Mega taper terreng, men har planer om å stjele en milliard av Oslo-markedet

Rema 1000 slår tilbake etter fjoråret, men Coop Mega tror det er et spørsmål om tid før lavpriskjedenes vekst flater ut. 


<p><b>MEGASJEF:</b> Daniel Kyrre Jacobsen ble hentet fra erkerivalen Meny for løfte Mega-kjeden. Nå har de sikret seg lokaler som skal ta en milliard av dagligvaremarkedet i Oslo alene.</p>

MEGASJEF: Daniel Kyrre Jacobsen ble hentet fra erkerivalen Meny for løfte Mega-kjeden. Nå har de sikret seg lokaler som skal ta en milliard av dagligvaremarkedet i Oslo alene.

Nordmenn er fremdeles sultne på de billigste matvarene, og ferske tall fra Nielsen viser at lavprisaktørene fortsetter å fosse frem.

Rema 1000 er i ferd med å ta tilbake det tapte etter et mørkt 2017 hvor kjeden tapte rundt ett prosent av markedet. Kjeden øker mest sammen med Extra, opp 0,5 prosentpoeng.

Mega er en av taperne, men sjefen for kjeden sier det kun er snakk om tid før de slår tilbake.

– Lavpris har fosset frem lenge, og kommer nok til å vokse en stund til, men vi tror dette vil stabilisere seg. Vi er også konkurransedyktige på pris, men vi vil bort fra det ensidige fokuset på lavpris, og det tror vi forbrukeren også vil, sier Megasjef, Daniel Kyrre Pedersen.

Mega-kjeden mistet 0,2 prosent av markedsandelen i det norske dagligvaremarkeet i andre halvår.

– Det er en trygghet for oss at Coop satser på supermarkeder til tross for tallene som kommer frem, sier Pedersen.

Etter et halvt år står supermarkedene for 21,2 prosent av dagligvaremarkedet som var verdt rundt 171 milliarder kroner i 2017. Det er ned fra 21,6 prosent til samme tid i fjor.

Lavpriskjedene derimot, dominerer med 58,5 prosent av dagligvaremarkedet, ifølge dagens Nielsen-tall. 

Utfordringen for supermarkedene er tilgang på store nok lokasjoner for nye butikker, men Mega-sjefen sier de har klart å overbevise mange gårdeiere om flere nøkkelposisjoner som vil bli avgjørende for kjeden fremover.

Vil stjele en milliard av Oslo-markedet

– Vi har snappet lokasjoner foran konkurrentene våre, det er ikke bare Meny som kan ta supermarkedsposisjoner, sier Pedersen og henviser til erkerivalen eid av Norgesgruppen.

Mega har spikret seks nye butikker i Oslo-området de neste årene som til sammen vil ha en estimert omsetning på over en milliard kroner.

Butikkene vil ligge på Bekkestua, Harbitz Torg, Carl Berner, Røa, Økern og Fjellhamar.

I dag har kjeden 76 butikker, men målet er å ha 100 innen fem år. 

Pedersen sier Mega har store fornyelser på kalenderen, og at det han kaller en totalfornyelse vil bli rullet ut i 2019.

– Vi har et nytt konsept på trappene som er blitt jobbet med i over ett år nå. Vi har kjørt en rekke vellykkede tester i flere butikker, og vi tror dette vil forandre hvordan kundene ser på Mega, sier Pedersen.

Han sier at det nye konseptet, som han ikke vil røpe for mye om helt enda, har vært mye av nøkkelen til å overbevise gårdeierne om å slippe Mega inn i nye lokaler.

– Men både Mega og de andre supermarkedkjedene fortsetter å tape terreng, når skal det snu?

– Totalt for året tror vi at Mega vil ende på positiv vekst også i år, sier Pedersen.

Lavpriskjedene 

Tallene fra Nielsen viser at verdiveksten i norske dagligvare vokser med 2,0 prosent første halvår, mot samme halvår i fjor.

Det tilsvarer 1,7 milliarder kroner.

Ifølge tall fra SSB fortsetter matprisene i Norge å utvikle seg svakere enn resten av prisene i markedet.

– Prisutviklingen på mat har vært uvanlig svak over lang tid, og det hadde vært grunn til å forvente en høyere prisvekst nå, sier Ingvill Størksen, direktør for Virke dagligvare.

Det siste året har har konsumprisindeksen økt med 2,6 prosent. Matprisene har kun økt 0,4 prosent.

Norgesgruppen vokser videre som landets største dagligvarekonsern med 43,3 prosent av dagligvaremarkedet, opp fra 43,2 etter seks måneder i 2017.

Coop sammenlagt taper terreng ettersom mange av butikkjedene taper markedsandeler, og styrer nå 28,8 prosent av dagligvaremarkedet, sammenlignet med samme tid i fjor da selskapet var oppe på 29,2 prosent.

Vis kommentarer

Kjære kommentarfeltbruker!

Vi ønsker dine argumenter og meninger velkommen. Vær saklig og vis omtanke, mange leser det du skriver. Gjør debatten til en bedre opplevelse for både andre og deg selv.

Les mer om våre regler her.

På forsiden nå