kreftselskapet Vaccibody får milliardavtale før neste ukes børsnotering

  6. Milliardrush for «landlaks»: – Starten av noe som kan bli veldig stort