Rema-Reitan taper kampen om kundene

Rema er den eneste av de tre matvaregigantene som taper markedsandeler. Coop-sjefen sier markedsutviklingen gjør konkurrentene Reitan og Johannson «rikere og rikere».

MISTER KUNDER: Rema 1000-sjef Ole Robert Reitan opplever fall i markedsandeler i år, etter turbulente tider.

Foto: Javad Parsa
Publisert:,

Rema sliter i markedet. Det viser halvårstallene for dagligvarekjedene, som analysebyrået Nielsen legger frem tirsdag.

Hovedtall

Her er hovedtallene:

** Remas markedsandel faller med 1,2 prosentpoeng til 23,7 prosent.

** Norgesgruppen er giganten som fortsetter å øke sin andel av det norske matmarkedet: De tar et nytt prosentpoeng av markedet og har nå en markedsandel på 43,2 prosent.

** Den tredje store kjeden, Coop, går også frem: Med 0,7 prosentpoeng til 29,2 prosent.

** Myggen Bunnpris går tilbake med 0,1 prosentpoeng til 3,9 prosent.

Fikk du med deg? Rema-Reitan slår tilbake mot rykteflom: – Vi er ikke til salgs

Fall med flere butikker

Rema har slitt kraftig med protester mot deler av sin nye strategi, som gjorde at de fjernet kjente merkevarer.

Ekstra tungt for Reitan og Rema er det at fallet kommer til tross for at de har åpnet 15 nye butikker: Selv om antallet butikker har gått opp, har deres markedsandel gått ned. Nedgangen blir anslått til rundt en milliard kroner.

Nielsen måler omsetning i de tradisjonelle dagligvarekjedene og veksten var på 1,2 prosent. Det betyr at det norske folk legger igjen over 170 milliarder kroner i året i matvarebutikkene.

Les også

Rema med ny milliardsatsing på kylling

– Gjør enkeltpersoner rikere og rikere

Konsernsjef Geir Inge Stokke i Coop Norge er fornøyd.

– Veksten fortsetter også i juli og august og suksessen har gitt hele Coop i Norge fornyet stolthet og selvtillit. Dette smitter over på kundene, som også er våre eiere. Vi merker at stadig flere setter pris på at Coop fordeler overskuddet på 1,6 millioner eiere, i motsetning til konkurrentene våre som gjør enkeltpersoner rikere og rikere, sier han.

Les også: Dobbelt krise for Reitan

Kjøper nytt fly

Coops to store konkurrenter har eiere som er blitt Norges rikeste: Rema-eier Odd Reitan, som for øvrig er i ferd med å kjøpe nytt privat jetfly til over 200 millioner kroner, er Norges nest rikeste, med en formue på 43 milliarder kroner i fjor, ifølge Kapitals liste.

Han har bare John Fredriksen foran seg. NorgesGruppens største eier, Johan Johannson, er Norges 3. rikeste, med en anslått formue i fjor på 35,5 milliarder kroner.

Og selv om det lugger i kampen mot konkurrentene, leverte Reitan Gruppen rekordresultat i fjor.

Les også

Rema 1000 satser etter Kiwi-exit i Danmark

– Gledelig

– Det er gledelig at vi har en positiv utvikling i et stadig tøffere dagligvaremarked. Kampen om kundene tilspisser seg og derfor er det en stor anerkjennelse for oss at vi har høyere omsetningsvekst enn markedet, sier Ingrid Solberg Gundersen, kommunikasjonssjef i Norgesgruppen.

Hun fremholder at deres lavpriskjede Kiwi gjør det godt.

– KIWI var vekstvinner i 2015 og 2016 og møter derfor gode tall fra i fjor, men klarer på imponerende vis å fortsette veksten.

Rema: Er der vi bør være

I Rema kommenteres tallene slik:

– Nå begynner markedet å normalisere seg, og vi er der vi mener vi bør være på markedsandeler. Etter en krevende start på året, ser vi nå av egne tall for juli at vi er i ferd med å snu utviklingen. Vi etablerer flere butikker enn våre konkurrenter, og er optimistiske med tanke på andre halvår 2017, sier Jan Frode Johansen, administrerende direktør REMA Franchise.

Grensehandel kommer i tillegg

Selv om det er de tre store som stikker av med mesteparten av markedet og milliardene, er det også andre måter du handler mat på, som Nielsen ikke måler:

Mange handler over grensen: Grensehandelen utgjør over 10 milliarder kroner.

Og et stadig voksende marked; netthandel, er ikke med i oversikten. Det er heller ikke Bondens marked og det som selges i eksempelvis mathaller.

Les også

Rekordhøy avokadopris - men nå kan den snu

Reitans fly

Ifølge Adressa.no kommer alle flyene til Rema-eierne fra flyprodusenten Dassault Aviation.

Odd Reitan eier dem, sammen med sine to sønner.

Reitan har en 2001-modell som skal selges og en 2015-modell som også er av typen Falcon 2000LXS. Planen er å selge 2001-flyet og erstatte det med et nytt Falcon 2000LXS. Listeprisen er rundt 35 millioner dollar, tilsvarende 292 millioner kroner, ifølge Adressa.

Les også: Taper omdømme
Privatflyene skal ikke være for kommersiell bruk/utleie, men brukes som transportmiddel for ledelsens forretningsreiser.

I 2013 sa Odd Reitan til avisen at han egentlig syntes det er for dyrt å fly privatfly.

– Det å fly privat er egentlig altfor dyrt, og litt galskap, men jeg gjør det likevel. Jeg har jo råd til det.

Les også

Gi momsfritak til norske matgründere

Les også

– Bestevenn-begrepet skulle aldri vært brukt

Les også

Rekordstort omdømmestup for Rema 1000