Coca-Cola tilbake i Rema-varmen

Remas «bestevennstrategi» satte de fleste Coca-Cola-produktene i fryseren i fjor. Nå vender de tilbake, ifølge DN.

TILBAKE: Enda flere Coca-Cola-produkter vil nå være tilgjengelige i Rema-hyllene, melder Dagens Næringsliv.

Foto: Berit Roald NTB scanpix
Publisert:

– Vi skal gjøre mer business med Rema nå i 2018 enn i fjor. Butikkene får flere varelinjer fra oss, og vi skal samarbeide mer om kampanjer. Vi har hatt en ryddig dialog, sier Coca-Colas norske toppsjef Stein Rømmerud til Dagens Næringsliv.

Fanta og Sprite var blant produktene som forsvant fra Rema-hyllene da butikkjeden bestemte seg for å bli «bestevenn» med Ringnes for ett år siden.

Coca-Cola måtte på sin side gjennomføre permitteringer etter at 30 produkter forsvant fra Reitans butikkhyller.

Bestevenn-strategien medførte imidlertid et kraftig omdømmeknekk for Rema, som E24 meldte om i april i fjor.

Torsdag denne uken kom YouGovs omdømmeundersøkelse BrandIndex, hvor Remas stup kunne tallfestes: 3. plass i 2016 hadde blitt til 256. plass i 2017.

Les også

Omdømmestup for Rema 1000

Bestevenn-strategien går ut på å slanke antall merkevarer i sortimentet, og inngå langsiktige og eksklusive avtaler med færre leverandører. Gulroten for eventuelle «bestevenner» er å få rullet ut flere varer med bedre synlighet i Rema-butikkene. I tillegg tilbyr Rema avtaler som løper fra tre til fem år.

Det tok imidlertid bare noen måneder før Rema og Coca-Cola inngikk en avtale om at en del Coca-Cola-produkter kunne returnere til hyllene. I mars i fjor økte antallet fra 4 til 17, da blant annet Sprite, Fanta og Monster ble plassert tilbake i hyllene.

Her kan du lese mer om