Sportskjedene taper terreng til netthandel og outlet

Til tross for perfekt sportskjedevær i vår og sommer, ble det nok et kvartal med tilbakegang i omsetningen for de store butikkjedene. 

TAPER TERRENG: De tradisjonelle kjedene utfordres av nye salgskanaler, og taper stadig terreng til nye aktører.

Foto: NTB scanpix
Publisert:

De norske sportskjedene henter seg noe inn fra første kvartal, som viste en tilbakegang på hele 8,59 prosent fra første kvartal i 2018, viser tall fra Norsk Sportsbransjeforening.

Tilbakegangen i andre kvartal var på 1,45 prosent mot fjoråret, noe som betyr at landets sportsgiganter så rundt fem prosent svekkelse i omsetningen, sammenlignet med 2018.

Den svake utviklingen kommer til tross for bransjens foretrukne værforhold, det vil si skiftende vær med sol, regn og skyer.

Det er XXL, G-sport, Intersport, Sport 1, Stadion, Sport Norge og Coop som rapporterer tall til Norsk Sportsbransjeforening.

Les også

XXL starter ekstern gransking etter prisjuks

Salgskanaler under press

Hvordan folk kjøper sportsklær er i stor endring, og de tradisjonelle butikkene taper stadig terreng.

Både det at merkevarene selger produkter direkte til forbruker, og hopper over kjedene, outlet-konsepter og rene netthandelselskaper, stjeler omsetning fra butikkbransjen.

– For bare noen år siden sto sportskjedene for 90 prosent av omsetningen til sluttbruker (...), nyere beregninger viser at kjedene nå står for rundt 70 prosent, skriver administrerende direktør i Norsk Sportsbransjeforening, Trond Evald Hansen, i den ferske rapporten.

Netto omsetning i sportskjedene endte på 3,19 milliarder kroner, mot 3,24 milliarder til samme tid i fjor.

Les også

G-sport legges ned – Gresvig satser på Intersport

Skuffende resultater

XXL, som eneste børsnoterte sportskjede leverte et skuffende andre kvartal i sommer.

Hvordan det går med resten av bransjen per kjede er usikkert, men Gresvig tok det drastiske grepet med å legge ned G-sport og G-Max for å omprofilere til Intersport.

Årsaken var skuffende finansielle resultater over tid.