Mediereklamekronene går til Facebook og Google

Annonser målrettes mot enkeltbrukere, det tradisjonelle annonsemarkedet er under press og TV-bransjen er optimistisk etter nye tall fra mediebarometeret.

KAN SMILE BREDT: Facebook-gründer Mark Zuckerberg tjener mye på annonser.

Eric Risberg
Publisert:

Programmatiske annonsekjøp står for nesten en firedel av annonseomsetningen på nett i Norge, en økning på 88 prosent det siste året, viser halvårstallene fra Mediebyråforeningen ifølge Klassekampen.

– Det er en stor utfordring for de klassiske medieselskapene å holde oppe inntektene i det nye annonsemarkedet. Konkurransen fra de store internettselskapene som Facebook og Google, er hard, sier konserndirektør for annonse i Schibsted, Per Håkon Fasting, til avisen. Annonseringen er brukertilpasset, og annonsene vises direkte til brukeren uavhengig av medium.

Fasting legger til at også tradisjonelle medier forsøker å tjene penger på denne typen reklame ved å levere datadrevne og relevante programmatiske annonser.

Totalt har reklameomsetningen i TV økt med én prosent i første halvår i 2016, skriver Dagens Næringsliv. Salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 er godt fornøyd.

Norske medier kutter for over to milliarder kroner

– Vi er også i forhandlinger med flere store annonsører om store volumer inn mot 2017 og 2018, og tror på gode tider i årene fremover. VGs Torry Pedersen er langt ifra like optimistisk på TV-kanalenes vegne og varsler at «et jordskjelv venter».

Les også

Facebook oppretter eget kontor i Norge

Les også

Bekymret for kuttene i mediebransjen

Les også

Bransjene som sliter